进入7月，暑期消费的竞争在各大商圈悄然升温。在无锡中山路核心商圈，大东方百货最近一连串的动作引起了大家的注意：地铁里的美食街悄悄变了样，周杰伦的二次元IP“周同学”出现在市中心，而一年一度的年中大促也正在如火如荼地举行。
地铁通道里的新面孔，藏着商圈求变的信号
细心的地铁乘客会发现，从三阳广场站通往大东方百货的地下通道里，人流比往常更密集了一些，原来是刚刚完成改造的大东方地铁美食街已经全新亮相。
整条街区换了风格，动线更加宽敞通透，分出了简餐区、下午茶区和适合多人聚餐的社交区域。更值得关注的是品牌阵容——现场能看到不少挂着“首店”标识的新面孔：无锡首店法大吉烘焙、胡小厨麻辣香锅，江苏首店NIBU酸奶碗、顾二叔手作酸奶。连同派悦坊、七彩云馆、陋食铭等品牌在内，覆盖了从烘焙、轻食到地方风味、甜品等多个品类。
排队购买NIBU酸奶碗的年轻消费者说，自己是刷到小红书上的推荐专程过来的，“之前就听说这家店在别的城市很火，没想到无锡也有了。”
据商场工作人员介绍，这条美食街的改造历时数月，重点就是打通地铁出站到消费场所的直线动线，让“路过”真正变成“停留”。从目前情况来看，客流确实超出了预期，不少店铺在午市和晚市高峰时段需要等位。
“周同学”现身市中心，不只是粉丝打卡那么简单
周杰伦官方二次元IP“周同学”在无锡的首次亮相在大东方时尚广场，6米多高的“周同学”大娃眺望着中山路和人民路的交叉路口，吸引了不少年轻人在装置前拍照打卡。有些粉丝还是从苏州、常州赶过来的，“之前在上海就看到过这个展，听说无锡也有了就专门过来，顺便逛逛商场。”
这场“周同学”首秀从7月4日持续到8月30日，期间还吸引了自发组织的粉丝歌友会、创意拼豆大赛等活动。除了文化体验本身，也叠加了“人间梁溪・六六购物季”66 元年中庆消费券、美妆礼。
商场引IP的逻辑并不复杂——用文化内容吸引特定客群，再通过配套的消费福利延长停留时间，最终带动零售、餐饮等全业态的连带消费。
年中大促火热开启，一年一度已成为城市消费记忆
7月18日至26日的大东方百货年中狂欢节，是商场年度核心惠民促消费活动，覆盖了美妆、名表、首饰、服饰、家居、家电等全品类，也是多年来大家形成记忆的一个品牌活动。今年的年中狂欢节，以 “品牌直降 + 超值团购 + 积分膨胀兑券” 三重福利叠加，第一重，品牌直降折扣。第二重，商场团购补贴，900 元团 1000 元、3000 元团 3400 元、5000 元团 5700 元，4天现团现用，团越多送越多。第三重，会员积分翻倍兑，最高兑换200元。还可以叠加线下更多满额送停车券，抽金条等活动，是全年力度最大的一次促销活动。而新注册会员和外地来锡的消费者，还能额外领取停车券、百货券、饮品券或餐饮福利。
老牌商圈的“不变”与“变”
作为中山路商圈的老牌商业体，大东方百货在本地消费者心中有相对稳定的认知。密集商品，专业导购，现场体验，可靠售后，这大概就是本地百货的效率。而同时作为梁溪区培育首店经济的主力军，无锡大东方百货也在持续加大优质品牌引进力度，优化全业态品牌矩阵，以差异化供给拉动客流。
品质地标持续升级。汇聚全球顶级名表、黄金珠宝及轻奢潮流品牌，以高品质矩阵锁定高净值客群，夯实高端消费信任基石。
“她经济”优势区域领跑。国际美妆集结高化与潮流品牌，覆盖面护、彩妆、香氛全品类，打造区域标杆美妆阵地。女装全龄覆盖，女鞋品牌数量与丰富度位居区域前列。
家庭消费一站式满足。汇聚全球高品质男装品牌，兼顾商务、休闲、户外及潮流运动，叠加儿童、家居等板块，全方位满足现代家庭品质生活需求。
体验业态加速突破。屋顶花园艺廊持续引入艺术首展，头部网红茶饮成功跑通，流量虹吸效应显著。面向品质女性、潮流及家庭客群，商场正加速补齐体验拼图，将空间潜力转化为确定性增长。
未来，大东方百货将持续深耕首店经济、常态化开展惠民促消费活动，以更丰富的供给、更优质的体验，助力梁溪商贸高质量发展。一起期待和体验老牌百货的“不变”与“变”。
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