字节跳动卡位AI消费时代，生态布局野心藏不住了？

豆包杀入了硝烟弥漫的互联网春节AI（人工智能）大战。

2月10日，字节跳动（以下或简称字节）旗下AI应用——豆包官宣将登上中央广播电视总台2026年春晚（以下简称总台春晚）。2026年农历除夕夜当晚，豆包不仅将通过总台春晚发放现金红包，还将为全国观众送出超过10万份接入了豆包大模型的科技好礼。

《每日经济新闻》记者注意到，这是字节跳动CEO（首席执行官）梁汝波在2026年1月29日首次全员会议上定下新一年“勇攀高峰”关键词后的豆包“首战”，也是豆包首次大方亮出硬件矩阵。

视觉中国图

据公司方面介绍，此次豆包送出的科技礼包囊括17款热门产品，包括宇树机器人、拓竹3D打印机、大疆无人机、极米投影仪等多款产品，同时还送出上汽奥迪E5Sportback和奔驰CLA两款电车的使用权。

事实上，2026年农历春节，AI领域可谓红包纷飞、战火激烈：腾讯元宝携10亿元现金率先入场，希望重现微信红包的盛况；阿里千问则以“春节30亿大免单”展开生态卡位……

相较之下，字节跳动选择了另一条相对差异化的路径，将总台春晚的舞台转化为自身AI硬件生态的全民体验场。豆包再次打响AI交互的硬件入口之战，背后暗藏的是AI消费时代，字节跳动的生态布局野心？

互联网巨头“卡位”

11年前，微信红包凭借总台春晚“摇一摇”的玩法，完成对移动支付市场的奇袭，这一经典案例成为2026年互联网巨头布局春节战场的重要参照。

如今，当互联网的叙事重心全面转向AI，各家互联网巨头无不期待再次借助春节这一关键节点，通过红包攻势抢占AI原生应用的高地。

在1月26日举行的腾讯年会上，腾讯董事会主席马化腾便明确表达了对AI应用——元宝的期许，直言希望今年春节期间“用户上元宝App分10亿元现金”活动，能重现当年微信红包的盛况。

从迭代速度、投入力度来看，互联网巨头已将2026年视为AI攻坚战的关键一年。而此次互联网巨头的争斗，不止步于单纯的发送红包比拼，“撒钱”背后的竞逐，已然升级为AI生态、场景与硬件的全面卡位。

1月29日，在字节跳动2026年首次全员会议上，梁汝波将新一年的关键词设定为“勇攀高峰”，并将“高峰”具体化，“短期而言，高峰就是豆包/Dola助手应用”。

带着科技硬件上总台春晚，或是豆包攀登高峰凿下的第一根“钉子”。

据豆包方面介绍，今年的豆包新春活动分为两个阶段：第一阶段将于2月13日20点正式启动，用户可进入豆包App新春活动页面，体验AI生成拜年祝福等AI过年玩法，即可参与抽奖赢取红包，中奖后可提现。

第二阶段于2月16日夜开启，豆包将在总台春晚举行期间，配合直播互动抽出红包及科技礼包。此次科技礼包囊括17款热门产品，包括宇树机器人、拓竹3D打印机、大疆无人机等前沿科技产品，以及极米投影仪、苏泊尔电饭煲等智能消费品，同时还涵盖上汽奥迪E5Sportback和奔驰CLA两款电车的使用权。

而以上科技礼品，均通过火山引擎深度融合了豆包大模型能力。以宇树机器人为例，其拟人的音色与语气，由豆包大模型的语音合成模型、大语言模型（LLM）以及视觉语言模型（VLM）技术提供支持；上汽奥迪E5 Sportback基于豆包大模型打造“奥迪助手”，让用户和汽车可以实现近乎真人的自然对话体验。

事实上，硬件本就是豆包一贯主攻的核心方向，并非此次参与总台春晚的临时布局。从早期推出的豆包耳机，到2025年横空出世、引发市场广泛关注的豆包手机，豆包的硬件布局早已稳步推进。而市场上也一直流传着其下一代耳机、手机以及豆包眼镜的研发风声。

对于豆包此次的春节活动，在接受《每日经济新闻》记者微信采访时，上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽指出，这是一种生态布局。

