欧莱雅中国“美之道”论坛首次落地敦煌；迪士尼中国与久事动娱达成战略合作 | 消费早参

| 2026年9月9日 星期三 |

NO.1 欧莱雅中国“美之道”论坛首次落地敦煌

9月5日，“千年敦煌色，万象人间美”——欧莱雅中国“美之道”论坛在敦煌启幕，这是“美之道”在地文化项目首次落地敦煌。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍致开场词，阐述了“美之道”的内涵。论坛邀请《中国传统色》作者郭浩、艺术家胡军军等嘉宾，围绕敦煌色与“美”的影响力展开探讨。旗下品牌修丽可秉持“守护石窟守护美”的初心，连续第六年向中国敦煌石窟保护研究基金会捐赠，支持敦煌石窟保护事业。

点评：从进博会发布“美之道”专著到论坛落地敦煌，欧莱雅正将“美之道”从品牌理念升级为系统的文化战略。敦煌色作为东方美学的视觉符号，与欧莱雅“各美其美，美美与共”的理念形成共振。修丽可连续六年捐赠石窟保护，则是在文化叙事之外构建了可量化的公益支点。当美妆行业的竞争从产品功能延伸至文化认同，如何借“在地文化”构筑品牌厚度，正成为头部企业面临的新课题。

NO.2 迪士尼中国与久事动娱达成战略合作

9月8日，迪士尼中国与久事动娱宣布启动为期三年的框架合作，围绕体育赛事、主题产品、零售互动等领域展开。首个合作项目落地2026年上海劳力士大师赛（10月5日至18日），米奇将以全新网球主题形象亮相赛场，双方将推出联名主题产品、快闪体验空间；赛事还上线“大师赛+迪士尼乐园”联票产品。

点评：这是米奇IP首次深度融入国际顶级网球赛事，本质上是文旅IP与顶级体育IP的“双向赋能”。久事动娱手握F1、网球大师赛等上海独家赛事资源，迪士尼则需要寻找能够触达家庭及年轻消费群体的线下场景，赛事期间打造的场景化体验以及配套联票产品，意在将观赛流量转化为文旅消费增量。在“IP+场景”成为消费新引擎的当下，这场跨界实验的成效值得关注。

NO.3 古驰完成新一轮调价

据界面新闻报道，奢侈品牌古驰已于近日完成新一轮调价，与以往不同，此次为降价，范围涵盖包袋与成衣。具体来看，2026春夏季上市的Mercato小号托特包从25500元降至20000元，降幅约27%；Ophidia系列迷你水桶包直降3600元至8700元，降幅超过40%；GG Marmont系列小水桶包降至8100元。成衣方面，帆布连衣裙、连体泳衣、羊毛开衫等品类降幅普遍在30%上下。此前，开云集团CEO曾在财报会议上表示，过去几年行业的涨价能力已不复从前，部分产品定价过高导致销量不佳。

点评：古驰降价是奢侈品行业增长放缓的缩影。在经历了数轮激进涨价后，品牌面临销量与价格之间的再平衡，降价本质是对过去几年过度提价的修正。对行业而言，当“涨价驱动增长”的逻辑失效，奢侈品牌需要回归产品力与消费者价值的竞争。

NO.4 太子奶创始人李途纯逝世

9月8日，原湖南太子奶集团总裁、董事局主席李途纯去世，其子李帅向封面新闻证实了这一消息。李途纯1996年创立太子奶，凭借拿下央视广告“标王”迅速崛起，年销售额一度突破30亿元，在发酵型乳酸菌饮料市场占有率超过70%，超越乐百氏、娃哈哈同类产品。后因对赌协议失败、资金链断裂，企业陷入困境。

点评：太子奶的兴衰是20世纪末中国民营企业野蛮生长与资本冲动的典型缩影。从央视标王到资金链断裂，从对赌协议到创始人身陷囹圄，太子奶的故事浓缩了那个时代民企的机遇与风险。李途纯与太子奶的命运，为后来的创业者留下了关于规模扩张、资本杠杆与实业节奏之间平衡的深刻教训。

免责声明：本文内容与数据仅供参考，不构成投资建议，使用前请核实。据此操作，风险自担。