7月24日晚，该片在上海举办中国首映礼，饰演蜘蛛侠的汤姆·霍兰德（中国网友昵称其为“荷兰弟”）和饰演蜘蛛侠女友的赞达亚（戏外两人已结婚）出席。
虽然上海首映礼24日晚才举行，但23日，荷兰弟夫妇已经从上一站墨西哥赶到了中国，没来得及倒时差，就低调出门逛街了。两人跟普通新婚小夫妻一模一样，一路买买买吃吃吃，因为连墨镜都没戴，被不少网友认出求合影。
两人显然低估了上海的高温，荷兰弟早上穿着衬衫长裤就出门了，赞达亚也穿着长袖长裤，结果直接被热到了！中午时分，网友就发现赞达亚脱掉了外套，荷兰弟则中途直接冲进了森马，买了一条牛仔短裤，并当场换上。出了门，他还大大咧咧地提着森马的绿色包装袋招摇过街，被网友拍到后，100多元的同款牛仔裤直接卖断了货。
而这条引发全网关注的新裤子经确认就是一条标价239元（折后159元）的森马牛仔短裤。同一天，荷兰弟穿的可是Prada的鞋和Acne Studios的衬衫。这一幕被路人拍下并很快流传网络，森马喜提“泼天富贵”，在舆论场上与两家奢牌平起平坐。流量和销量随后一齐涌向这位昔日的“步行街王者”。
森马反应很快
直呼接到了“这泼天的富贵”
对于这突如其来的泼天流量，森马反应也很迅速，“已严肃确认就是这条牛仔短裤”，直呼接到了“这泼天的富贵”。
伴随照片疯传，森马旗下一众账号开启互联网蹦迪模式，游走在各类相关评论区大声“谢谢上海”。品牌火速在产品链接里加上“荷兰弟同款”字样，还马不停蹄地发起了包场观影活动，邀请粉丝观看荷兰弟的新电影《蜘蛛侠：崭新之日》。
当晚森马的不同直播间里多多少少都有荷兰弟的身影。弹幕里网友在问同款，绿色购物袋、电影券被当作抽奖和购物礼赠，连直播间的主题和slogan都变成了：“穿同款赴银幕之约”“荷兰弟来了都能拎一袋森马走”。
这些热闹和狂欢同样体现在销量数据上。23日当晚，森马旗舰店的淘宝直播间冲到男装榜榜首，森马在抖音平台的几个直播间也迎来数万人观看，部分直播间GMV较前日翻了数倍。荷兰弟同款裤子同色全尺码售罄，预售排至“8月8日前发货”。
森马豫园门店已设置穿搭同款专区
森马官方连夜写感谢信
据蓝鲸新闻报道，24日上午，荷兰弟光顾的森马豫园门店已在店内按照荷兰弟穿搭设置同款专区，宣传物料尚在筹备。记者探访时，已有不少顾客咨询同款，店内尚有部分现货并在紧急调货中。
接到“泼天富贵”的森马连夜写了中英文双语的感谢信给荷兰弟，“昨天刷到你去森马买短裤的照片，咱们整个品牌部的小伙伴们都懵了！全网瞬间被你的图片疯狂刷屏~真的太惊喜了！你买的那条裤子，直接被热情的粉丝买断码了，还有无数网友在疯狂求加单。必须认真地跟你说一声：谢谢你！你穿上它的样子真的非常帅气！”
除此之外，森马还预祝荷兰弟新片票房大卖，并友情提醒，上海这两天的天气真的很热，“一定要注意防暑防晒！”
森马的感谢信发出来以后，在社交平台上一下收到上万点赞。
网友纷纷留言笑说：
“人这一辈子，真不知道谁会旺自己。”
“真是天降宣传，还得是本命年啊，森马。”
“最主要的是他换完裤子把原来的放在了森马的袋子里，到处拎着一下就吸睛啦。”
“森马想感谢荷兰弟却不知道去哪谢起，只能发在小红书聊表谢意（其实是泼天富贵），荷兰弟却全不知情还在纳闷怎么全中国都知道他买了件短裤，笑死我了。”
“森马赶上好日子了，继续把品质做好，做得更好，走向更大的市场。已支持，给老公买了裤子，确实舒服。”
不只森马，卖茶饮的BalaThÉ逛山也发了中英文感谢信，因为荷兰弟夫妇也在他家买了两杯果茶，并在感谢信中提到，好多茶友跑来问“蜘蛛侠喝的是哪两杯”，还有人专门从杭州坐高铁过来，就为了点一杯“同款”。
有趣的是，两人此次的中国行，其实并没有商务代言，纯是自己做的游客功课，荷兰弟在电影首映礼上还表示，虽然上海的天气确实热，但两人“度过了美妙的一天”。
荷兰弟在红毯采访时听说自己因为买短裤上了热搜，还张大了嘴，一脸震惊，“你们怎么知道我买了新短裤”，随后大方赞道，“I love them（我喜欢它们）”，并表示很舒服。
童装业务撑起了超过7成的营收
诞生于上世纪90年代的森马，曾是家喻户晓的“步行街之王”。黄金时期，其请来谢霆锋做代言人，跟隔壁周杰伦代言的美特斯邦威对打擂台各放异彩。2011年，森马服饰上市，五年后营收突破百亿。
森马曾经吃过很多年的行业与人口红利，但如今早已不是品牌可以躺赢的年代。2025年财报显示，森马服饰增收不增利。其全年营收150.90亿元，同比增长3.17%；归属上市公司股东的净利润降至8.92亿元，同比下滑21.54%。
数据显示，森马旗下童装业务撑起了超过7成的营收，除自有品牌巴拉巴拉外其还拥有亚瑟士儿童与彪马儿童的代理权。但森马不能光靠“孩子”，过度依赖单一品牌与细分市场显然是有风险的。
截至2025年末，森马服饰拥有2676家休闲服饰门店，较年初减少135家。若按公司全部品牌计算，森马服饰共有7931家线下门店，其中直营店1028家、加盟店6872家、联营店31家。2025年，该公司直营渠道收入同比增长30.25%。森马仍以加盟店为主，但正在关闭部分低效街边店，并把更多资源投向购物中心、直营店和大型门店。
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编辑|何小桃 杜波
校对|魏文艺
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