“性驾之王”GX7再启程 “传道”小微企业吉利与消费者共同成长

2013年11月21日，第十一届中国（广州）国际汽车展览会盛大开幕。今年，吉利汽车以980平方米的强大阵容参展，一共带来16款车型，其中，最令人关注的就是刚刚结束“海岸之旅”的吉利GX7车型。

自GX7推出2.0L6速手自一体车型以来，便带给中国车市一场SUV车型新风潮，一款外形靓丽、动力十足、安全到位、科技人性的居家生活必备车跃然眼前。

吉利汽车表示，不少理性购车者都对GX7的出现怀有充分的兴趣，甚至还为其量身打造了一个词“性驾比”——旨在衡量一款SUV车型性能和驾驶乐趣之间疏密关系。而只要亲身感受过GX7，都会有这样的感觉：“性能座驾”就是GX7能领衔同级别的重要因素。

正是基于GX7在产品品质上近乎完美的呈现，以及极高性价比的市场定位，该车型获得2013中国猎车榜“年度最具性价比SUV”殊荣。

今年10月，GX7开始一次 “海岸之旅”，通过沿途走访小微企业主，吉利汽车进行了最贴近目标消费者的市场调研。在吉利汽车收集消费者数据的同时，更是以浙江吉利控股集团董事长李书福为例，“传道”小微企业主，给小微企业主们提供了可借鉴的“蓝本”。

“海岸之旅”传道“同行者”

最近一个市场调查显示，在吉利GX7车主中，中小创业者占据了很大比例。对他们而言，一辆SUV车型更符合他们的需求：外观大气显身价、比轿车更具实用性和跨界功能、更富于进取精神。吉利GX7正是这样一款备受创业者青睐的车型。

正是瞄准这一消费人群需求，并对吉利品牌的市场形象展开一次全方位的探寻与背书，吉利汽车从今年10月开始，依托GX7车型进行了一次沿中国海岸线的“海岸之旅”。

11月10日，GX7“海岸之旅”来到天津。李书福与来自全国的二百多位小微企业主、吉利GX7车主等齐聚一堂，分享吉利汽车的精彩创业故事，畅谈小微企业生存与发展话题，总结小微企业创业经验，为全国吉利用户、小微创业企业“传道”、“解惑”。

中国小微企业正处于蓬勃发展阶段，但是资金短缺、理念不清晰、对政策理解不透彻等一系列问题，牵绊着众多新兴企业家前进的脚步，此时他们最需要的是有人来为他们 “传道”、“讲经”，给他们一些建议，帮助他们成长。

以“草根”起家的吉利集团董事长李书福，向众多小微企业主等讲述自己30年来的艰苦奋斗“创业经”，给小微企业主们提供借鉴。

“今天有幸亲眼见到李书福董事长、亲耳听到他讲述吉利汽车的发展史。他语言平实，但吉利发展中的那些辛酸与喜悦给人的感觉却非常震撼。而且有吉利汽车这个活生生的例子摆在面前，我不敢说我以后能把生意做到这么大，但我确实对未来更有信心了。”这是来自广州的吉利GX7车主黎庆东参加“大有可为——吉利GX7海岸之旅”《冬吴相对论》特别节目后的感言。

黎庆东说：“虽然我现在经营的是小企业，并且也在发展壮大中遇到很多问题，也气馁、困惑过，但李书福董事长以亲身经历为我做了示范，只要有勇气、能坚持，就一定能做好自己的事业。并且现在国家对小微企业的扶持力度很大，我有信心把自己的事业做得更好。”

GX7备受新兴小企业主青睐

一位吉利GX7车主表示，“GX7让我感觉和自己的身份非常吻合，更符合自己对未来的一种期待，总之，它是一辆非常适合自己的车。另外，就综合性价比而言，我觉得他是同级车里面最好的。

伴随连绵不断的创业热潮，新兴小企业主成为蓬勃发展的实力购车人群。对他们而言，车不仅是代步工具，更要彰显面子、体现实力，满足一定商务需求，在奋斗路上加油给力。吉利GX7成熟大气的外观、灵活大空间和丰富的高科技性配置，很容易博得这群务实、理性人群的的喜爱。

毋庸置疑，SUV相比轿车有更直观的“气派”之感，这在吉利GX7上有充分彰显。它由世界著名设计大师乔治亚罗与吉利研发团队联袂完成，外形动感时尚，造型紧凑有力。

另外，GX7拥有2660mm的轴距，灵活多变的大空间完全可以满足家商多重需要。作为踏实创业的新兴小企业主们，他们同时关注车型品质和性价比。GX7具有“超五星”安全佳绩、2.0L+DSI6AT黄金动力线组合，以及电动八项调节驾驶座椅、前排座椅加热、大尺寸自动天窗、前后泊车雷达、七安全气囊、智能GPS影音导航，多功能运动方向盘等丰富科技配置，在性价比上大大超越了同级车，直追价位15万元左右的合资车型水准。

在安全方面，吉利GX7高分获C-NCAP安全碰撞超五星评价，荣登自主品牌历史成绩榜首，成为其高品质的重要背书，获得青睐。它采用了防鞭打座椅、高强度防撞车身以及行人安全保护设计等多种安全设计。

吉利汽车表示，一个开SUV车型的人，往往被看作是更加有魄力、有潜力、有实干精神的人，而对于很多新兴创业者而言，吉利GX7就是一款难得的外有面子、内有品质，开起来又顺畅得手的高性价比SUV。

实现企业与用户共同成长

吉利控股副总裁、销售公司总经理孙晓东表示，吉利已认识到，仅仅把大量精力放在提升产品力方面，已经无法在市场竞争中取得主动，还要加强、加速企业形象、品牌形象的建设，企业应当主动了解用户的内心需求，更主动地引导用户、为用户服务，进而推动企业品牌形象的提升，实现企业与用户的共同成长。

本次“海岸之旅”暨中国小微企业生存与发展状态调查活动，是吉利汽车在营销策略上的突破和尝试——从用户精神需求层面出发，将汽车与自然、人文、历史等结合的“汽车文化活动”，是将“紧紧跟随消费者的需求”的营销策略转化到“根据用户的精神需求引领用户”的最好实践。

GX7“海岸之旅”正式启动以来，车队对沿途所经众多沿海城市的小微企业发展状态进行了调查和探寻，对中国沿海的风土人情、海洋文明有了更深刻的理解。

同时，吉利汽车深知身为小微企业主的用户们需要更多的帮助，所以一路走来，还特意在深圳、福州、杭州、南京、青岛等地举办了“大有可为”主题沙龙。来自经济领域的知名经济专家、学者，通过精彩的讲座，与用户互动，为他们提供一些实际问题解决方案，参与其中的用户无不交口称赞，深受启发。

10月11日，在车队发车仪式的《冬吴相对论》特别节目上，梁冬、吴伯凡说，尽管目前中国的小微企业主面对着诸多困惑和迷茫，但他们正像海洋中的“鲨鱼苗”一般，那些“不服输、勇往直前”的精神，已融入在他们的血液和DNA里，他们定像长大后称霸海洋的鲨鱼一样，在经历坎坷和努力后，大有可为。

实际上，在自主品牌面临巨大挑战的当下，自主品牌企业更应向这些小微企业主一样，历经坎坷，不断努力。李书福表示：“我的梦想是让中国车走遍世界，而不是让全世界的车走遍全中国”，让大家真正感受到吉利汽车是中国自主汽车品牌的自豪和骄傲。