临近春节，在成都开了三十多年的鑫泰兴酒业早上8点就开门了，工作人员穿梭其间接待客户，把一箱箱红花郎、青花郎搬上货车。
“最近太忙了，一早上电话就没停过。春节前的工作量都快赶上淡季两个月的了。”鑫泰兴酒业老板徐莉（化名）感叹道，“我们这家旗舰店有8个员工，每天从早上8点到晚上10点，可能就中午一小会儿能清闲些。”
又到一年春节团圆时，当大街小巷被“新年红”包裹，白酒行业也迎来一年中盛大的销售狂欢。从线下商超到线上白酒旗舰店，从全民狂欢的春晚到电影综艺镜头中的举杯瞬间，中国酒早已成为这份团圆氛围里不可或缺的一抹文化底色。
作为国人春节必备的“过年搭子”，郎酒在2026年开局便交出了亮眼答卷：1月份经销商出货同比实现增长，多地实现销量口碑双升，单日最高出货2.7亿元。
今年1月以来，郎酒在全国密集举办了500场中国郎渠道伙伴新春联谊会；深化“办宴会用红花郎”的品牌认知，联动各地经销商拓展宴席渠道，激活新春消费；同时，红花郎再度携手央视春晚，并依托微博、抖音、微信等社交平台，连通线上线下、大屏小屏、户内户外等一系列互动活动，牢牢贴近消费者，承载起国人的新春记忆。
热闹红火的春节消费和不断增长向好的数字背后，不仅是郎酒对渠道赋能和贴紧消费者的“再向前推进一公里”，更是强大品牌韧性下长期主义的真实注脚。
“快过年了，客户们都在订货拿货。今年1月至今，短短一个月，红花郎、青花郎累计卖了近200多件。”说话间隙，中恒酒库负责人江棠（化名）的电话时不时响起，大多是关于订货、发货的咨询。
中恒酒库店内摆放在货架上的红花郎
走进坐落在成都金沙遗址附近的中恒酒库门店，映入眼帘的是大厅中一箱箱整齐摆放着的红花郎、青花郎，江棠穿梭在前台收银台和一排排摆满白酒产品的货架前忙碌着，店里的工作人员有的接待着客户，有的则拿着一箱青花郎，帮顾客放进车子的后备箱。
作为在白酒市场深耕近10年、与郎酒合作多年的终端店，中恒酒库的客户主要为中高端的企业购酒。面对大厅中专门为春节消费备货的成箱红花郎、青花郎，江棠直言毫不担心，就是要“货卖堆山”。“这一直都是我们的理念，就是要让消费者看到我们的实力。这是我们春节期间的备货，等卖得差不多了我们还会继续补。”
中恒酒库店内为春节消费准备的成箱青花郎、红花郎
在成都有着5家连锁店的鑫泰兴酒业也一直与郎酒保持着紧密合作，建立了一大群忠实的老客户，有时客户来不及来店里，直接一个电话打给徐莉，就解决了用酒需求。
“过节送礼、请客的消费比较多，客户对酒的需求档次可能会提升一些，选择青花郎的多一些。红花郎卖得也不错，宴席市场需求比较多。主要是包装很好看，又喜庆、价格也合理，而且酒质升级了以后，可能口感更好一些，大家办喜事都喜欢优先选择红花郎，客户的反馈都很不错。”徐莉表示。
鑫泰兴酒业旗舰店内摆放在醒目位置的红花郎等郎酒产品
江棠和徐莉的忙碌是整个白酒市场春节消费的缩影。在刚刚过去的1月，郎酒和一众伙伴、客户拼出了1月份出货创历史新高、单日最高出货2.7亿元的开门红。例如，在宁夏地区，郎酒累计开瓶数同比增长76%，宴席合作桌数同比增长210%；在兰州市场，红花郎更是深入千家万户，成为当地宴会市场酱香白酒的第一品牌。