“如果说发红包是一种纯粹的营销引流活动。那么，千问的‘一分钱奶茶’活动便融通了自身生态，让参与者真正把AI用到日常生活中，以促进阿里在AI流量争夺时代的卡位优势。豆包此次春节活动送出的礼品，采用的是其自家的生态硬件，则是一种更深层次的触达。”在崔丽丽看来，这种做法与元宝、千问也形成了差异化竞争。

对于字节频繁在关键节点押注硬件，崔丽丽进一步分析称：“跳出App这个边界，抢占AI硬件的使用，使AI与硬件的融合，成为触达用户的第一入口。无论是何种AI硬件，都可以基于豆包的能力，实现交互以及场景的智能化升级。”

崔丽丽还强调，通过智能硬件采集的第一手数据、用户习惯等资料，在每个垂直场景中都可以转化为，豆包在这个领域构筑护城河的基石，做到先人一步，但这是一个中长期战略。这也说明，豆包在本次春节红包大战中，已经不是指哪儿打哪儿，而是将表面上的抢用户，转化为生态和下一代入口的卡位战。

AI“前哨战”白热化

事实上，今年农历春节，在字节跳动携豆包入场前，AI“前哨战”已然白热化。没有哪家互联网巨头愿意缺席，这场对流量与心智“双重高地”的争夺。“前哨战”的本质，早已从节日营销，升级为AI时代对“超级入口”的终极卡位。

不过，各家互联网巨头的战略路径，在春节这个舞台出现分化。

例如，腾讯坚定地行走在社交互动的延长线上。在1月26日举行的腾讯年会上，马化腾透露，元宝即将推出命名为“元宝派”的AI社交新玩法，旨在探索AI技术在多人社交场景下的深度融合。同时，腾讯将向元宝用户开放QQ音乐、腾讯视频等海量内容，用户可以在元宝上建立自己的“派”，实现和好友一起看、一起听的互动场景。

此外，虽然元宝曾因诱导用户高频分享链接到微信群等场景，被“亲兄弟”微信限制打开，但元宝还是发挥出了“腾讯系”的优势。

2月10日，元宝官方微博发布消息称：“大家在微信里聊天试试发‘元宝’两个字。”据网友测试，发送“元宝”后则会有福袋掉落，红包将直接存入微信零钱。

阿里则凭借其深厚的商业生态，开辟了消费服务的路径，放弃传统红包，选择直接补贴真实消费，千问一句指令即可“一分钱点奶茶”。

此外，1月15日，千问App宣布已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，测试AI购物功能。千问迅速化身为一个AI服务调度中枢。

2月6日，阿里千问App“春节30亿大免单”活动正式上线。活动上线后5个小时，用户通过千问App下单超过500万单；9个小时，订单突破1000万单。

《每日经济新闻》记者了解到，千问“烧”30亿元，发起的“奶茶攻势”，在数据层面效果显著。

2月10日，QuestMobile发布的最新数据显示，在新春活动启动首日，千问App的日活跃用户（DAU）实现了727.7%的增长，达到5848万，比前一天多出约5100万。

元宝此次春节活动首日（2月1日）的DAU规模则为2399万，较前一日仅增长2.1倍。

在崔丽丽看来，腾讯的做法，是基于社交网络裂变更快，但可能长效性不足，过了“抢红包”的那几天，用户是否真正形成使用习惯，存在不确定性；阿里的做法转化最快，直接把使用转化成即时激励，使用门槛低，场景覆盖人群广泛，在短时间内，用户很容易形成使用习惯；百度可能更偏向于开发者生态，对于普通用户的影响较小；快手主要是与内容相结合，以触及本地生活场景的使用与转化，更接地气，延续在下沉市场中的优势。

“总体来看，阿里转化最丝滑，容易形成价值闭环和场景使用习惯。字节的做法更深入，用户习惯和黏性更强，但是短期内要快速起效还不太可能。”崔丽丽最后表示。

不过，也有业内观点指出，互联网巨头此次“撒钱”之后，用户好的产品体验，才是真正打开AI时代入口的钥匙，“红包”能引来的，只是千万级的“热闹”，这不过是入场券，留存才是胜负手。

封面图片来源：视觉中国图