每经记者｜杨建 每经编辑｜肖芮冬
中秋、国庆双节消费旺季临近，贵州茅台再度启动线下自营产品价格动态调整。
9月8日，《每日经济新闻·将进酒》记者向北京、上海、四川、广东、江苏、福建等地的多家茅台自营门店进行电话询价，发现茅台多款主流自营产品零售价再次上调。
记者注意到，这是继7月底、8月初之后，茅台自营门店第三次独立调价。据悉，此次调价涉及多款产品，包括53度500mL飞天茅台、53度500mL×2丙午马年茅台礼盒、53度1L装飞天茅台等。不过与此前不同的是，此次也有个别规格茅台酒价格小幅下调，包括小规格套装、43度飞天茅台酒等。
有行业分析认为，此次调价是基于中秋、国庆白酒旺季动销预期，有效树立市场价格锚点。
从上海、四川、北京、江苏、福建等地多家茅台自营专卖店反馈的市场消息看，多款主流茅台酒零售价再次上调。
具体而言，53度500mL飞天茅台由1753元/瓶调整至1766元/瓶；53度500mL五星茅台由1743元/瓶调整至1756元/瓶；53度500mL×2丙午马年茅台礼盒由3789元/盒调整至3846元/盒；53度1L装飞天茅台由3269元/瓶调整至3291元/瓶；53%vol 200mL贵州茅台酒由599元/瓶调整为610元/瓶。
需要一提的是，本次调价并非全面普涨，部分产品同步下调零售价，包括53%vol 50mL×5贵州茅台酒（金色）由749元/瓶下调至745元/瓶；43度500mL飞天茅台由829元/瓶调整至822元/瓶。
今年7月底，茅台自营专卖店首次独立提价，53度500mL飞天茅台售价提至1719元/瓶，与“i茅台”形成价差。8月8日，53度500mL飞天茅台提价至1753元/瓶，提价范围扩大，五星、经典版马年生肖、精品茅台三款产品售价也同步上调。此次53度1L装飞天茅台价格上调，覆盖规格进一步扩大。
对于此次调价的产品，白酒行业专家肖竹青分析认为，53度飞天、五星茅台、马年生肖、1L大规格茅台等核心产品涨价，贴合双节前的消费旺季预期。这类产品主打商务宴请、节日礼品场景，刚需属性强，节前礼品需求集中释放，渠道批价本身具备上行动力，官方上调挂牌价，能够有效树立权威价格锚点。
而50mL×5小茅台、43度飞天茅台降价，体现出茅台定价的精细化、市场化特征。两款产品以体验品鉴、小众礼赠消费为主，缺乏53度核心单品的金融属性与保值属性，市场需求偏弱、终端动销平缓，价格下调贴合真实市场表现，摒弃了以往一刀切的调价模式。
据了解，自2026年年初启动市场化改革以来，本次已是茅台自营体系第六次动态调整产品价格。目前，茅台已形成清晰的线上线下双渠道格局——线下自营门店、线上“i茅台”平台均覆盖全系产品，分别对应B端、C端客群，两大渠道执行差异化售价，形成稳定的“双价格体系”。
8月21日，贵州茅台在业绩说明会上明确，“i茅台”线上产品零售价接轨市场流通价，线下自营店零售价接轨市场零售价，全系产品全面对外开放销售。
肖竹青表示，本次自营产品涨跌分化的调价方式，是茅台随行就市、供需适配、能涨能降市场化定价机制的典型实践。自营门店作为官方价格观测窗口，依据不同规格产品的真实供需差异化调价，核心目的并非抬高市场价格，而是锚定真实消费需求，规范全品类价格体系、稳定渠道市场预期。
《每日经济新闻·将进酒》记者粗略统计多家第三方报价平台数据发现，目前飞天茅台散瓶批价大致稳定在1720元/瓶左右，原箱批价在1730元/瓶以上，而终端价大多在1800元/瓶左右。
对于即将到来的中秋、国庆旺季行情，肖竹青预判，节日礼品采购将带动茅台批价出现阶段性脉冲式抬升，但或难再现往年暴涨行情。节后随着礼品需求退潮，批价或将小幅回落。不过，目前茅台的核心经营逻辑已发生转变，不再单纯追求价格冲高，而是以稳价、提升瓶率为核心目标，引导产品流向真实饮用、真实礼赠的终端消费者，杜绝渠道囤货积压。
封面图片来源：温梦华
1本文为《每日经济新闻》原创作品。
2 未经《每日经济新闻》授权，不得以任何方式加以使用，包括但不限于转载、摘编、复制或建立镜像等，违者必究。
每日经济新闻客户端