每经记者｜刘明涛 每经编辑｜肖芮冬
一样的配方！一样的手法！剑南春也被“碰瓷”了？
本周，一则《绝杀！剑南春亮出“核弹级”新政，750家代售会所再造新富》文章在网络平台广泛流传，文章提及“剑南春正式宣布：全国750家代售会所全面启动，30万元即可入场成为合伙人”。
难道剑南春有新的大动作，如此高调的招商背后因为是什么？《每日经济新闻·将进酒》记者致电剑南春，得到了事情的真相。
在白酒寒冬还未过去，“核弹级”新政这样的字眼，对于酒企经销商和加盟商来说，是极具吸引力的。
《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，上述在市场流传的文章写道：“30万入场，厂家兜底：这不是招商，是‘降维打击’。有业内人士算了一笔账：传统烟酒店拿货，层层加价，终端利润被压缩到十几个点；而会所模式跳过所有中间环节，毛利空间大幅提升。最关键的是——客户是厂家的，不是渠道商的。 这意味着消费者数据、购买习惯、圈层资源，全部回流到品牌方。黄牛赖以生存的信息差，彻底消失。”
厂家兜底，加上18项扶持政策，装修全包、人员培训、运营支持、广告投放……这样详细的招商信息，的确诱人。难道真有此事？
对此，《每日经济新闻·将进酒》记者致电剑南春，询问加盟烟酒商事宜。在记者提交相关招商文章后，剑南春工作人员核实后明确表示：“公司并未有此招商信息，所谓750家体验会所信息为假！”
得到剑南春否定回应后，记者随后仔细调查了上述文章的来源以及散布渠道发现，散布虚假招商的账号，过往发布内容基本只有所谓的“剑南春招商信息”，几乎从未发布过其他内容，或是有预谋地通过僵尸号来增加发布频率，提升招商热度。
事实上，在此之前，贵州茅台和五粮液也遭遇过类似的虚假招商。
2025年9月，线上和线下平台出现以“中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司”“贵州茅台酒股份有限公司”名义发布或组织“茅台集采峰会”“战略合作峰会”“F2C企业直供战略合作峰会”等招商活动，声称“茅台开放专卖店面向全国招募加盟”“茅台在全国打造数百家直营店”“茅台经销/开店申请”等。
2025年9月12日晚间，贵州茅台官微发布声明称，公司及下属子公司从未授权或委托任何主体，发布以上信息，组织开展以上招商活动。公司提醒各市场主体和消费者提高警惕，增强防范意识，谨防上当受骗。以上虚假信息及相关招商活动，已损害我公司品牌形象和企业商誉，侵害消费者权益。贵州茅台将保留追究法律责任的权利，并积极配合有关部门，切实维护市场秩序和消费者权益。
没过几天，同样的套路又蹭上了五粮液：一些营销号大肆传播五粮液宣布“全国开放五粮液门店经营权”等相关信息，称“五粮液在全国打造750家五代专卖店（也有的称在全国开放850家五粮液门店经营权），30万元起步资金就能开一家县级专卖店”。而几乎所有推文都附上了开店在线申请通道。
彼时，五粮液明确向《每日经济新闻·将进酒》记者表示，公司没有发布过任何“放开门店经营权”相关的信息，目前网络及社交平台传闻的均为虚假招商，公司已经向中央网信办举报中心和网安部门发起投诉。
如今，时隔6个多月，这样的虚假招商又被套用在剑南春身上，这的确需要各家大酒企高度重视。眼下，头部名酒接连被仿冒招商，已成为行业共性风险。企业应完善授权公示体系，提升信息透明度；同时相关部门也需要加大打击力度，从源头遏制蹭牌造假乱象，共同维护白酒行业健康有序的经营环境。
封面图片来源：每日经济新闻
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