2025年12月，市场上同时在播的漫剧超过5万部；两个月后，数量涨到12万部。屏幕里一下子挤满了“修仙者”“霸总”“重生者”和“末世英雄”，播放量破亿的作品却只从96部增加到不足150部。算下来，行业爆款率由0.18%降至约0.12%，绝大多数作品没能等到观众记住主角的名字，就被下一轮更新推走了。
AI把生图、配音、剪辑和视频生成的门槛压低以后，制作一部漫剧已经没有过去那么难。行业很快遇到了另一个更棘手的问题：12万部作品同时争夺用户，制作速度相差无几，故事质量和改编能力便决定了观众愿意为谁停留。
8月11日晚间，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在业绩会上表示，依靠大批量生产和流量驱动的粗放模式正在加速出清，行业竞争已经转向“谁能把故事讲好、谁能持续产出爆款”。在他看来，IP储备和精品制作能力将给头部玩家带来更多机会。
当天发布的阅文2026年中期业绩报告给出了更具体的结果：上半年，阅文有46部AI漫剧播放量破亿、367部播放量破千万，百万播放率达到行业平均水平的5倍；《三千庇护》系列累计播放量超过30亿。真人短剧中，《隐身侍卫》平台热度值突破1亿、全网播放量超过50亿，女频原创“甜妻”系列累计利润超过5000万元。报告期内，阅文共推出90多部短剧，爆款剧比例达到市场平均水平的4倍。
作品数据随后落进了收入表。阅文上半年实现收入35.3亿元，同比增长10.7%；IP版权收入增长41.9%至16.1亿元。其中，短剧及AI漫剧业务收入达到4.3亿元，同比增长230%；IP衍生品GMV达到7.8亿元，同比增长60%。阅文投入多年的短漫剧和衍生品业务，已经在本期财报中成为增速最醒目的部分。
一部长篇网文可以用几十章交代世界观，让人物在数百万字里慢慢成长，短内容留给创作者的时间却只有几分钟。人物关系要迅速建立，冲突必须提前，原著中最吸引读者的情节还要在压缩后保持完整。AI能够批量生成画面，却无法自动判断哪些故事值得改、哪些人物值得保留，以及一部长篇小说最能抓住观众的部分究竟在哪里。
阅文旗下作品在起点等平台连载时，订阅、月票、收藏和评论已经留下了大量读者反馈。制作团队可以从中看到读者在哪一章集中追更，哪个配角拥有超出预期的人气，哪些设定引发了持续讨论。这些信息进入选题和改编环节后，网文积累的用户选择也就成了短漫剧开发的第一轮筛选。
《隐身侍卫》将阅文擅长的男频内容带入短剧市场，平台热度值突破1亿，全网播放量超过50亿；女频原创“甜妻”系列则通过作家合作和系列化开发，把单部作品的成功延伸为可持续的产品线，累计利润超过5000万元。阅文上半年推出的90多部短剧覆盖男女频，爆款剧比例达到市场平均水平的4倍，说明这套筛选和改编方式已经可以用于更大规模的内容开发。
产量增加以后，阅文没有把所有制作环节都收进公司内部。公司此前为漫剧“火种计划”投入超过1亿元，从IP开放、平台扶持、系统培训和资金支持四个方面引入创作者，自研的DramaBuddy则已经服务200多家工作室。侯晓楠在业绩会上把这一模式概括为“自控两头、外包中间”：阅文掌握剧本与IP开发、投流与商业化，把视觉制作交给外部工作室，借助行业产能扩大项目规模。
这套分工使短漫剧开发不必受限于一家公司的制作团队。侯晓楠透露，阅文计划全年生产不少于200部短剧，较去年增长约70%；精品漫剧月产量已经超过100部。上半年46部播放量破亿、367部破千万的AI漫剧，也让阅文的成绩不再依赖少数偶然出现的爆款。据DataEye研究院数据，阅文在上半年头部平台AI剧漫剧版权方中居于首位，相关作品累计获得超过16亿热度值。
产能扩大之后，内容还需要更稳定的分发出口。阅文已上线国内漫剧平台起点剧场，《我的叔叔堂吉诃德》《飞升之后》等作品获得市场反馈；海外平台ToonScroll计划年内推出超过1000部作品，由海外原创IP改编的《Other Summon Dragons, I Summon Legendary Knights》上线后登上平台榜首，播放量达到5000万。短剧和漫剧还覆盖红果、抖音、快手、视频号、B站以及阅文自有小程序和App，上半年超过一半的作品在红果投放，运营团队会根据内容特点选择付费或免费模式。
观众看完漫剧，也可能顺着角色和情节找到原著。《三千庇护》累计播放量超过30亿后，原著《我在永夜打造庇护所》重回起点畅销榜前十；《我真没想重生啊》改编短剧播出后，原作突破十万均订。侯晓楠介绍，目前阅文IP库中得到开发的作品占比不足千分之一。4.3亿元收入验证了短漫剧的商业化能力，尚未进入开发环节的大量作品，则为继续扩充内容供给留出了空间。
