每经记者｜曾子建 丁舟洋 每经编辑｜袁东
大船难调头，对于广播电视行业尤为如此。曾经风靡全亚洲，打造过《大时代》《神雕侠侣》《鉴证实录》等经典之作的电视广播（简称“TVB”）（HK00511），从2018年开始连续7年亏损。
如今，终于迎来盈利的好消息。2月10日晚间，TVB发布业绩盈利预告称，公司预计2025年盈利5000万港元，而在2024年公司亏损达4.91亿港元。这也是2018年以来首度盈利，终结了连续7年的亏损局面。
值得注意的是，爆款影视剧《新闻女王2》更成为TVB此番盈利的功臣。TVB发布的盈利预告提到，该公司去年取得盈利的主要原因，来自去年11月热播剧《新闻女王2》带动的广告和赞助。今日（2月11日）早间，TVB股价大幅上扬，一度涨超12%，总市值突破15亿港元。
TVB近期股价走势
TVB的改革并非始于今日。早在去年3月的业绩会上，该公司行政主席许涛就向《每日经济新闻》记者透露，公司通过“成本控制、提振香港业务、进军大湾区”三大策略已在2024年亏损大幅收窄，并将力保2025年扭亏为盈。
对于2025年业绩扭亏，TVB公告表示，在香港地面免费电视频道的收视率继续保持领先地位，旗舰频道翡翠台、24小时无线新闻台及其他频道的收视率合计达到81%的市场份额。
可见，提振香港本地业务依然是TVB 2025年实现盈利的稳健基石，巩固核心受众基本盘的同时，有效带动广告收入回升。
在深耕内地、拥抱大湾区方面，TVB同样动作频频。2025年6月的重点合作发布会上，行政主席许涛介绍：“过去两年，TVB已与内地多地政府合作，推出十余部在地化拍摄剧集。”为此，公司先后在深圳前海和广州南沙设立影视制作中心，逐步构建起覆盖创意孵化、剧本开发、拍摄制作到后期发行的全产业链本地化运营体系。
“《新闻女王》《企业强人》等精品剧集不仅在优酷等平台取得优异播放表现，更成为向内地观众传递香港特色文化的优质载体。”许涛表示。
TVB在2月10日公告中表示，预计2025财政年度将录得超过港币3.5亿元的EBITDA（息税折旧摊销前利润），2024财政年度则录得港币2.95亿元的EBITDA；集团预计2025财政年度将录得公司股东应占溢利超过港币5000万元，而2024财政年度则录得公司股东应占亏损港币4.91亿元。因此，集团预计于2025财政年度实现每股收益至少为港币0.11元，而2024财政年度则为每股亏损港币1.09元。
公司公告
回顾TVB过去几年的业绩，公司自2018年至2024年已连续七年亏损，其中2022年最为严峻，年度净亏损超过7亿港元；此后两年虽有所减亏，但仍未摆脱负增长困局。
在寻求突围的过程中，TVB也曾尝试跨界创新。2023年，该公司与淘宝合作进军电子商贸直播业务，一度点燃市场热情，股价飙升至17.9港元的阶段性高点。然而，这一热点未能转化为可持续的盈利模式，股价随后陷入长期回落。
显然，单靠短期热点难以扭转结构性困境。TVB真正需要的，是一场从内容到技术、从组织到思维的系统性革新。
正如行政主席许涛曾对每经记者所言：“我认为TVB需推动的是心态年轻化，保持好奇心和尝试的勇气，就像年轻时对新事物充满兴奋感。”在他看来，AI应用正是TVB必须把握的关键机遇。“过去二三十年，内地经济崛起和移动互联网普及是两大历史性机遇，TVB和很多香港企业对此把握不足。这一次，我们希望能真正抓住。”
“公司主动拥抱大湾区和科技，已经见到效果，2024年TVB在香港经济承压的情况下保持增长，和（公司对）澳门市场的开拓有关。今年希望澳门市场继续保持增长，香港市场在大湾区的带动下，也能找到新的增长点。”许涛称。
TVB盈利预报公告称，受益于2025年11月首播的备受期待的剧集《新闻女王2》的广告和赞助推动，公司香港地面免费频道的广告收入在该季度内持续呈现按年增长的趋势。因此，2025年全年的广告收入较2024年实现双位数百分比增长。
TVB还表示，备受期待的《新闻女王2》于优酷首播，内地观众的反响非常正面，这凸显了香港剧集持续吸引内地观众的能力。TVB于近期还开始拍摄一套与耀客传媒合作的新合拍剧《台底》。这是TVB与国内领先的电视娱乐集团耀客传媒的首个电视剧合拍项目。
两季《新闻女王》均斩获豆瓣7.9分，再次印证港剧在职场题材上的独特优势。在影视行业整体承压的2025年，《新闻女王2》还成为招商“吸金王”。每经记者注意到，依托独家播出平台优酷以及优酷背后的阿里生态体系，《新闻女王2》在开播之初就由天猫领衔总冠名。
《新闻女王2》海报
比起第一季广告商半场涌入的“慢热”，《新闻女王2》开播即获超30个品牌合作，单集广告高达11条，创平台年度纪录，成为全网港剧招商客户数量与收入双冠。
《新闻女王2》的广告形式也是多种多样，贴片、剧情植入、口播等密集覆盖，让人应接不暇。其中最出圈的场面，莫过于古肇华从香奈儿公文包里掏出六盒舒化奶，反差感极强。一边引发争议，有观众认为像大型带货现场；一边又让广告本身成为热议，#新闻女王2的广告植入真的笑死我#登上高位热搜，观众不仅沉浸式讨论，还主动玩梗二创。不管怎么说，从招商数据来看，《新闻女王2》证明了自己就是优酷2025年的招商王者。
正如网友所言，在人人厌倦上班的时代，仍然愿意看人认真上班，大概是对职业剧的最高肯定。
封面图片来源：祝裕
1本文为《每日经济新闻》原创作品。
2 未经《每日经济新闻》授权，不得以任何方式加以使用，包括但不限于转载、摘编、复制或建立镜像等，违者必究。
每日经济新闻客户端