胡正荣：万物皆能入、入口皆智能的传播新格局正在到来

“未来五年，可能会出现万物皆能入、入口皆智能的传播新格局。”4月15日，在第13届中国网络视听大会上，中国社会科学院新闻与传播研究所所长、党委副书记，中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣发表题为《互联网条件下新大众文艺创新锚点》的主题演讲。

他从“十五五”规划纲要切入，系统梳理新大众文艺在互联网条件下的五个创新锚点，为行业未来发展方向提供参考坐标。

图片来源：每经记者 张建 摄

胡正荣在演讲中首先提出，互联网条件下的新大众文艺创作，须以“四个力”为根本遵循。“一个优秀的文化，特别是新时代中国特色社会主义文化，一定具备强大的思想引领力、精神凝聚力、价值感召力。”

他指出，这三个“力”之外，还要加上“国际传播影响力”。这四项标准，应成为衡量下一步新大众文艺创作质量的核心尺度。

围绕这一判断，胡正荣进一步提出了“三个主流”的创作要求：主流价值、主流用户、主流市场。“创作导向必须以人民为中心，”他强调，互联网时代的大众文艺不是小圈子的自娱自乐，而是要真正面向最广大的受众，在价值引领与市场认可之间找到平衡点。

谈及产业端的创新方向，胡正荣将目光投向了“十五五”规划纲要中反复提及的关键词——新型文化业态。

“随着技术的进步，随着接受方式、传播载体乃至下一步空间产业的发展，所有的渠道都在入口化。”他表示，这意味着新大众文艺的业态边界正在不断扩展，从线上演播、短视频到微短剧，更多新的样态还在持续涌现。

胡正荣特别提到，业态创新的另一个重要维度是“出海”。他认为，新大众文艺不能只局限于国内市场，而应在全球范围内寻找增量，这是业态创新的关键方向之一。

在传播渠道层面，胡正荣给出判断：以技术迭代提升传播创新。“我们现在比较习惯的还是在互联网端、PC端、移动端乃至大模型。”他分析道，“但实际上随着人工智能技术的持续进步，传播的主体、传播的渠道以及传播的平台将会发生颠覆性的改变。”

他概括道，“万物皆能入，而所有的入口将越来越智能化”。在胡正荣看来，未来五年中，从智能家居到可穿戴设备，从车载系统到城市公共设施，每一个智能终端都可能成为内容的入口。这对新大众文艺的创作者和传播者而言，既是机遇也是挑战。

所有事业的发展最终都指向人。胡正荣在演讲中特别强调了人才队伍建设的重要性。

“在‘十五五’规划纲要里面特别有一句话：建设一支规模宏大、结构合理、锐意创新的高水平文化人才队伍。”他将这句话如此拆解：规模宏大是基础，结构合理是关键，锐意创新是灵魂。

“结构合理就不能仅仅是某一种人才结构，”胡正荣进一步解释，互联网条件下的新大众文艺需要的是复合型人才矩阵，既有懂技术的内容创作者，也有懂内容的工程师；既有精于国内市场运营的操盘手，也有熟悉国际传播规则的出海推手。

最后一个锚点，胡正荣落在了改革上。“改革是繁荣互联网条件下新大众文艺的前提条件之一。”“十五五”规划纲要中对主流媒体和全媒体传播体系的系统性改革提出了明确要求，也出现了“以市场化培训为主导”等提法。 

在市场机制层面，胡正荣强调要构建“统一开放、高效规范、竞争有序”的市场环境。“市场机制的选择，是确保下一步提升整个新视听市场能力、繁荣新大众文艺创新的基础性保障。”