古天乐担任古井贡酒品牌大使；五粮液：《凡人修仙传》IP联名已纳入全年营销规划丨酒业早参

丨2026年8月13日 星期四丨

NO.1 古天乐担任古井贡酒品牌大使

8月12日，古井贡酒·年份原浆品质升级发布大会在合肥召开，古井贡酒正式宣布，知名演员古天乐出任品牌大使。

点评：古井贡酒以产品内功夯实根基，借艺人正面形象与谐音梗放大传播，在白酒存量竞争中强化品牌辨识度，助力全国化市场进一步突破。

NO.2 五粮液：《凡人修仙传》IP联名已纳入全年营销规划

日前，五粮液在互动平台回答投资者提问时表示，公司与《凡人修仙传》的IP联名项目获得消费市场认可，已纳入全年营销规划，目前，韩立臻藏款500ml联名产品已经上市，后续还将持续推出更多联名产品。首期联名礼盒定位为限量主题礼盒，依托现有成熟酒体开展IP破圈合作，目的是让更多消费者了解公司推出的“一见倾心”29度新品，故未对本品酒瓶做出修改。礼盒内掌天瓶属于赠品，标注“非卖品”为合规标注，是为保护消费者权益要求加上的，且不可更改。

点评：五粮液借助《凡人修仙传》IP跨界破圈，精准触达年轻消费群体，为低度29度新品引流。依托成熟酒体限量发售礼盒，赠品合规标注细节严谨，后续持续布局联名，展现品牌年轻化营销的长远布局。

NO.3 8月上旬地方酒环比价格指数微涨

8月11日，据泸州白酒价格指数办公室消息，全国白酒价格调查资料显示，8月上旬全国白酒环比价格总指数为99.85，下跌0.15%。从分类指数看，名酒环比价格指数为99.71，下跌0.29%；地方酒环比价格指数为100.09，上涨0.09%；基酒环比价格指数为99.89，下跌0.11%。

从定基指数看，8月上旬全国白酒商品批发价格定基总指数为104.57，上涨4.57%。其中，名酒定基价格指数为105.05，上涨5.05%；地方酒定基价格指数为101.08，上涨1.08%；基酒定基价格指数为109.34，上涨9.34%。

点评：8月上旬白酒批发价格小幅走弱，名酒拖累整体行情环比微降，仅地方小幅上涨，反映高端名酒市场动销承压。拉长周期定基指数依旧全线上行，基酒涨幅最为突出，行业中长期成本支撑与底部韧性仍在。

封面图片来源：每经媒资库