“理财通”上线首日遭哄抢 腾讯正式挑战余额宝

每经记者 王瑞 发自北京

阿里巴巴旗下规模超过2500亿元的余额宝，当下还有谁能抗衡？在大量同类产品的多轮尝试中，市场对腾讯旗下的微信“理财通”充满了期待。

昨日（1月22日），微信“理财通”正式上线，该产品对接华夏财富宝货币基金，首日客户量大到出现网络堵塞情况，这也从一个侧面显示出微信的巨大影响力。

截至发稿，《每日经济新闻》记者还未收到理财通最终的首日官方数据。不过，阿里巴巴与腾讯的碎片理财“战争”毫无疑问已经真正拉开序幕。

超高收益率能否持续？

“凡是体验理财通业务的用户，均有机会获取5元~5000元的限量红包大礼，红包共计450000份。”这是昨日微信正式推出“理财通”时的优惠。

9点一到，小夏便准时向 “理财通”存入100元，支付完成后，界面弹出获奖通知，小夏如愿获得了50元的“限量红包”。不过很多投资者都没有小夏这样的好运，有网友表示，存了1000元，最后只中了5元；也有人存了好几次，均没有中奖。随着加入的人越来越多，微信支付出现堵塞，提示“当前参加抢红包的用户非常多，暂时无法存入，请稍后再试”。

最终，上述红包活动进行了3个小时便停止了。“理财通”提示称：“因参与抢红包的用户非常多，活动将延期继续进行”。腾讯方面称，后续还会再开展红包抽奖活动。

在“理财通”的参与者中，有冲着“红包”去的，也有冲着高收益去的。

“超过7%的7日年化收益率对普通老百姓还是有一定吸引力的。”业内人士指出。目前，“理财通”对接的是华夏财富宝货币市场基金。在“理财通”正式推出的前两天，财富宝的7日年化收益率陡升，1月19日为6.538%，到1月20日突然冲高至7.338%，21日再次攀升至7.394%。

银河证券统计数据显示，2013年货币基金A份额最高收益率仅4.38%，虽然自2013年6月份开始货币基金的7日年化收益率逐步走高，但普遍在6%左右。“理财通”超过7%的7日年化收益率能够持续吗？

对此，券商分析人士向《每日经济新闻》记者推测，这应该是“理财通”近日兑现了收益的缘故。由于货基采用的是摊余成本法，如果这几天兑现了收益，就相当于把以后的收益集中到当天释放，造成货基的7日年化收益率出现陡升，但之后的收益率可能会有所下滑。

有基金人士也分析称，这很有可能是为了应对宣传的需要，将货币基金的收益提前释放出来，用这种短期的高收益率来吸引客户，但要持续获得如此之高的收益是不可能的，时间拉得越长，最终的收益差距越不明显。

理财大战方兴未艾/

不管是“红包”还是“高收益”，微信“理财通”上线首日确实扯足了眼球，也让阿里巴巴与腾讯这两大巨头的理财战争正式揭开大幕。

此前有消息称，“理财通”首批接入基金包括华夏、汇添富、易方达和广发基金，目前“理财通”仅对接华夏财富宝货币基金。对于与另外3家公司的合作进展，腾讯表示，“其他3家基金公司的产品已经在对接调试，调试完成后，将陆续出现在理财通平台，供用户自主选择。”

值得注意的是，目前“理财通”尚不能消费支付，腾讯旗下财付通、微信、易迅、银行卡几者之间的整合值得关注。相关人士分析称，这可能和腾讯CEO马化腾谨慎的性格有关，更愿意小步慢跑，目前微信里面并没有接入多少应用场景，但是2013年微信银行卡用半年时间转换了4000多万客户，这对阿里巴巴是很大的威胁。

据证券时报网等多家媒体报道，腾讯副总裁、财付通总经理赖智明表示，微信“理财通”每天有超过1亿元的资金进入。

但这个数据并不稀奇，根据天弘前段时间公布的数据，元旦之后，余额宝平均日进40亿元。

未来，从发达市场的经验来看，在利率未市场化之前，该类理财产品将达到家庭居民财产的20%~40%，目前国内的货基规模还不到1万亿元，成长空间很大，现在还只是个开始。

延伸阅读

基金公司高价“买客户”？

微信“理财通”的正式上线，再次让基金公司感受到了互联网金融的巨大潜力，但新的渠道并不意味着更低的成本。

据《第一财经日报》日前报道，腾讯对基金公司的收费模式是“一个用户开户即收取10元，如果客户开户后购买了货币基金再收取5元，如果客户购买股票基金则再收取15元”。

对此，《每日经济新闻》记者对业内人士进行了采访。“货币基金管理费本来就很低，这么高昂的流量费，恐怕也只有大基金公司玩得起。”有基金公司电商人士称，“余额宝的示范效应显示，这个客户数量肯定是千万级的，假如真的来了5000万客户，并买了你的货币基金，那（营销费用）就是7.5亿元，对于华夏来讲，这是它大半年的利润，其他基金公司真的玩不起”。

但是也人表达了不同的看法。基金公司电商人士称，国内大型的电商只有这几家，基金公司目前处于跑马圈地阶段，找各家大型电商合作，即使是付出一些成本，基金公司也是趋之若鹜。

“对于基金公司来讲，所有的类余额宝产品都不是为了赚钱，它是基金公司的基础账户，目的是为了赚取客户，增加客户的粘性。”上述人士称，盈利多少不是最主要考虑的问题，基金公司更多希望为公司带来新的客户，通过货币基金增加其他类型产品的销售。