2025年自主品牌产品出口增长12.9% 跨境电商格局分化，品牌出海趋势初显｜中国跨境电商品牌影响力百强榜（2025年第四季度）

每经研究员 叶晓丹

“很不平凡，来之不易。”

2026年1月14日，海关总署副署长王军在新闻发布会上如此总结我国2025年外贸成绩。

根据海关总署数据，2025年我国外贸进出口实现了连续第九年保持增长，也是入世以来时间跨度最长的连续增长。

但2025年，也是中国外贸企业面临严峻挑战的一年。所谓“对等关税”政策、国际地缘政治不确定性、供应链“去全球化”与区域化加剧，中国外贸供应链和产业链面临着高波动性的巨大挑战。

但在多重压力之下，中国出口顶住逆风逆流，表现依然强劲。

从规模上看，2025年外贸进出口45.47万亿元，增长3.8%，创历史新高，我国将继续保持全球货物贸易第一大国地位。

从结构上看，2025年中国出口创新成色突出。

2025年高技术产品出口5.25万亿元，增长13.2%。专用装备、高端机床和工业机器人出口分别增长20.6%、21.5%和48.7%。特别是工业机器人，出口超过进口。

在绿色能源领域，2025年锂电池、风力发电机组出口分别增长26.2%、48.7%；在绿色出行领域，电动摩托车及脚踏车出口增长18.1%，铁道电力机车出口增长27.1%。优质的绿色供给，为全球绿色转型提供了中国方案。

此外，2025年我国自主品牌产品出口增长12.9%，占出口总值的比重提升1.4个百分点。新业态、新模式蓬勃发展，据海关初步统计，2025年我国跨境电商进出口2.75万亿元，比2020年增长69.7%。

值得一提的是，跨境电商行业的分化也正在发生。

据媒体报道，知名跨境电商研究机构Marketplace Pulse近期发布的报告显示，2025年，亚马逊全球新增卖家数量跌至16.5万，同比大幅下降44%。这也是该机构自2015年开始统计以来的最低纪录。

新兴电商平台，正在不断抢占全球市场份额。据国际邮政公司（IPC）最新发布的调查数据，2025年Temu在全球跨境电商销售中的市场份额达24%，与亚马逊持平，两家平台合计占据了近一半的跨境销售额。除了Temu，排名第三的SHEIN市场份额维持在9%，速卖通则为8%。

对从事跨境电商行业的商家而言，2025年，在中国税务合规、境外小额免税政策陆续取消、知识产权风险频发和欧美数据合规趋严等背景下，很多跨境电商行业的传统卖家面临不小的挑战。与此同时，一批坚持自主品牌战略的跨境电商企业展现出极强的发展韧性。

每日经济新闻联合易势科技发布的《中国跨境电商品牌影响百强榜（2025年第四季度）》显示，100个上榜品牌中，95个搜索热度同比正增长：增速高于20%的有86个；增速高于50%的有66个；增速高于100%的有19个；增速高于200%的有6个。

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封面图片来源：张建