珀莱雅掷3.5亿元并表彩妆公司花知晓，标的公司2019年已出海日本，一季度净利润达上市公司的42%

2026年5月21日盘后，珀莱雅（SH603605，股价55.37元，市值219.25亿元）披露，其全资子公司珀莱雅（海南）投资有限公司（以下简称“珀莱雅海南”）拟以3.51亿元自有资金，收购深圳花知晓电子商务有限公司（以下简称“花知晓公司”）约12.55%的股权。

交易完成后，珀莱雅将合计持有花知晓公司51%的股权，实现对后者的控股。珀莱雅在公告中明确表示，此举旨在加强上市公司的彩妆品类布局，并探索品牌出海经验。

已拿下花知晓51%股权

据珀莱雅公告，珀莱雅海南已于5月21日与自然人杨子枫签订股权转让协议。

在本次交易前，珀莱雅海南已持有花知晓公司约38.45%的股权。此次增持完成后，花知晓公司将纳入珀莱雅合并报表范围。

本次交易的对方杨子枫是花知晓公司的创始人、法定代表人。交易前，杨子枫为花知晓公司第一大股东，持股比例约为42.08%。交易完成后，杨子枫的持股比例将降至约29.54%，成为该公司第二大股东。

据媒体报道，杨子枫2020年曾在采访中表示，公司产品覆盖了眼影、口红、腮红、粉饼等完整的一套面部彩妆。

今年一季度，珀莱雅的营业收入为23.05亿元，归母净利润约为3.67亿元。

公告披露的财务数据显示，花知晓公司近年来业绩增长迅速。2025年度，花知晓公司实现营业收入17.26亿元，净利润约2.80亿元。而未经审计的财务数据显示，2026年第一季度，该公司已实现营业收入6.75亿元，净利润达1.55亿元——这一数据是上市公司一季度净利润的42.23%。

截至2026年3月末，花知晓公司资产总额为8.44亿元，净资产为5.60亿元。

探索品牌出海经验

对于本次收购的目的，珀莱雅在公告中给出了清晰的说明。珀莱雅方面表示，“花知晓”品牌作为专注少女心的彩妆品牌，自2016年成立以来，凭借其差异化的定位优势，与公司现有的彩妆品牌能形成优势互补，有助于进一步加强公司在彩妆品类的布局，满足公司多品牌、多品类的战略发展需要。

除了强化彩妆矩阵，花知晓品牌在海外市场的成功经验也是吸引珀莱雅的重要因素。公告指出：“花知晓品牌作为被市场验证过的出海先锋，也为公司旗下品牌出海探索提供了经验，更有助于公司国际化战略的落地，为公司获取更多新的增长点。”

据媒体报道，花知晓在2019年出海，到2020年，小红书上曾有大量身居日本的华人博主发布视频笔记，表示中国的美妆品牌在日本比较“火”，其中就包括花知晓。但这些笔记发布的初衷，比较见仁见智。

另据报道，截至去年，花知晓已陆续进入新加坡、马来西亚、北美及欧洲等市场。

本次交易的定价以坤元资产评估有限公司出具的评估报告为基础，由双方协商确定。截至评估基准日2025年12月31日，花知晓公司股东全部权益的评估值为28.27亿元，增值率595.76%。

珀莱雅同时提示，本次交易尚需办理经营者集中申报，具有一定的不确定性。此外，交易完成后将在公司的合并资产负债表中形成一定金额的商誉，若标的公司未来经营出现不利变化，商誉将存在减值风险，可能会对公司当期损益造成不利影响。

去年，多家媒体报道了珀莱雅投资花知晓一事。花知晓公司首次出现在珀莱雅的公告中，则是在上市公司2025年年报里。年报记录，珀莱雅当期产生“深圳花知晓电子商务有限公司股权投资款”约4.28亿元。国家企业信用信息公示系统显示，珀莱雅在去年8月正式入股花知晓公司，珀莱雅董事、副总经理金衍华同期成为花知晓公司董事。

封面图片来源：每经媒资库