苹果宣布降低中国应用商店佣金率，传媒ETF华夏（516190）持仓股掌阅科技涨1.65%

3月16日早盘，A股传媒赛道低开后震荡走强。截至9点55分，传媒ETF华夏（516190）跌0.24%，持仓股掌阅科技、横店影视、捷成股份、天龙集团等个股涨幅居前。

消息方面，据苹果官网宣布，自3月15日起，中国内地App Store的内购及付费App的佣金率将由30%降低为25%，同时，小型企业项目、小程序合作伙伴开发者，应用内购和自动订阅续费满一年后的优惠费率，同步从15%下调至12%。

华泰证券认为，苹果端分成比例的下调，将直接带动游戏厂商利润率提升，渠道降费与开放为行业大趋势，利好游戏产业健康持续发展。基于中国内地由30%降为25%，根据《2025年中国游戏产业报告》，2025年中国移动游戏市场实销收入2570.76亿元，预估苹果端收入占比为30%-40%，即苹果端游戏毛利率提升5pct，国内移动游戏毛利整体将提升39 -51亿元。

传媒ETF华夏（516190）紧密跟踪中证文娱传媒指数，其指数成分股与“GEO概念”高度重合，借道ETF上车是捕捉AI应用+传媒行业风口的好办法。

相关产品：传媒ETF华夏（516190）、创业板软件ETF华夏（159256）、创业板200ETF华夏（159573）。