每经评论员|付克友
编辑|段炼 杜恒峰 校对|梁露月
于东来总是那么直言不讳。在8月30日的直播中，这位胖东来创始人痛批明星扎堆直播带货说：“明星都去做线上了，好的影视作品谁做？”
他认为，很多行业都走偏了，其实是被金钱迷惑了，“这是最大的浪费”。他呼吁，无论教育、影视、实体还是商贸，“先把自己的行业做好，这种精神财富比金钱更重要”。
图片来源：视频截图（资料图）
这是一盆冷水，也是一记当头棒喝。于东来批评的，显然并非直播带货这个业态本身，而是一个更深层的商业病灶——专业价值的流失。
这让人想到前段时间，农夫山泉创始人钟睒睒对电商平台的炮轰。他说电商平台是“100%的中间商”，“把城市的很多零售商都‘杀’光了”，直言“必须限制平台的权力”。
如果说钟睒睒的愤怒，指向一个明确的“外部敌人”，即平台经济的算法权力与流量分配机制，那么于东来的痛批则指向这个病灶的内部根源，即专业价值的流失，在消解一些行业的根基。
他的批评逻辑是：问题不止在外部，更在不少行业自身。行业“走偏了”，是因为深陷其中的人，去追逐短期利益，放弃了本该坚守的专业阵地。平台是放大器，但放弃主业、追逐快钱的冲动，藏在人性的缝隙里。这虽然是市场机制下的自由选择，但也是一个“自我放弃”的故事。
专业价值为什么如此重要？因为真正的商业逻辑，必须以专业价值为根基。
亚当·斯密在两百多年前就指出，社会分工与专业化是财富增长的源泉。从根本上讲，一个行业的进步，不是靠跨界者带来的流量，而是靠深耕者日复一日的技艺精进。演员对角色的理解、教师对育人的钻研、零售人对服务的打磨，这些“慢变量”决定了行业的长期高度。
“哪里赚钱去哪里”的投机逻辑，是对专业分工的瓦解。而专业价值流失，行业便失去了自我更新的能力。电影行业的萎缩，真的只是因为外界的各种冲击吗？实体零售的困境，真的只是因为电商的挤压吗？答案没有那么简单。
流量经济的逻辑，本质上是一种套利，即借助平台算法和名人效应，把别处积累的影响力快速变现。它不创造新的专业价值，只是在转移和消耗已有的社会资本。
作为一种社会资本，专业价值无法速成，无法购买，只能在时间的复利中积累。于东来所说的“最大的浪费”，正是指专业人才的“脱实向虚”，本应用于提升行业高度的社会资本和创造力，被导流到了变现最快、却与主业无关的赛道。这是一种系统性的资源错配与人才错配。
就此而言，于东来的“骂”，是对一些行业正在流失的专业价值的一次必要重申。
而他的底气，来自他亲手验证的另一种可能。胖东来不上市、不扩张、不做直播带货，却能让许昌、新乡两地14家门店的营收持续增长。其最新发布的数据显示，2026年前8个月销售额超过195亿元，同比增长26.98%。
靠的是什么？专业二字。对商品品质“吹毛求疵”，严格执行无理由退换货，设立“投诉奖”，也设立“委屈奖”，高薪资高福利高分红的背后，是员工的低流失率⋯⋯胖东来每一个做到极致的细节，都是专业能力的体现。
这是最坚硬的商业逻辑。在很多人追逐快钱的时候，十年如一日深耕行业，反而成了最稀缺的竞争力，也成了最稳固的护城河。这不是情怀的胜利，而是专业主义的胜利。
真正的商业逻辑，必然包含对专业价值的敬畏。因为商业的可持续性，从来不只是“怎么赚钱”的问题，更是“凭什么赚钱”的问题。专业精神“魂兮归来”，商业文明才有根基。
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