暑期收官：欧洲长线订单同比增长91%；中秋国庆“请3休13”掀抢订潮，国庆时段机票均价创近三年新低

随着神兽回笼，2026年暑期旅游市场也迎来收官盘点，而中秋国庆“超长黄金周”的预订大战已提前点燃。

携程旅行、同程旅行及去哪儿旅行发布的多份数据显示，今年暑期国内文旅大盘稳健向好，长线游、县域深度游及“赛事文娱+旅游”等体验式消费强势增长。

与此同时，受益于“请3休13”的超长拼假方案，中秋国庆假期预订周期明显拉长，长线出境游与国内深度游双双呈现“抢跑”态势。

暑期盘点：亲子游客均单价达到非亲子游客的1.8倍，入境游欧洲市场集体升温

携程旅行2026年度暑期出游洞察显示，今年暑期国内长线游订单占比升至32%，跨省出行比例突破55%，游客将更多时间和预算投向更远的目的地。广东、山东、浙江稳居接待量前三，而西藏、内蒙古、贵州等省份以两位数增速领跑增长曲线。在目的地偏好上，传统山岳景区热度不减，文化体验赛道同步升温。《驼铃传奇》《文成公主》等演艺产品订单量同比增长超1.5倍，文博类景区中，青岛啤酒博物馆、晋祠博物馆均实现36%的增长。

同程旅行发布的《2026暑期旅游消费盘点》则指出，今年暑期国内文旅大盘整体稳健，大众旅游消费持续升级。各地落地的文旅消费券有效撬动了本地市场活力，同程平台数据显示，暑期消费券相关关键词搜索量环比实现翻倍增长，平均每1元消费券可撬动6元以上的文旅消费。其中，苏州消费券活动期间外省客源占比超过50%，跨区域引流效果突出。

在亲子游市场，携程数据显示亲子游客均单价达到非亲子游客的1.8倍，成都、北京、上海、广州位列亲子游热度前列。同程数据则显示，民航亲子出行比例约为38%，较去年同期有所上升，“跟着课本去旅行”相关度假产品预订热度同比增长超60%。

在暑期国内旅游市场之外，入境游成为另一大增长极。携程暑期洞察显示，今年暑期入境游人次同比呈双位数增长，延续上半年强劲势头。随着免签政策持续扩容、支付便利化全面落地，“China Travel”正加速升级为“China Cool”。

入境的游客。图片来源：每经记者 舒冬妮 摄

客源结构上，欧洲长线市场集体爆发，订单量同比增长91%，“跨国避暑”成为新刚需。从客源国增速来看，俄罗斯以210%的人次同比增速一骑绝尘，稳居暑期入境游客源地榜首；西班牙人次同比增长123%，英国与马来西亚均增长59%，澳大利亚增长49%。韩国客源也成为暑期入境游的重要组成部分，张家界的韩国游客实现量速齐升。

从省份维度看，上海、广东、北京、四川、浙江等传统热门省份稳居前列，而湖南、重庆、黑龙江等中西部及东北省份入境游客增速显著提升。城市维度上，张家界入境游客同比增长197%，领跑全国；三亚、重庆、大理、桂林增速紧随其后。北方口岸城市天津表现同样突出，依托240小时过境免签、邮轮旅游团免签政策红利，天津国际邮轮母港暑期外籍旅客同比增长近15%，境内首创“邮轮入境+飞机返程”空海联程模式落地运行，打通了境外游客跨境游览通道。

在景点玩法偏好上，上海迪士尼、成都大熊猫基地、兵马俑、张家界、故宫等经典IP仍是入境游客首选，但外国游客的玩法已悄然升级——逛菜市场、练八段锦、体验非遗手作等“像当地人一样生活”成为新追求。同程旅行旗下HopeGoo平台数据显示，暑期港澳同胞内地游热度继续保持两位数增长，广州、上海、北京、深圳、成都等城市入境游热度排名靠前。

中秋国庆“抢跑”：拼假经济主导预订热潮，出发机票均价创近三年新低

今年一个特殊情况是，暑期尚未结束，中秋国庆的预订热度已显著升温。同程旅行数据显示，截至8月24日，平台上“中秋”“国庆”等关键词搜索热度月环比就增长116%，提前30天以上预订热度较去年同期涨超20%。受“请3休13”超长拼假带动，1200公里以上国内长航线机票预订热度月环比增长56%，新疆乌鲁木齐、伊犁及云南迪庆、德宏等地机票热度增长超60%。

去哪儿旅行《2026中秋国庆出行报告》进一步显示，9月28日至30日请假出游的人数同比增长52%，这三个工作日的酒店预订量占13天长假总量的15%，相当于每7个订单中就有1个来自“请假党”。从出行节奏看，今年中秋国庆呈现出显著的双高峰结构，9月25日中秋首日为出行峰值，10月1日国庆首日为次高峰。“先团圆，再出游”的分段出行模式热度增长20%。

在价格层面，去哪儿数据显示，今年国庆迎来“近三年价格最友好开场”，9月27日至10月1日机票均价创近三年同期最低，部分热门航线机票均价比去年低一成以上。9月22日“抢跑”出发的机票均价较中秋首日低30%，较国庆首日低50%。

演唱会经济成为今年中秋国庆酒店预订的核心驱动力之一。去哪儿数据显示，中秋国庆酒店抢订量最高的商圈前五名均为演唱会场馆周边，凤凰传奇演唱会带动济南奥体中心商圈酒店预订量同比增长12.8倍，直接拉动济南全市酒店预订增长65%；南京受华晨宇多日演唱会拉动，酒店抢订量超越北京位居全国第一。

中秋国庆超长假期同样利好长线出境游。去哪儿数据显示，截至报告期，平台用户酒店预订量覆盖全球超3800个城市，热门国家酒店预订同比增长48%，热门8000公里以上长线航线机票预订量同比增长超30%。曼谷、首尔、吉隆坡等“三小时飞行圈”目的地仍是出境游基本盘，泰国、韩国、马来西亚位列热门国家前茅。南半球正值春暖花开，南非开普敦机票预订量同比增长4.3倍；巴西圣保罗、葡萄牙里斯本等飞行距离上万公里的目的地机票量实现翻倍增长。

入境游方面，正值“金九银十”展会密集期，商务叠加旅游需求旺盛。去哪儿数据显示，大批外国游客飞往上海、北京、广州、成都、沈阳、青岛、重庆、深圳、杭州等核心城市，其中飞赴珠海、温州的外国旅客增加两倍，飞赴义乌、拉萨、昆明、宜昌的游客翻倍增长。客源国方面，印度尼西亚、美国、加拿大、泰国、越南、澳大利亚等排名靠前。

综合来看，2026年暑期与中秋国庆的出行热潮无缝衔接，从消费券撬动、赛事文娱融合、县域慢游兴起，到入境游爆发式增长、拼假经济盛行、跨国串游成为新趋势，中国旅游市场正呈现出更长距离、更深体验、更多元客群的结构性变化。随着假期临近，相关产品预订热度有望进一步走高，为下半年文旅消费持续注入强劲动能。

封面图片来源：每日经济新闻