“618”憋大招？京东想当AI硬件“带货一哥”

今年“618”，京东（以下或称京东集团）总部似乎少了一些紧张的气氛。过往随处可见红底白字的标语，被各种AI（人工智能）玩具、机器人抢了风头。

近日，在2026年京东“618”启动发布会现场，《每日经济新闻》记者看到，“装”着AI的学习灯、打印机、炒菜机器人，甚至床垫、轮椅等新奇物品被轮番展示。

发布会现场的大屏幕上，大促营销玩法、平台规则几乎消失，取而代之的是攀升的AI投入数据、各类AI设备介绍。

京东集团技术委员会主席、京东云总裁曹鹏在发布活动一 开始就宣布，今年京东体系AI相关研发投入增长将超200%。数据显示，一季度，在京东App（应用程序）上用“京言”辅助购物的用户近8000万人次，同比增超200%。京东附身智能品牌JoyInside今年将植入超千万台智能硬件设备。

事实上，AI已在找人、搜索、创意生产以及投放优化等电商关键环节均有提效的实绩，距用户端最近的AI购物也早已不是概念。

AI全面介入的第一个“618”，不止京东一家公司在做准备。前不久，千问与淘宝全面打通，点开千问AI购物助手，即可AI购物。更早前，字节豆包也已开始内测AI购物功能，无需再跳转抖音商城。

增量难寻的年中“战场”，各企业真能借AI重现昔日增长吗？

“618”京东瞄准AI主题

不讲大促节奏、内容和玩法，曹鹏开场直入AI主题。

模型层面，今年，京东全栈AI产品矩阵，以及京东JoyAI基础大模型、JoyAI-RA具身智能模型等垂域模型将全面介入“618”。AI智能硬件上，京东的附身智能品牌JoyInside将升级，从玩具和机器人跨越到家庭全品类。

包括学习场景下的学习灯、魔法打印机，居家场景下的智能床垫、炒菜机器人、智能轮椅等。今年“618”期间，植入JoyInside的京东AI家庭场景产品群也将首次亮相。

今年年初，京东成立了“变色龙业务部”，全面承接JoyAI App、JoyInside、数字人等核心AI产品的打造与商业化。京东AI战略中的关键业务线显得愈发重要。

AI端侧产品、AI智能设备的研发投入以及上市销售，几乎是京东当下所有AI业务线中最重要的一条。如果说字节、阿里是想抢下AI时代第一大C端（消费端）入口，京东瞄准的则是智能设备第一大销售平台。

京东想将其在家电数码品类的市场优势，延续到智能硬件产品的销售上。特别是AI端侧产品井喷的2025年，“豆包手机”点燃市场想象，加上具身智能机器人的热度分毫未减，都让京东看到了这个不可错失的机会。

巨头纷纷关注AI购物

巨头们对AI购物功能的上线筹谋已久。

5月11日，千问与淘宝全面打通。用户打开千问App，与AI对话，即可完成淘宝上的商品挑选、对比及下单购买；打开淘宝App，点击千问AI购物助手，即可AI购物，并使用AI试穿、AI算优惠、AI低价帮抢等功能。

千问自称，其和淘宝的全面打通，是行业内首次实现从需求理解、商品推荐，到下单、履约、售后的完整购物全流程闭环。

而在更早之前，字节豆包已经开始内测AI购物功能，无需再跳转抖音商城。不过，豆包的闭环是在豆包内完成下单支付，但商品详情、交易系统、售后履约这些核心环节还是由抖音电商来承接。

字节、阿里各有优势。对阿里而言，千问被寄予厚望，成为阿里体系的调度中枢，用其AI能力串联电商、云计算、本地生活等核心业务，从而巩固并扩大生态版图。豆包在去年弯道超车，颇有成为新一代超级AI入口的潜力。

京东则在去年发布了三款面向用户端的AI产品。今年，京东全新购物App“京东AI购”也开启内测。不过比起字节和阿里，京东在流量入口的争夺上还略显落后。

除AI购物App之外，硬件入口也成为AI购物争夺的新阵地。今年4月，千问AI眼镜迎来首次OTA（在线升级），淘宝闪购、支付宝支付、点外卖等首批“AI办事”功能同步上线。无独有偶，字节也通过豆包手机试水“硬件+AI比价购物”。

无论是前端还是中台，AI在电商领域的应用均日渐成熟，AI站上传统电商大促的C位（焦点位置），也向市场释放了一个强有力的信号——电商竞争的核心，正从流量分配效率转向需求理解深度。