酒鬼酒上新；硬蹭《狂飙》卖酒，法院判赔500万元丨酒业早参

丨2026年9月11日 星期五丨

NO.1 硬蹭《狂飙》卖酒，法院判赔500万元

9月9日，最高人民法院发布2026年人民法院反不正当竞争典型案例，一酒类相关案例入选。

据了解，某科技公司是知名影视剧《狂飙》的出品方之一，独家享有该剧知识产权。某管理公司和某酒业公司为关联公司，均成立于影视剧《狂飙》热播期内。管理公司、酒业公司委托某啤酒公司生产多款“狂飙”品牌酒类商品，在包装上突出使用“狂飙”变体文字，字形风格与《狂飙》片头所用字体高度近似。

法院审理认为，“狂飙”一词虽为常见汉语词语，但作为影视剧名称，随着影视剧的热播已与该剧形成稳定对应关系，能够发挥识别作用，构成“有一定影响的商业标识”。案涉公司在多种酒类商品上突出使用“狂飙”变体文字，将“狂飙”作为企业字号登记使用，并在线上、线下的大规模宣传活动中，搭配使用影视剧《狂飙》的主人公名称等元素以及影视剧画面，主观上具有攀附他人商业信誉的故意，客观上导致相关公众误认为该商品与影视剧的权利人存在许可使用、商业合作等特定联系。啤酒公司未对“狂飙”变体文字的使用进行审慎审查，存在过错。法院判令管理公司、酒业公司停止不正当竞争行为，消除影响并赔偿500万元，啤酒公司就其中的50万元承担连带责任。

点评：上述案件入选反不正当竞争典型案例，明确影视热词可构成受保护的商业标识，判赔500万元并要求代工厂连带担责，体现知识产权保护力度升级，利好正规品牌酒企的商标价值与竞争环境净化。对酒类板块而言，蹭流量贴牌模式受挫，有助行业品牌竞争秩序规范化。

NO.2 酒鬼酒上新

9月9日，酒鬼酒正式推出超高端典藏新品“酒鬼酒·1956·无界”，新品以“时间有垠，馥郁无界”为核心理念，建议零售价1499元，聚焦高端政商务宴请、贵重礼赠、品鉴收藏场景。

点评：酒鬼酒推出定价1499元的超高端新品，定位政商务宴请与收藏场景，次高端酒企集体冲击超高端价位，反映其在品牌高度上的进取意图，加剧行业品牌竞争，对板块分化格局有边际影响。

NO.3“2026百城万店金秋美酒消费季”在贵阳启幕

近日，“2026百城万店金秋美酒消费季”在贵阳启幕，历时40天，覆盖中秋国庆双节黄金期，推动活动从“行业促销”向“消费生态”升级、从“万店联动”向“万品共融”拓展、从“短期活动”向“长效IP”深化。

据悉，2026年，第二届消费季全面升级，五大亮点精彩纷呈。一是北京朝阳“光影美酒”灯光消费季专场，酒类消费与城市夜间经济IP首次深度联动；二是名仁苏打水“逢9日”即时零售0元购，探索“品牌赞助+渠道赋能+消费补贴”新机制；三是“云上酒市”电商联合行动，推动电商从平台搭台向企业主导升级；四是酒泉金塔胡杨文化旅游节露酒产业交流会，打造“酒类产业+文旅节庆+区域消费”联动样板；五是“百城共创”合作伙伴自主活动计划，形成“总部搭台、各方唱戏”的生态格局。

点评：金秋美酒消费季联动百城万店并覆盖中秋国庆双节，推动行业从促销向消费生态升级，体现酒类流通端主动求变，对缓解渠道库存与激活终端动销有积极预期。活动融合夜间经济、即时零售与文旅联动，为白酒、露酒等板块探索C端转型提供新范式。

封面图片来源：每日经济新闻