电影票拟7折限价 团购业将受冲击

每经记者 李卓 实习生 李晓霞发自北京

今后，除了周二半价日和工作日的上午阳光场，即便团体包场、团购，也买不到低于7折的电影票了？

近日，国家广电总局电影局发出的 《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿)（以下简称《意见》）引来争议一片。《意见》直指会员票、团体票等优惠票价格，规定不得低于影院挂牌价格的70%。

昨日，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会的相关人士均向《每日经济新闻》记者证实，确实收到来自电影局的征求意见稿，目前协会内部正在讨论中。但上述两个协会人士均表示意见稿的实际内容和公开消息有所出入，但又暂时不方便予以透露。

业内人士表示，这将改变影院的团体包场、影院会员价格体系，消费者、影院和团购网站都将受到影响。

国内最大独立团购导航网站“团800”昨日提交给《每日经济新闻》的统计数据显示，2011年电影票团购成交额为8.94亿元，占中国电影票房的6.87%。约3450万人次通过团购网站购买电影票，平均折扣低至3.5折。

“即便如此，客单价仍然达到26元。而如果按照最低限价7折计算，这些购买团购票的消费者将多花一倍的钱，客单价会抬高到52元。”团购消费专家、团800联合创始人胡琛告诉《每日经济新闻》记者。

在胡琛看来，团购对于中国电影票的价值又是显而易见的：用户获得了低价电影票，电影院获得了人气和利润，团购网站成功吸引了用户也获得了同院线的分成，是一种多赢局面。

然而，这种多赢接下来或将受到巨大考验，据公开消息称，电影局《意见》规定，除7折限价外，同时严禁任何形式的搭售行为，电影票上标注的价格，不得包括卖品及其他附加费用，所得票款全部参与票房分账。

“首先，消费者可能又会回到看不起电影的时代，习惯了团购低折扣的消费者，必然会非常不习惯，看电影的频次可能也会降低。”胡琛对此表示担忧。

团购网站业务被认为是受冲击最大的市场，对此胡琛接受《每日经济新闻》记者采访表示，虽然电影票曾是团购网站聚拢人气的不二法门，影票价格的提高可能在一定程度上会影响团购网站的业绩。但也必须看到制定价格最低折后，对所有团购网站的标准都是一样的，所以是相对公平的。

胡琛同时指出，以前一些团购网站为了吸引用户甚至“贴钱”做赔本生意，而限价之后不仅团购网站可减少“贴钱”的费用，在一定程度上还起到抑制团购网站之间的价格战的作用，对行业的公平竞争而言是有利无害的。再者，对于自身的团购用户而言，团购已成习惯，就算电影票最低限定在7折，那还是比电影票的原价要低出几十元，还是具有一定的吸引力。