过去一年，面对白酒产业的深度调整和存量博弈，郎酒将重心放在内核的“质变”上，始终秉持厂商共赢的理念，将渠道根基进一步下沉与巩固，激活终端动销。正如郎酒股份总经理汪博炜在2025年郎酒全国经销商大会上所强调的：“郎酒将继续扶好商、树大商，保障商家合理利润，厂商齐心共同进步。”
数据显示，2025年，郎酒全年经销商出货量在2024年基础上实现微增长，郎酒商家数量增加800余家，联盟商共拓展增加近10万家；消费场景也不断突破，红花郎宴席同比增长73%，兼香宴席同比增长48%，开瓶数实现18%的同比增长（未包含光瓶酒数据）。
一组组持续攀升、稳步向好的市场数据，叠加春节旺季全线飘红的动销态势，背后不仅是郎酒对新春消费场景的深度创新，更折射出其在白酒行业“挤压式增长”的竞争下，持续深耕渠道、精准赋能伙伴，“再向前推进一公里”的长远布局。
面对春节消费旺季，郎酒跳出单一的产品销售思维，以“紧贴消费者”为核心，打造多元化消费场景，将酱酒文化、喜庆文化与春节的团圆、祝福、宴请场景绑定，让郎酒不仅是一瓶美酒，更成为新春消费中不可或缺的文化载体。
今年1月以来，郎酒在全国范围内密集举办了近500场中国郎渠道伙伴新春联谊会，直接触达近20万人，从中心城市到县域市场全面点燃旺季热潮；在场景营销方面，依托红花郎宴席市场优势，深化“办宴会红花郎”品牌认知；在消费者互动方面，启动南宁、盐城等地的群星盛典演唱会，以“美酒+音乐”的形式拉近与消费者的距离，提升品牌好感度，为终端助力。
“我们做酒这么多年来，和郎酒一直都是紧密合作。这次郎酒的新春联谊会我也参加了，办得挺好，也非常用心，让品牌、经销商、终端店等有了更多交流的机会。不过希望以后能稍微早点，毕竟春节期间实在是太忙了。”徐莉表示。
线下场景深耕之外，郎酒还围绕“中国红、中国情”，通过春晚、微电影、社交平台等线上渠道，打造全方位、多维度、长周期的专属春节IP消费体验。
2026年，红花郎再度携手央视春晚，亮相全球舞台，让郎酒的“中国红”成为春节全民团圆的印记；一部红花郎《时辰里的中国红》贺岁微电影赢得了众多网友的共鸣；同时，郎酒还通过微博、抖音等平台以百万大奖、专属有礼、热搜互动等助力红火新春，#红红火火过春节#抖音全国挑战赛全民任务话题播放量截至目前也突破10亿人次。
“无论是线下扫码享好礼等活动，还是抖音等线上活动，客户们对这些活动还是挺感兴趣的。”江棠分享道。在她看来，这些活动带给客户的除了惊喜、服务外，更多地调动了客户的参与互动。对于客户而言，不仅是把酒喝到肚子里这么简单，还有社交、情感共鸣的意义。
今年春节之际，中国郎还走出国门，走进联合国，将白酒的历史经典产业文化与世界级非遗文化“春节”深度融合，向世界展现中华优秀传统文化魅力，诠释了一杯中国酒如何成为“中国年”的味觉名片。
从终端市场的“遍地红”到消费场景的全方位创新，从万家灯火的“年味儿”到社交媒体的全民刷屏，从亿万中国家庭餐桌到联合国总部的世界舞台，郎酒在多元鲜活的互动里，为全国乃至全世界的消费者奉上了一桌满是年俗韵味、烟火气息的文化盛宴。
正如郎酒始终坚守的信念——“拼”字当头，“一公里”的坚守，贯穿在品牌前行的每一步。2026年，百年郎酒将以迎着“微光”、放大“微光”的心态继续前行，以“拼”字精神“再推进一公里”，用一步一个脚印守护、服务千家万户的美好生活。
文/十一
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