谷歌地图遭苹果弃用 行业大战一触即发

陶力 每经记者 赵鹏 发自上海

沉寂已久的网络地图市场近日突然热闹起来了。在今日举行的苹果2012全球开发者大会上，苹果公司公布新版的iOS6系统，其中自2007年一直沿用至今的谷歌地图被弃用，苹果自主研发的3D地图应用也正式推出。

毫无疑问，苹果的加入将使得地图厂商面临一场新的革命。对此，业界认为，网络地图成为IT巨头争抢的市场，说明地图潜在的价值正在被挖掘，在移动互联网时代，地图的广泛应用将使其变为一个受追捧的入口。

苹果弃用谷歌地图

作为互联网最具实用性的产品之一，网络地图一直作为工具被频繁使用。随着智能移动终端的普及，基于地理位置信息的LBS（LocationBasedService）服务正在成为移动应用的标配。

购物、餐饮、聊天、社交等应用，都离不开地图,一系列数据也表明这一市场正在升温。

2007年，苹果推出了第一款iPhone手机，那时其与谷歌地图就建立了合作关系。双方达成协议，iPhone用户打开地图应用时，苹果会向谷歌发送这部手机的位置信息，谷歌随后会返回地图图像和其他数据。

2009年以来，苹果暗度陈仓地收购了三家拥有尖端技术的地图公司。同时，其将自主研发网络地图的呼声也甚嚣尘上，为对抗苹果3D地图的推出，谷歌提前将谷歌地图升级到3D版。

公开数据显示，2011年欧洲消费者对智能手机地图服务的使用率提高了55%，其中苹果iOS用户对地图服务的使用率达到53.4%，Android系统地图服务的使用率仅为39.8%。

业界预测，苹果弃用谷歌产品将对谷歌造成巨大打击，苹果iOS地图服务使用率的不断提升是苹果公司推出其自主研发地图服务的最大诱因。

互联网观察人士刘兴亮对《每日经济新闻》记者分析道，苹果借助其强大的攻势，在扩大自己份额的同时也极大地促进了谷歌地图的壮大。虽然苹果推出的地图服务可能会承袭其一贯的风格，但由于资质问题在中国地区的发展还面临门槛，因此苹果极有可能会选择一家中国的网络地图服务商作为其合作伙伴。

平台化趋势凸显

谷歌地图在美遭到苹果弃用，在国内市场也面临着其他互联网巨头的围猎。

易观国际日前发布的报告显示，截至2012年一季度，中国手机地图客户端累计账户数达到1.72亿，环比增长27.9%，其中高德地图以26.3%的市场份额继续位居第一。

谷歌地图和百度地图分别以23.2%和13.6%的市场份额位居其后，另外，诺基亚、老虎、图吧等市场份额均为个位数。

高德软件在一季度财报中透露，截至一季度末，高德互联网地图接入上线企业数已超过9.6万家，日活跃企业数超过1.6万家。手机端地图接入企业数超过1万家，日活跃手机接入企业数超过了6000家。

虽然高德软件一直作为服务提供商为腾讯、谷歌等多家企业提供地理位置服务，但该公司也早已看到网络地图这块“金矿”的价值。

高德软件副总裁郄建军此前表示，地图软件的发展趋势是“移动位置生活服务的入口”，高德将为用户提供电子商务类服务，与去哪儿网、大众点评网等网站或服务相结合，广告和增值服务都将会成为地图的商业模式。

无独有偶，百度与谷歌两大巨头也早已试水基于地图的位置营销服务。

《每日经济新闻》记者了解到，去年10月，Google宣布了地图服务盈利计划，精确定制版的地图用户每天免费服务限额为2500次。

相对于谷歌的商业化，百度地图也首次正式开启了“开放”的大门。百度方面表示，“网民对在线地图的需求已经不仅仅局限于交通领域，而是向本地生活服务方面深度延展，为大家提供更加出色的日常出行和本地生活搜索服务。”

为了对抗谷歌地图的商业化，百度新签约推广的企业客户，将可以在百度地图上标注企业的交通、服务等各种信息，更加精准地为消费者提供准确的地理位置和生活信息。

第二梯队谋求破局

尽管该市场格局已趋于稳定，但谷歌地图自今年2月1日起，不能再增加新的互联网地图服务内容，该规定将使谷歌地图的用户体验大打折扣。

腾讯、搜狗第二梯队企业也并不满足于既有市场份额，纷纷力推以街景、本地生活服务等为特色的差异化产品战略，谋求中长期的产业破局。

今年5月，搜狗地图推出业内首家免费提供语音导航功能的地图服务，并在细节方面推出一系列新功能，如用户可以在查看二维地图、卫星地图时，可以看到全国十六个城市的路况信息，在实时路况中新增北京、上海、广州、深圳等城市道路施工等信息。

搜狗地图事业部总经理孔祥此前也公开表示，搜狗地图的主要发展重点将放在手机地图和接入应用方面，并不会就时下流行的所有结合位置信息的社交、电商业务都去尝试。

与搜狗不同的是，腾讯搜搜地图与腾讯推出的其他应用结合更为紧密。搜搜地图从2010年的只提供简单的地点查询、线路查询，到接二连三的推出街景、手机街景、高清卫星图，均与腾讯提供的服务 “捆绑”，包括QQ团购、微信、手机QQ等应用。

腾讯相关人士透露，未来的计划将使搜搜地图与以微信为代表的移动终端形态产品高度整合。

IT产业资深观察人士杨晓明在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，网络地图价值的爆发正是借助了移动智能终端的普及，用户随时随地都需要提供位置服务，网络地图将会成为一个非常重要的流量入口，由于腾讯和百度两大巨头在该领域的强势布局，未来将会形成激烈竞争。