近日，北京市朝阳区人民法院就泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定深圳市品道餐饮管理有限公司（奈雪的茶关联公司）构成不正当竞争，判令其赔偿北京泡泡玛特文化创意有限公司经济损失30万元及维权合理开支2万元。目前双方均未上诉，该判决已正式生效。
事件源于奈雪的茶推出
“LABUBU” 相关茶饮活动
图片来源：北京日报
本案起因于2025年9月奈雪的茶开展的主题营销活动。期间，奈雪的茶在旗下门店、微信公众号及小程序同步推广，将多款茶饮命名为 “米布布”，宣传图文直接使用 “LABUBU（拉布布）” 美术形象，并打出 “喝米布布抽 LABUBU”“布布们集合！免费喝布布，抽LABUBU！” 等醒目宣传语。
随后，泡泡玛特诉称，奈雪的茶未经许可，擅自使用与“LABUBU”相同或近似的标识进行商业推广，容易使相关公众误认为双方存在商业合作关系，构成不正当竞争。
据公开资料显示，泡泡玛特（09992.HK）成立于2010年，作为全球领先的潮流文化娱乐集团，核心业务围绕IP孵化、运营及潮玩产品开发销售，其中 “LABUBU” 作为核心IP之一，在年轻消费群体中具备高知名度。2020年，泡泡玛特在港交所挂牌上市，成为中国“潮玩第一股”，截至发稿，其总市值约2364亿港元。
奈雪的茶（02150.HK）2015年创立于深圳，以 “茶饮 + 软欧包” 的组合模式切入市场，主打中高端消费场景。2021年，奈雪的茶在港交所上市，成为 “新式茶饮第一股”，市值曾突破300亿港元，截至发稿，其总市值约12.6亿港元。
易造成混淆误认
构成不正当竞争
法院判决书表示，被告在宣传中突出使用的“LABUBU”“米布布”“布布”等标识，与“LABUBU”商品名称相同或高度近似，容易导致消费者误认为“奈雪”品牌与“LABUBU”潮玩品牌存在商业联合、许可使用或商业冠名等特定联系，易造成混淆误认，构成不正当竞争。
值得注意的是，尽管奈雪在宣传中附带 “活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作” 的声明，但该声明以极小字体置于图文底部，而“喝米布布抽LABUBU”等宣传用语均以较大字体置于宣传图文中心位置。这种“大字宣传、小字免责”行为，未能以合理方式提醒消费者其宣传行为与原告无关，相关消费者基于“大字宣传”图文，容易误认为“奈雪”品牌与“LABUBU”潮玩品牌存在合作许可等特定联系。上述“大字宣传、小字免责”行为不能成为其免责的“护身符”。
“大小字陷阱” 投诉年增93.4%
“大字宣传、小字免责”的营销手段并非个例。记者注意到，在黑猫投诉平台，涉及该类问题的投诉量快速增长，2025年已达5272件，较2024年增长93.4%，问题多集中于电商、旅游及金融产品领域。今年“3·15”期间，中国消费者协会联合中国应用法学研究所发布的2025年全国消费维权十大典型司法案例里，也有商家采用“大字宣传、小字提醒”方式销售商品的案例，误导消费者，需担责。
2026年3月，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署为期半年的清理整治工作，确定了整治“误导性大小字”广告、依法查处未显著标明提示性用语的广告、依法查处违法使用绝对化用语的广告等六方面重点任务。
编辑|梁露月 杜恒峰
校对|程鹏
每日经济新闻综合自北京日报
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