AI在游戏产业中应用逐渐由to B走向to C，游戏ETF（159869）现涨近1.5%

3月10日，游戏板块午盘持续震荡攀升，游戏ETF（159869）现涨近1.5%，持仓股中，电魂网络领涨近8%，实丰文化涨超6%，巨人网络、华立科技、吉比特等均涨超3%。

从行业环境来看，国家“十五五”规划首次将“引导规范网络游戏的健康发展”列入其中，明确提出推动文化和科技融合，实现文化建设数字化赋能、信息化转型，为游戏企业营造了稳定发展环境，为其开展技术创新与全球化布局提供了坚实政策保障。AI在游戏产业的应用正逐渐从to B走向to C，即从研发、运营等辅助环节，向核心玩法、用户交互等C端场景延伸，巨人网络等企业已实现AI大模型在大DAU游戏中的规模化落地，验证了技术的可行性。

华金证券指出，国内游戏市场延续回暖态势，PC端与跨平台产品表现尤为亮眼。据伽马数据《2026年1月中国游戏产业月度报告》，2026年1月，中国游戏市场实际销售收入为324.68亿元，环比增长2.99%，同比增长4.47%。环比层面，市场延续2025年末以来的稳健走势，头部常青游戏持续发挥收入压舱石作用，叠加部分新品上线后用户活跃度与付费表现良好，共同支撑短期增长；同比层面，增速较前期略有收窄，但仍维持连续正增长态势，反映出行业在政策适配、产品迭代与用户运营深化背景下，已逐步进入结构性趋稳阶段。