Sora关门、TikTok开门，迪士尼IP授权“换轨”

8月5日，华特迪士尼（以下简称“迪士尼”）与TikTok（字节跳动旗下全球短视频平台）联合宣布一项“同类首创”的全球内容共享协议：TikTok创作者将获准使用皮克斯、漫威、星球大战、FX等品牌旗下数百部电影和剧集的角色与场景素材制作短视频，且精选内容将在Disney+的竖屏专区“Verts”同步播出。

该试点将于未来数月在美国启动，随后推向全球市场。迪士尼首席营销官Asad Ayaz表示：“最好的故事讲述者首先是粉丝。此次合作在迪士尼的故事与粉丝创造力之间架起了一座新的桥梁。”TikTok全球娱乐负责人Dawn Yang称，创作者的表达“将电影和剧集的生命延续到粉丝发现和分享的对话之中”。

这笔交易的背景耐人寻味。2025年12月，迪士尼曾与OpenAI签署10亿美元协议，允许Sora用户使用200多个迪士尼角色生成AI（人工智能）视频。不过，该协议在2026年3月25日OpenAI宣布关停Sora后作废。仅4个月后，迪士尼转向真人创作者驱动模式，策略切换信号明确。

TikTok披露的数据显示，2025年平台用户日均分享650万条影视相关帖子，近半数受访者表示在TikTok上发现内容后会去观看完整影视作品。

同日，迪士尼发布的2026财年第三季度财报显示，公司调整后每股收益2.06美元，超市场预期10.8%；Disney+与Hulu合并流媒体利润7.12亿美元，较去年同期3.29亿美元翻倍；主题公园营收99.7亿美元，同比增长10%。公司同时将全年股票回购目标从80亿美元上调至90亿美元，并宣布以12亿美元出售A+E Global Media的50%股份。

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封面图片来源：每日经济新闻