阅文集团高级副总裁黄琰在同场业绩会上介绍，阅文近一年白金大神续约率达到100%，万订作品中新人新作占比达到54%；今年上半年，平台收到的投稿量同比增长14%，其中包括多位来自站外平台的作者。《剑烛大荒》《临圣》上线首日均吸引超过20万用户阅读，刷新平台首发纪录。对阅文而言，这些数字首先关系到阅读业务，也关系到下游还有多少新作品可以进入短剧、漫剧、影视和动画的选题名单。
一部作品在连载期间能积累多少订阅和月票，读者会不会追更，人物和情节能否引发持续讨论，都可以从平台反馈中看到。《剑烛大荒》《临圣》这样的新作迅速聚集读者，为阅文增加了潜在IP；新人新作在万订作品中的占比达到54%，则让内容供给不只依靠成名多年的头部作者。黄琰表示，阅文在线阅读业务长期保持稳态，核心付费阅读产品和创作者生态依然稳定，这也是公司保持IP孵化能力的基础。
经过阅读市场筛选的作品，随后进入周期和体量各不相同的改编项目。公开资料显示，腾讯视频“N刷榜”TOP20和爱奇艺荣誉殿堂TOP10中，均有一半剧集改编自阅文IP。云合数据显示，2026年上半年长剧累计有效播放霸屏榜前10位中，有4部改编自阅文IP。《百花杀》《家业》《翘楚》等改编剧播出期间位居平台热度榜前列，阅文出品的《年少有为》《除恶》《爱情没有神话》也让公司的影视布局覆盖到都市、犯罪等题材。
在动画榜单上，阅文IP出现得更加密集。今年以来，云合数据全网播放霸屏榜前10位的动画作品中，有8部改编自阅文IP。《斗破苍穹》《一人之下》《全职法师》《星辰变》等番剧续作上线期间均进入平台热播榜，其中《一人之下》在腾讯视频的站内热度超过2.18万，创下近三年2D动画热度新高。长剧和动画带来的持续曝光，也使《全职高手》《诡秘之主》《一人之下》等角色拥有了进入卡牌、手办、服饰和毛绒产品的用户基础。
今年“618”期间，阅文好物旗舰店GMV同比增长359%；BW漫展现场GMV增长84%；1月至7月，线下快闪活动GMV同比增长203%。侯晓楠在业绩会上透露，阅文衍生品全国门店已经增加至17家，上半年线上自营渠道GMV达到去年同期的3倍多。阅文还与康师傅火鸡面、DQ冰淇淋、库迪咖啡等品牌合作，把IP授权扩展至食品饮料、本地生活等消费场景。上半年，阅文IP衍生品GMV达到7.8亿元，同比增长60%，IP版权收入增长41.9%至16.1亿元；一端是投稿量、新人作品和平台读者持续补充内容，另一端是影视、动画与商品开发把其中的头部IP带向更大的市场。
作品储备解决了“拍什么”，产量提升还要解决长篇理解、剧本改编、素材管理以及不同工作室之间的协作。阅文今年发布文创垂直AI智能体Buddy系列，并升级NovelBuddy、DramaBuddy和IPBuddy三款产品，分别用于辅助作家创作、漫剧改编和版权开发。
DramaBuddy能够读取长篇小说，梳理人物关系、技能设定和关键情节，进而生成剧本、角色、场景、分镜以及多模态素材。制作团队还可以在同一平台管理项目、共享素材、审核内容并添加批注。它已经服务200多家工作室，恰好衔接了阅文“自控两头、外包中间”的生产方式：外部团队增加制作产能，阅文通过IP、剧本、工具和商业化环节控制项目质量。
对于拥有十万部开放IP的阅文来说，AI首先缩短的是文字内容进入视觉开发的距离。现阶段得到开发的IP占比不足千分之一，短剧和漫剧较低的制作成本与较短的项目周期，可以让更多经过阅读用户检验的作品获得被改编的机会。起点剧场承接国内分发，ToonScroll则尝试把这套开发方式带到海外。
侯晓楠表示，ToonScroll年内计划上线超过1000部精品漫剧，阅文也在探索海外本土原创IP的漫剧开发。二次元、异世界和奇幻等题材具有较强的跨文化共通性，AI压低制作成本以后，同一套内容可以用更多语言、更快速度触达不同市场。
WebNovel继续承担海外内容积累和用户运营，通过AI翻译提供多语种作品，同时开发海外本土作者创作的原创IP；阅文首个全球潮玩集合店也已在新加坡开业。侯晓楠同时表示，海外短剧和漫剧业务仍处于早期探索阶段，公司将在取得实质性进展后披露更多数据。
海外业务还需要时间检验，国内短漫剧和衍生品已经给出了收入结果。报告期内，短漫剧业务收入同比增长230%至4.3亿元，IP衍生品GMV增长60%至7.8亿元，连同影视、动画、授权和付费阅读业务，支撑阅文上半年营收增长10.7%。
AI让更多作品拥有被开发的可能，阅文二十多年积累的作者、故事和IP运营体系，则决定了这条开发链上能够持续出现多少被观众记住的内容。
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