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11月15日凌晨3点，全国多地电影院迎来了一批特殊的观众。为了观看远在美国纽约举行的《英雄联盟》S16全球总决赛，不少电竞迷提前抢购了69元起的影院观赛票。最终，中国赛区Bilibili Gaming战队（以下简称BLG战队）战胜韩国赛区GEN战队。作为BLG的母公司，B站随即宣布向用户免费赠送7天大会员，领取页面一度因访问热度过高，提示用户稍后再试。
《每日经济新闻》记者了解到，仅儒意影城东北区域所辖的19家门店，就为这场决赛开设了29场直播，最终售票5734人次，其中21场上座率超过95%。在北京，一家影城的两个大中型影厅也提前售罄。随着购票需求增加，部分影院连续申请四轮加场。
B站活动页面截图
北京时间11月15日凌晨3时，《英雄联盟》S16全球总决赛在美国纽约上演最后的巅峰对决，韩国赛区GEN战队与中国赛区BLG战队展开正面对决。最终，BLG战队以3比1战胜GEN战队，夺得2026《英雄联盟》S16全球总决赛冠军，这是中国战队时隔五年再度捧起S赛冠军奖杯。由于BLG在本届赛事中接连击败四支韩国LCK赛区战队，网友将其称为“一穿四”。
BLG夺冠后，B站宣布11月15日12时至16日12时，用户登录平台搜索“大会员”，即可免费领取7天会员。活动开启后，部分用户遇到领取页面繁忙的情况。据B站披露，超过2000万人在平台见证BLG夺冠，决赛直播期间累计弹幕超过330万条。截至决赛前，平台上与本届赛事相关的投稿内容已经超过27万条。
图据英雄联盟官方
这场电竞狂欢还带动了一批电影院的凌晨消费。《英雄联盟》赛事官方11月2日公布的招募信息显示，本届全球总决赛从八强赛至决赛阶段，系列影院观赛活动计划覆盖全国110余座城市、300余家影院、2000余场。部分城市票价69元起，IMAX激光、CINITY等高规格影厅也参与了直播。
“活动热度超出前期预期。”儒意电影院线东北区域市场经理廉静在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“前期场次全部售罄后，我们向总部申请加开四轮场次，最后一轮加开在周五。”例如，呼和浩特凯德诺木勒店成为本次销售表现突出的门店之一，该店在赛事热度尚未完全发酵时，通过本地电竞微信群推送开售信息，两场共500多张观赛票“一天之内全部售罄”；沈阳奥体万达广场店经过沟通新增IMAX影厅，最终有500多人观赛；哈尔滨哈东万达广场店则吸引了600多名观众。
武汉万达影城群星城CINITY LED店实况，第一排都坐满了人。视频来源：极目新闻
“BLG晋级决赛后关注度进一步拉高，原有场次基本售罄，我们反复申请加开场次。”廉静说，与儒意电影东北区域往年同类赛事相比，这次售票速度更快，场均上座率创下该区域同类活动的最高纪录。此前同类全国转播在该区域通常只有10场左右，本次增加到29场。
受访人供图
11月13日，《每日经济新闻》记者以普通消费者身份致电北京一家完美世界影城咨询赛事购票情况。其工作人员表示，直播赛事的240余人大影厅和100余人中厅均已售罄，观众通过专门的微信小程序自行选座购票，影院前台无法直接售票。
对于加场和单独包场的可能性，该工作人员称，如果咨询人数较多，影院会考虑增加场次，单独包场则需要联系影城店长，凌晨2点40分至早上7点40分的直播期间均有工作人员在岗。
记者进一步了解到，此次《英雄联盟》赛事主要通过“影竞联盟”小程序组织观众在影院观赛，电竞赛事直播大多采用拼团包场模式。观众可以分别购买座位，达到规定人数后确认开场，影院则需提前报名并接受活动组织方的筛选。
据廉静介绍，本次活动由总部及版权方统筹，各影院可根据自身条件和运营经验报名，最终结合影城所在商圈特点等确定参与名单。与普通电影已有相对成熟的排片放映流程相比，赛事直播对设备、网络信号和技术保障等提出了额外要求。
“加场涉及转播设备调拨、后台参数修改，工作量较大。”廉静说，此次赛事直播的转播设备需要供全国多家影院、多个项目使用。影院如果临时增加直播影厅，需要先协调设备调拨，再完成后台配置和信号测试。
廉静进一步介绍称，影院会优先使用已经部署转播设备的影厅，如果需要调拨设备，则尽量安排更大的影厅，以容纳更多观众。此次到场观众以电竞爱好者为主，年龄跨度较广。
11月14日晚，另一场电竞比赛——2026《王者荣耀》KPL年度总决赛刚刚在成都落幕。该场赛事，北京WB与北京JDG鏖战七局，最终北京WB以4比3夺得冠军。
KPL官方11月9日公布的影院观赛方案显示，此次在全国多个城市设置授权观赛点，其中包括110余场主队俱乐部专属观赛场次。观众可以通过“竞团团”小程序拼团购票，达到影城规定的最低人数后即可成团，部分官方场次还为粉丝准备了战队应援周边。儒意电影11月10日也宣布，旗下52家万达影城、寰映影城及儒意影城开放KPL决赛观赛报名。
两场热门电竞比赛接连进入电影院，背后的经营模式值得关注。
《每日经济新闻》记者了解到，电竞赛事直播的门票定价与结算方式和普通电影不同。以此次《英雄联盟》总决赛为例，票价由赛事版权方联合中影约定统一基准，再根据不同城市层级执行相应价格。
受访者供图
“电竞赛事直播需要承担设备、技术支持和后台保障等成本。”廉静表示，转播影厅需提前暂停影片日常放映以执行直播信号测试等相关准备工作。对于电影院而言，除了门票收入，凌晨观赛也能带动饮料、零食等卖品消费。
这也让影院接触到一批平时较少购买电影票的消费者。“很多影迷仅大档期或爆款电影档期才会走进影院。”廉静表示，电影市场淡旺季差异明显，“这些年，我们一直在探索多元内容经营，除了打造电竞和体育赛事的‘第二现场’，我们还通过‘拼好片’引入剧集、综艺、动漫、经典重映等内容，吸引不同圈层的消费者到店，补充影院淡季的收入。”
事实上，各大院线对体育赛事直播的探索已持续多年。2013年，国内就有影院直播《英雄联盟》全球总决赛；2024年，IMAX在中国158家影院引入赛事直播，平均上座率达到90%。2025年，IMAX宣布将相关直播计划扩大至219家影院。
2026年美加墨世界杯期间，中国电影组织超过1400家影院参与赛事直播。据中国电影披露，此活动的观影人次和票房收入均超过2024年巴黎奥运会影院直播。后者在17天内放映2300余场，吸引5.5万人次观赛，票房近220万元。
2026年8月29日，樊振东代表德国杜塞尔多夫俱乐部参加德国杯比赛，国内多家影院也同步直播。猫眼专业版的数据显示，该场影院观赛票房超过110万元。此前，乒乓球混双决赛等奥运热门赛事，也曾在电影院吸引大量观众。
2026年7月，国家电影局、市场监管总局联合发布《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，鼓励影院拓展餐饮、文创零售、休闲娱乐等经营内容。中国电影2026年半年报披露，“中影预约放映”业务上半年累计成团放映超过1.78万场，经典影片预约、主题放映等也在逐步进入影院日常经营。
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记者|毕媛媛
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