成都这场私享会，藏着潮玩行业的最新风向

6月12日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办、玩具联盟社协办的“中国玩协全渠道创新大会暨第73次商企对接私享会”（简称“中国玩协私享会”）在蓉拉开帷幕。

本次中国玩协私享会汇聚起国内123家潮玩、游戏、文化消费领域的代表企业，涵盖了玩具、潮玩、教育、IP孵化等产业链上下游，在聚焦潮玩行业最新市场趋势与机遇的同时，亦折射出成都作为潮玩消费重镇日益完善的产业生态。

记者从主办方了解到，中国玩协私享会通过中国玩协政策解读及报告发布，展现最新消费市场风向，同时聚焦行业趋势、渠道创新、跨界融合三大方向，邀请头部渠道操盘手、知名书店品牌创始人及行业专家分享了满满的“实战干货”。

此外，中国玩协还组织30余家渠道商及品牌方代表实地走访成都本地标杆数字文创企业成都龙渊网络科技有限公司，交流IP授权、企业创新发展、“游戏+文博”场景化渠道融合相关经验。

在中国玩具和婴童用品协会潮流与收藏玩具专委会主任文晓琴看来，“当前，我国玩具行业正处于高质量发展的关键阶段，消费需求持续升级，渠道形态加速迭代，线上线下融合、跨界协同发展已成为行业破局增长的核心方向。”

“2025年，潮流和收藏玩具国内市场零售总额达676.9亿元，比上年增长45.4%；国内市场年度授权商品零售总额1798.5亿元，比上年增长15.9%。消费人群正从单纯的‘功能需求’，全面转向更深层次的‘情感需求’与更丰富的‘体验需求’，”文晓琴分享到。

当前，国内玩具及婴童产业进入到结构升级、渠道重构、价值重塑的关键周期。在扩内需、促消费、发展新质生产力、建设生育友好型社会的政策导向下，潮玩经济、儿童消费、文旅文创等赛道持续扩容。

四川方所文化创意有限公司总经理周晓琴指出，在“书店+”时代，玩具成为了复合文化空间的增长引擎。“书店行业业绩增长的业态底层逻辑已经从单一的卖书，到售卖完整的生活方式。像是近年方所儿童业务实现近翻倍增长，其中玩具成为了核心的增长点。书店不是玩具的辅助渠道，而是高端文创玩具的优质新赛道，也不再只是图书售卖点，而是亲子生活消费场景。”

聚焦国内及海外的电商案例，重庆热搜严选电子商务有限公司总经理严勐海分享到：电商的本质是用互联网重构“人货场”，通过数字化匹配供需、实现效率更高的流量转化复购。

“选择适合的电商平台前提下，持续创新的产品是基础，同时亦离不开专业的运营团队和持续的内容输出，”严勐海总结表示。

活动现场，包括极客潮品（成都）文化科技有限公司、四川馨的玩具有限公司、成都鸿达玩具商贸有限公司、四川童趣源商贸有限公司、四川童之谷科技有限公司、重庆优泽商贸有限公司、广州拼拼堂文化有限公司、超级玛特（山东）网络科技有限公司等在内的行业玩家还进行了深度的业务交流分享。

记者关注到，此次中国玩协私享会，无论是参会的品牌企业、供应链工厂、IP授权方，还是到线上线下全渠道采购商、数字化服务商等，纷纷表示出对于成都这座城市潮玩生态的高度认可。

具体来看，成都上游已汇聚腾讯天美L1工作室、可可豆动画等顶尖团队，多款游戏作品一经发售便登顶全球热销榜；下游市场也表现强劲，泡泡玛特、TOPTOY等头部品牌纷纷布局，其中泡泡玛特投资1.2亿元建设四川总部，落地全球首家臻藏店及多个主题快闪场景。这些为潮玩赛道的做大做强提供了必要的“基础设施”。

与此同时，成都作为全国消费重要的风向标城市，为国内外潮玩产品提供了广大的“消费腹地”，拥有“大熊猫”“古蜀文化”“三国文化”等超级文化IP，以及《王者荣耀》《哪吒》《遮天》等现象级数字文创IP，在IP创意、内容孵化与应用场景等方面“底蕴深厚”。

某种程度上，这座最受年轻人喜爱的城市，潮玩消费市场活跃，潮玩产业通过文化IP孵化、产业生态协同、消费场景创新，正迎来一场从“IP策源地”到“产业新枢纽”的关键跨越。这场跨越式的背后，离不开成都数字文创产业稳居全国第一方阵的深厚积淀，亦离不开日趋完善、持续赋能的政策保障体系。