每经热评 | LV商标维权频上热搜，暴露奢侈品帝国的“符号焦虑”

每经评论员 孙宇婷

这两天，“路易威登（LV）起诉国家知识产权局”的消息刷屏了。一个商标官司，愣是被顶上了热搜第一。

据最高人民法院发布的《中国法院知识产权司法保护状况（2025年）》，全国法院去年审结的商标行政一审案件达23393件。这类案件的被告，均是国家知识产权局——因为它是作出行政裁定的机关。也就是说，这种“某公司告国家知识产权局”的情形，平均每天会发生数十次。

但偏偏LV这桩官司，成了全民围观的事件。

很多人不理解：LV本是卖包的，为何要告奶茶店、告鸭血粉丝店，甚至还要告国家知识产权局？

首先需要知道LV为什么要打商标战。

LV的“符号焦虑”不是今天才有的。1888年，路易威登与其子乔治为了打击抄袭，推出并注册了Damier棋盘格图案，这是品牌首个注册商标。但防伪需求依然存在。1896年，乔治又设计了更为复杂的Monogram图案，核心元素就是那朵四叶花。

一块皮革的成本可以计算，但印上Monogram的四叶花之后，它的价格就由LV说了算。LV母公司LVMH集团2025年全年营收达808亿欧元，中国所在的亚洲市场（除日本）贡献了其中的26%；2026年一季度这一区域营收同比增长7%。这个庞大数字的背后，是四叶花作为品牌符号的稀缺性溢价，而一旦这个符号变成“公共素材”，整个帝国都将动摇。

这次LV起诉国家知识产权局，和告茉莉奶白完全是两码事。

事情的起因是：广东汕头的服装经营者黄民耀，从2023年至今以个人身份申请了100多个商标。LV针对其中一枚图案商标，向国家知识产权局提出无效宣告请求未获支持，于是依法起诉。

国家知识产权局的裁定为什么让LV紧张？因为裁定可能认定：LV的四叶花图案因包含传统公有纹样，显著性有限，不支持过度扩大跨类保护。

而一旦这个认知固化，LV将面临两大问题：第一，维权更难。将来商家都可以用“传统纹样”作为抗辩理由，LV的法律防线可能因此全面松动。第二，品牌贬值。当一个奢侈品符号被公众认定为“公共素材”，它的稀缺性和溢价能力将随之崩塌。

所以LV必须打这场官司——不是为了赢黄民耀，而是为了赢一个法律先例。

如果说，LV告茉莉奶白是民事侵权，是事后追责、索要赔偿；那么，它起诉国家知识产权局，属于商标授权确权行政诉讼，是对商标本身的“确权拉锯”，简单来说，是为以后维权扫清障碍。

三方平台数据显示，以“路易威登马利蒂”“侵害商标权”为关键词检索，相关风险信息共1691条。从茉莉奶白到南京鸭血粉丝店，从古风餐吧到珠宝首饰，LV的诉讼版图横跨多个行业。

法律上，LV的维权行为有法可依。驰名商标的跨类保护，是商标法明确规定的权利。法律逻辑是：我国商标法遵循“注册在先”原则，LV的四叶花图案因在传统纹样基础上进行了独创性设计，并通过百年使用获得了商标法所要求的显著性和极高知名度，因此可依法获得驰名商标的跨类保护，不因其图案元素与传统文化有渊源而影响其权利效力。

但公众的认知是另一套逻辑：千年公共文化符号，怎么就变成别人的“专属商标”？

这桩案子，LV能在法庭上赢回什么，尚待审理。说到底，国家知识产权局一年当被告两万多次，只有LV上了热搜——不是因为LV更委屈，而是因为LV更“贵”。

这个“贵”，既是它的品牌价值，也是它的舆论代价。

封面图片来源：每日经济新闻