2026“春启万象”天府消费促进活动暨第六届峨眉山春山花朝季盛大启幕

春意正酣，杜鹃漫山。4月17日晚，2026“春启万象”天府消费促进活动暨第六届峨眉山春山花朝季，在世界文化与自然双重遗产地峨眉山脚下的天下名山广场隆重启幕。 本次活动由四川省商务厅、省文化和旅游厅、省体育局和乐山市人民政府主办，乐山市商务局、市文旅局、市体育局及峨眉山市人民政府、峨眉山风景名胜区管理委员会承办，是深入贯彻扩内需、促消费决策部署、落实商务部“购在中国”系列安排的重要举措。 春启万象：消费提振六大行动构建春季促消费体系 2026年是“十五五”开局之年。四川省委省政府实施服务消费提质惠民、商品消费扩容升级、新型消费加温培育、场景载体创新发展、消费环境优化提升等六大专项行动。 作为省级活动的核心落地场景，峨眉山依托世界双遗产地独特资源，推出“川字号”优品100市集、问道8K·世遗文化亲子组越野赛、第六届峨眉山春山花朝季三大板块，联动乐山大佛景区、苏稽古镇、张公桥等核心消费场景，推出跷脚牛肉美食文化季、川超联赛等特色活动，打造春季消费嘉年华。 活动创新推出“周末下班 直奔乐山”宠客礼遇，凭市中区赛事、演唱会、高铁票根，可享乐山A级景区五折、高端酒店民宿专属福利、餐饮赠品、商户立减等“一票四重礼”。 峨眉山春山花朝季：双遗三十载，花朝迎春来 2026年正值峨眉山—乐山大佛申遗成功30周年。作为省级消费促进活动的核心落地场景，峨眉山同步启动第六届春山花朝季，以“春上峨眉 一路fun花”为主题，联动The North Face 100越野挑战赛，集中推出跑者专属权益礼包、六大全新徒步路线、登山赏花体验等系列产品，以“体育+文旅+消费”深度融合激活春日经济。 以赛营城：越野赛致敬双遗产。The North Face 100峨眉山越野挑战赛全新升级，首创双周赛制，吸引国内外8000余名精英跑者以脚步丈量仙山。赛事首次纳入国际越野跑协会积分认证，擦亮“跟着赛事游四川”金字招牌。据测算，本届赛事直接带动消费达1.5亿元，真正实现“一场赛事沸腾一座城”。 票根经济：一张票根串联全域消费。 峨眉山创新推出跑者专属权益礼包，选手凭参赛凭证可享专属优惠，一张票根串联“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费，形成“一日赛事，多日停留；一赛流量，全域共享”的乘数效应。 六线织锦：从精英赛场到全民步道。 峨眉山依托越野赛专业赛道，精心打造六条全新徒步路线：南山秘境、登顶峨眉、翠微漫步（白云寺大环线）、俯瞰峨眉（善觉寺小环线）、凌云速攀A线、凌云速攀B线。路线串联古寺遗址、茶马古道、高山草甸、云海日出、田园村落，实现“从精英竞技场到全民健身房”的全民覆盖，积极响应“全民健身”国家战略。 杜鹃王国：花海禅意醉春风。 依托垂直气候优势，高山杜鹃从山麓次第绽放至金顶，洗象池至雷洞坪、金顶至万佛顶等赏花线路迎来最佳观赏期，花海与云海、佛光、古刹相映成趣。本届花朝季将登山、徒步、赏花、非遗体验深度融合，游客通过小程序打卡可兑换限定杜鹃花奖牌。“双遗三十年·徒步有好礼”同步上线，在合作商户使用消费抵扣券，步步有礼。 从1996年列入世界双遗产名录，到2026年以赛营城、以花为媒，峨眉山用三十年书写了遗产保护与活化利用的精彩答卷。峨眉山景区相关负责人表示，将以本届花朝季为契机，坚守保护第一、合理利用原则，深耕遗产保护、体育文旅、惠民服务三大领域，打造四季可游、全龄皆宜的文旅IP，为四川建设世界重要旅游目的地贡献峨眉力量。 杜鹃花开正盛，新路线已全线开放。“春上峨眉，一路fun花”——诚邀海内外游客与跑者，用脚步重新阅读峨眉，以攀登礼敬双遗产。