迎驾贡酒：聘任杨照兵为公司总经理；五粮液：深度布局主流电商及官方小程序丨酒业早参

丨2026年3月11日 星期三丨 

NO.1 迎驾贡酒：聘任杨照兵为公司总经理

3月10日，迎驾贡酒发布公告称，秦海先生因工作调整原因，申请辞任公司总经理职务。秦海先生仍将在公司担任董事、薪酬与考核委员会委员、战略委员会委员职务。经公司董事长提名，公司董事会提名委员会审核通过，公司董事会同意聘任杨照兵先生为公司总经理，任期从本次董事会审议通过之日起至第五届董事会届满之日止。 

点评：迎驾贡酒总经理变更属正常人事调整，原总经理留任董事保障了战略连贯性，新任总经理同步接棒维持经营稳定。 

NO.2 五粮液：深度布局主流电商及官方小程序

近日，五粮液在互动平台回答投资者提问时表示，公司深度布局主流电商及官方小程序。公司将积极学习优秀同行的经验，进一步优化线上用户体验。

点评：五粮液深化电商布局并优化用户体验，有助于拓展数字化销售渠道，提升品牌触达效率，为公司业绩增长注入新动能。此举显示白酒行业加速拥抱新零售，推动板块营销模式转型升级。电商渠道的精细化运营，有利于增强市场对消费龙头企业数字化转型的信心。

NO.3  仁怀产区将聚焦100元～300元价格带，打造“国民酱酒” 

据仁怀酒协微信公众号，3月9日，仁怀市酒业协会会员大会暨白酒市场形势分析报告会举行。会上，仁怀市人大常委会副主任、市酒业协会常务副会长焦林表示，今年，仁怀市酒业协会工作的总体思路，即围绕“一个宗旨”（推动产区高质量发展）、坚守“两条底线”（产品品质与安全生产）、强化“三个意识”（性价比、文化属性、消费场景）、协同“四个驱动”（重构厂商关系、巩固特色圈层、顺应新模式销售、开拓海外市场）、夯实“五大体系”（即仁怀市委市政府提出的“五个最”战略），全力推动仁怀产区酱香白酒历史经典产业高质量发展。同时，协会将继续做好“信息降本、协同降本、效率降本”的文章，聚焦100元～300元主流价格区间，打造更多品质可靠、价格亲民的“国民酱酒”。 

点评：仁怀酒协聚焦百元至三百元价格带，打造“国民酱酒”，顺应消费降级趋势，有助于产区酒企去库存、稳增长，重塑板块估值逻辑。协会推动降本增效与厂商关系重构，利于酱酒行业理性行情回归。此举指引了区域酒企转型方向，有望提振市场对大众消费赛道的关注。