每经记者｜范芊芊 王帆 每经编辑｜王帆
近日，中国香料香精化妆品工业协会披露一组数据：2025年中国化妆品市场全渠道交易额突破1.1万亿元，同比增长2.83%；国产品牌市场份额跃升至57.37%，连续三年稳步攀升。在这背后，是国货美妆在原料创新、智能制造、科学传播等领域的不断突围，行业从跑马圈地的广度拓展转向了精耕细作的深度竞争。
以“抖音一哥”韩束为例，其在1月27日的媒体开放日上宣布，去年其全品类GMV（商品交易总额）跃居国货第一、全行业第二。当日，韩束首次向媒体敞开了品牌总部与智慧工厂的大门。韩束品牌负责人表示：“今天的中国用户变得越来越聪明，他们会关注产品的本质、成分和配方。”
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