7月26日，位于上海南京东路步行街490号的中华老字号张小泉店迎来焕新开业。
作为一家在此扎根近七十年，且享有“国内刀剪零售第一店”美誉的门店，其焕新之举并未选择将历史痕迹推倒重来，而是保留了经典的灰砖门头与标志性的巨型剪刀标志。
在对旧日情怀坚守的同时，该门店在内部空间设计与品牌整体战略上，展现出了强烈的突破理念。
通过对物理空间的通透重塑以及对渠道重心的重新审视，这家有着四百年历史，且作为A股“刀剪第一股”的中华老字号，正在向外界传递其跨越代际、拥抱新时代的破局思路。
这不仅是一次简单的实体门店翻新，更是老字号在坚守“良钢精作”祖训的同时，让传统工艺真正融入现代生活的一次实践。
自公元1628年从杭州大井巷的一家铁匠铺起家，张小泉的品牌火种已燃烧了近四百年的岁月。
从1851年落户上海扎下根基，南京东路490号对于张小泉而言，早已不只是一个普通的经营地址，而是成为了品牌深耕上海近七十年的精神坐标。
这七十年来，张小泉南京东路店每平方米的销售额连续十几年在繁华的南京路商圈名列前茅。
在本次焕新中，张小泉展现出了对城市历史与情感记忆的珍视。门店在外观上拒绝了彻底改换面貌的做法，而是原封不动地保留了那面几代上海人都熟悉的灰砖白墙，以及门头上方极具标志性的大剪刀标志。
这种对门面的坚守，正是为了留住老上海人刻在心底的模样，守住那份跨越时光的城市情怀。
当顾客跨入门店，迎接他们的则是另一番通透新潮的空间体验。店内的陈列变得更加讲究，灯光布置更为柔和，整体设计巧妙地将复古东方美学与现代摩登设计碰撞交融。
不仅如此，门店还将本地文化符号深度融入空间细节之中，推出了融合白玉兰与剪刀元素的专属视觉，把上海独特的城市肌理藏进了门店的每一个角落。
为了让传统工艺走出旧橱窗，焕新后的张小泉南京东路店特别增设了品牌文化展示区。在这里，顾客在选购刀剪的同时，可以直观地看到一把张小泉剪刀从严苛的选钢、千锤百炼的锻打，直到最终开刃的全套完整传统工序。
这种将传统技艺与现代零售空间相结合的巧思，让传统工艺得以与当代生活展开温柔的对话。
2021年9月，张小泉在深交所创业板成功上市，正式成为A股市场的“刀剪第一股”，这也标志着这家百年老字号踏上了全新的资本与商业征程。
在2026年品牌全面焕新的大背景下，张小泉不仅在物理空间上完成了蜕变，更在业绩表现与战略版图上交出了一份亮眼的答卷。
数据显示，在2025年及今年一季度，张小泉营业收入同比分别实现了12.55%和22.26%的增长；归母净利润同比更是分别上涨了119.87%和124.56%。
这种逆势增长的背后，是张小泉不断拓宽品牌边界、实行多元化布局战略的初见成效。据张小泉副总经理、董事会秘书夏乾良回忆，十几年前公司的主力产品几乎还停留在“一把剪刀”上，后来才逐步转型布局菜刀品类。而如今，张小泉早已跳出了传统刀剪的单一框架，产品线从厨房剪延展到了园林剪，从指甲钳拓展到了工艺礼盒，涵盖了三十大类、三百多个品种，一应俱全。
夏乾良指出，公司的战略目标是从传统的刀剪品牌向厨房品牌迈进，并最终向品质家居生活品牌全面转型。目前，其个人护理系列已有多款产品在细分领域名列前茅，锅具等产品的销售额也正处于快速增长之中，为公司带来了关键的增量来源。
夏乾良解释称，随着未来线上整体格局趋于平稳，线下渠道的独特价值将愈发凸显。对于刀剪这类耐用消费品而言，实体店能够提供线上无法替代的真实体验感，且每增加一家实体门店，就意味着公司能够为更多消费者提供全域闭环的售后服务保障。
在这个老字号扎堆、新品牌云集的南京路商圈，变的是顺应时代的门面与产品线，不变的则是品质的底线。从明末的炉火到如今的沪上市井，张小泉始终恪守着老祖宗传下来的“良钢精作”四字规矩——好钢材、精做工，这份传承至今的匠心一天都没有丢过。
正如夏乾良所总结的，老字号的使命不该只活在橱窗里供人怀念，而是应该活在每个家庭的厨房里、每个匠人的工具箱里，以及每一代人的日常使用中。
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