网易CEO丁磊：卡位移动互联网

每经记者 谢晓萍 发自北京

与李彦宏、马化腾等其他几位互联网大腕相比，网易掌舵手丁磊引发业界注意和议论的原因往往是他涉猎那些与互联网业务不相关的项目，比如丁氏猪肉以及投资红酒。

CEO的“随性贪玩”似乎也让网易近年来在互联网业务上显得有点“沉寂”，不仅在红火的电子商务发展上行动迟缓，也未能抓住微博等社交网络发展的机会。

但是，事实或许并不是这样。拥有5亿邮箱用户的丁磊正“低调”地寻找新一轮移动互联网崛起给网易带来的机会，那么，这位曾经被网络界封为“网络三剑客”之一的大佬又该如何布局该领域来为网易挣得未来？

操作系统或只剩两家

6月12日，离苹果全球开发者大会WWDC还有数个小时，杭州网易研究院大楼里，丁磊就已经为员工设立了200寸的直播投影，并提供免费的啤酒和自助烧烤，“苹果是一个标杆，所以今晚一定要看看苹果会干些什么！”丁磊毫不掩饰对苹果和乔布斯的推崇。

丁磊认为，计算机时代造就了微软，门户时代造就了雅虎，搜索引擎时代造就了谷歌，社交时代造就了Facebook，移动互联网时代则造就了苹果。

在他看来，苹果做了一个更大的云平台，由AppStore、iBook和iTunes三朵 “云”组成。其中，AppStore允许大家在这个平台上开发各种软件，iBook提供大量书籍，iTunes则可以满足用户对音乐和视频的需求，这基本上在内容方面形成了三条完美的云系统。

“iPhone的出现直接加剧了移动终端和手机操作系统的竞争，在很大程度上重塑了移动互联网行业的生态。”丁磊这样对《每日经济新闻》记者表示。

这也让从业者希望可以将传统的互联网复制到手机领域，因此引发了互联网企业布局移动互联网的入口之争，而搜索引擎、操作系统、浏览器和网址导航也被外界认为是比较明朗的四个入口，包括腾讯、盛大、百度和阿里等均在这四个入口上排兵布阵。

然而，丁磊却不这么认为。他指出，在移动互联网领域，乔布斯创造了APP（应用程序）的形态，而这也让浏览器、网址导航等没了价值，将来的趋势是入口和平台已经融为一体，都统一在操作系统里。

丁磊指出，随着塞班的提前终结，苹果的iOS、谷歌的安卓，还有正在努力的微软手机操作系统WindowsPhone被公认为未来的三大操作系统。“我认为操作系统在移动互联网时代只有两家会存下来，一家是苹果，一家是谷歌的安卓。”

布局四大领域

在入口卡位问题上，丁磊给出的答案是：任何杀手级的APP都是移动互联网的入口，但是一切的前提是需要避开苹果。

“反正你要做一样苹果没有兴趣做的，这个我们肯定想清楚了”。丁磊强调。

《每日经济新闻》记者注意到，网易目前开发出的应用程序已经接近25款，单款应用程序的装机量已经超过1000万台。

丁磊给出的布局逻辑是：他目前主要关注的是资讯、效率工具、娱乐、教育四大领域，网易的所有应用分为网易北京、网易杭州、网易广州和网易有道四个开发商。从地域来看，网易北京旗下有门户事业部、电商事业部和有道搜索事业部；网易游戏、邮箱事业部则隶属于网易广州，网易杭州生产的产品主要为杭州研究院开发的。

值得一提的是，在网易的25款APP中，此前一直被丁磊重视的“有道搜素”并没有在列，至今未推出有道搜索的APP。

丁磊坦诚，包括谷歌、百度、有道等均没有想好在移动互联网时代怎么解决搜索的问题，网易的判断是，用户在手机上基于关键词的搜索比在PC上少，而逐渐被丰富的APP代替，而这也造成了搜索企业的广告商业模式受到了挑战。“目前大家都在探索，苹果的Siri给了业界启发。”丁磊表示。

另一方面，按照常理，网易饭饭（网易公司出品的餐饮推荐应用程序，以下简称饭饭）作为一个消费类的应用程序应该归属于电商事业部的产品线，而丁磊却有着自己的打算。

互联网资深专家谢文曾表示，移动互联网时代是基于社交的布局，而这也在一定的程度上衍射出网易的短板。

“我认为饭饭这类产品跟搜索的关系更密切。”丁磊将饭饭定位为社交推荐的工具，一家好的餐厅，用户可以通过饭饭发现并与好友分享，通过搜索引擎推送。他认为，大众点评网更像一个餐饮行业的黄页，而非社交应用，这也决定了饭饭同大众点评网有本质的区别。

截至目前，虽然互联网大佬们均已在移动领域布局，而腾讯的微信也被外界认为是目前唯一一款有可能成为平台级的社交产品。

但是，丁磊看来，微信只是一款通信工具，而社交工具的定义是发现并分享，微信并不具备这种元素。

丁磊认为，微信最大的风险在于面临苹果iMessage的竞争和运营商的“围剿”。

手机终端是必争之地

虽然热爱苹果，但为了抢占手机终端入口，丁磊也不得不选择安卓进行合作。

今年5月，在网易一季度财报发布会上，丁磊表示“正在非常慎重地考虑做（手机）这件事情”。

丁磊指出，在碎片时间利用、高效获取资讯等方面之外，移动终端是一个非常好的“云窗口”：云通讯、云存储、云计算……都将被手机所承载，并成为改变消费者体验的最佳工具。

而对于网易将面世的手机，此前有报道称，网易手机将采用4.3寸屏幕、双核CPU、预装最新的安卓4.0版操作系统，“其特点是看视频的效果非常出色”。并称丁磊对该智能手机研发十分重视，并直接确定了该手机1000元以下的价格政策。

就网易手机的细节，记者多次追问丁磊，他只是笑称“到时候就知道了，未来最好的生意都在手机上。”这或许意味着，未来网易的手机盈利思路依然在于“硬件不赚钱，靠软件来赚钱”。

业内普遍认为，腾讯IM在PC上可以带动其他产品，但这种效应在移动互联网上由于终端的特性而减弱，这也意味着网易目前拥有的近5亿用户的邮箱能否成为网易移动互联网的突破口成为外界关注的焦点。

就在此前，网易推出手机号码邮箱，凭借着其多年来在PC领域的布局，网易手机邮箱对通讯录、短信、邮件等资料进行整合，面向全网开放注册，将移动、联通、电信三网手机号码全部打通，结束了电信运营商垄断手机号码的注册模式，也对运营商造成了一定的压力。

《每日经济新闻》记者注意到，今年一季度，网易邮箱凭借着近5亿高度活跃的网购用户，利用优惠券切入电商领域进行商业化尝试也得到了业内一定的认可，至于在移动领域，网易邮箱是否可以承载类似的想象，丁磊则没有进一步透露，仅表示，手机邮箱将逐步开发一些辅助工具。