8月26日晚间，青岛啤酒发布2026年半年报。报告期内，公司实现产品销量450万千升，营业收入196.5亿元，归属于上市公司股东的净利润39.2亿元，业绩再度刷新历史新高。上半年，青岛啤酒主品牌实现销量270.8万千升，其中中高端以上产品销量达204.4万千升，同比增长2.6%。
整体来看，青岛啤酒经营稳健、内生增长动力充沛，充分彰显了强劲的发展韧性与可持续增长潜力。公司持续深耕产品结构优化升级，依托中高端及健康品类拉动整体增长，深化“青岛啤酒+崂山啤酒”双品牌战略，搭建多元化增长引擎，推动企业高质量稳步发展。
2026年上半年，青岛啤酒持续推进产品结构迭代升级，依托“1+1+1+2+N”完善产品矩阵，筑牢多元化增长根基。上半年，青岛啤酒主品牌销量达270.8万千升，其中中高端及以上产品销量204.4万千升，同比增长2.6%，中高端产品销量成功创下历史新高。
今年4月，青岛啤酒完成经典系列产品全面焕新，在传承百年“两段法低温慢酿”核心工艺的基础上，从原料甄选、生产工艺到外观包装实现全方位升级迭代。作为品牌核心大单品、国内最早实现出口的啤酒产品，拉格品类中的大单品青岛啤酒经典系列远销全球120多个国家和地区，凭借稳定的品质与口碑，在报告期内持续保持稳健增长态势。
细分赛道中，青岛白啤凭借“世界金奖品质”持续领跑行业细分赛道，稳居国内白啤品类销量榜首；生鲜啤酒板块市场领先优势持续夯实，旗下青岛啤酒原浆等生鲜产品秉持“不过滤、不稀释、不杀菌”的工艺理念，以快速响应、高效配送的服务优势，升级消费者品质饮用体验。公司通过核心大单品稳固基本盘、战略新品开拓增量市场，构建起更均衡、更稳健、更具可持续性的增长结构。
紧跟全民健康消费发展趋势，青岛啤酒精准布局0糖轻负担、无醇系列新品，直击当代消费者健康饮用痛点。针对减脂健身、驾车出行、轻商务社交等限制性饮用场景，推出0糖、低卡、无醇等轻量化产品，丰富啤酒细分品类矩阵，全方位覆盖全年龄段、多场景健康消费需求。
从7天鲜酿原浆的极致品质坚守，到风味白啤的年轻化市场破圈，再到0糖、无醇产品的健康赛道革新，青岛啤酒搭建起多层次、全覆盖的创新产品体系，全面深耕高端品质、年轻潮流、健康养生三大主流消费赛道，以持续的产品创新引领行业消费新趋势。
伴随国内消费市场全面升级，年轻化、健康化、个性化、情绪化成为酒水行业核心消费特征。Z世代消费者热衷新潮体验、轻量化微醺社交，都市消费群体注重健康减负、适度放松的饮用体验，家庭消费则追求多元适配、无负担的饮用感受，消费需求呈现精细化、多元化变革。
青岛啤酒精准把握市场需求变革，聚焦核心产品矩阵持续迭代创新，以差异化产品力打破行业同质化竞争格局，精准贴合主流消费趋势，成为品牌持续破圈、长效圈粉的核心竞争力。报告期内，青岛啤酒聚焦“新产品、新渠道、新人群、新场景、新需求”，全方位培育市场新增量。其中轻干系列精准卡位零糖低卡健康赛道，凭借“降糖不降风味”的优质口感表现，快速成长为行业细分品类标杆产品。
当前，消费者对低糖、轻卡、轻负担饮品的需求持续攀升。青岛啤酒轻干系列突破多项行业技术壁垒，通过选育专属酵母分解酒体糖分，搭配专属风味调控技术，彻底解决了“零糖与风味不可兼得”的行业痛点。产品自带果香前置、麦香醇厚的独特口感，每百毫升热量仅29千卡，约为同等重量苹果的56%，帮助消费者实现健康自律与畅快饮用的双向平衡。
与此同时，青岛啤酒持续深挖细分市场潜力，加速布局全麦、精酿、低醇、鲜啤等新品类、新赛道，最大化激活、引领市场潜在消费需求，持续拓宽品牌增长边界。
2026年上半年，青岛啤酒持续践行品牌引领的高质量发展战略，强化创新驱动、优化产品结构、深化全国市场布局、提升整体运营效率。报告期内，公司传统基地市场优势持续巩固，新兴市场快速崛起、势能释放，海外市场持续拓宽分销网络、加码产品创新，出口销量实现稳步增长。
青岛啤酒持续深化精细化市场运营，加速渠道模式变革，优化升级“线上+线下、现饮+非现饮、国内+海外”全域渠道体系，构建互利共生的良性渠道生态，为消费者带来更便捷、新鲜、优质的消费体验。针对消费者对极致新鲜、纯粹酒体风味的核心需求，公司持续迭代7天鲜酿原浆系列产品，依托完善的冷链供应链体系，实现从酿造出厂到终端上桌全程锁鲜，最大程度保留原浆产品醇厚的麦香与鲜活口感，无过度加工，风味纯粹自然。
报告期内，青岛啤酒在稳固主流渠道基本盘的基础上，重点布局即时零售、高端餐饮等高潜力增量渠道，新兴渠道增长速度持续领跑行业。公司线上渠道、即时零售及现代零售销量均创下历史新高，其中即时零售凭借全品类覆盖、创新营销模式，连续6年实现高速增长，成功激活增量市场新动能。旗下“新鲜直送”即时零售标杆渠道，持续升级全链路数智化履约能力，目前业务已覆盖全国上千家门店，渠道服务能力与市场覆盖面持续提升。
当下，酒水消费场景逐步跳出传统酒桌局限，多元化、场景化、体验式消费成为主流。青岛啤酒深耕精细化市场运营，创新落地场景化营销模式，搭建与产品调性、品牌定位高度适配的场景营销体系。品牌持续携手足球、篮球、网球、马拉松等各类体育赛事，深度融入音乐节等潮流消费场景，精准洞察大众新兴生活方式，推出场景化、定制化产品，深化用户沉浸式互动体验。
同时，持续深耕青岛啤酒博物馆、时光海岸精酿啤酒花园、TSINGTAO1903青岛啤酒吧等线下核心消费场景，推动青岛国际啤酒节落地全国百城及海外市场，同步上线啤酒加油站、啤酒速递局等全新消费场景，以多场景协同发力，持续拓宽酒饮消费新赛道、新阵地。
聚焦年轻群体微醺社交、场景打卡的核心需求，青岛啤酒持续迭代升级风味白啤系列产品。产品凭借清爽柔和的口感、年轻化高颜值包装，叠加樱花、茉莉等新潮果味风味，彻底打破大众对传统啤酒厚重沉闷的固有刻板印象，完美适配户外露营、夜市打卡、闺蜜小聚、街头漫游等多元年轻消费场景。在第36届青岛国际啤酒节期间，品牌专属打造白啤露营专区，创新解锁“啤酒+露营”跨界松弛消费场景，推出轻量化体验套餐，让风味白啤成为年轻人夏日松弛社交的优选饮品，持续夯实品牌年轻化市场根基。
报告期内，青岛啤酒国内传统基地市场根基稳固，新兴市场增长势能强劲；海外市场分销网络持续扩容，产品创新节奏持续加快，整体出口销量保持稳步增长，海内外市场双向发力，助推企业持续高质量发展。
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