1月12日晚，三只羊网络抖音官方账号在停播16个月后正式复播，持续4小时，销售额近25万元，选品以美妆为主，直播风格告别“嘶吼式吆喝”，采用标准化流程，强调质检与售后。此前，因月饼风波，三只羊旗下账号自2024年9月起停播整改，目前虽部分主播已复播，但核心主播未回归，竞争力减弱，重新争夺流量不易。
每经编辑｜张锦河
1月12日晚，三只羊网络抖音官方账号正式复播，这也是其自2024年9月停播后的首场复播。
据界面新闻，这场直播持续4小时，累计销售额近25万元，观看人次达42万，在线人数峰值达3900人。其选品类型较为单一，主要为第三方美妆品牌，以99元3支的洁面乳组合为核心爆品，搭配面膜、卸妆油等护肤品类，单品价格集中在59-199元区间，其中洁面乳销量达3100余件，贡献近13万元销售额。
图片来源：三只羊网络官方直播间
其直播风格彻底告别过往“嘶吼式吆喝”，主播全程穿着简约，采用“成分解析+使用演示+售后承诺”的标准化流程，每款产品均同步展示质检报告与溯源信息，反复强调“7天无理由退换”“正品保障”等服务条款，与该账号巅峰期的娱乐化带货形成强烈反差。
据了解，自月饼风波后，2024年9月，抖音电商安全中心发布公告称，自2024年9月21日起，平台已对“三只羊”旗下账号进行停播处理，后续将进一步敦促其积极整改，妥善解决相关消费者的售后赔付事宜。这意味着，自2024年9月以来，受到影响停播的不仅有疯狂小杨哥本人，还有其MCN三只羊旗下签约的超2000位主播。
去年9月以来，三只羊旗下主播嘴哥、老K的K和乔妹等陆续在抖音复播，三只羊旗下自营产品账号小杨臻选也在去年11月在抖音开播。
不过，由于三只羊原核心主播“大小杨哥”尚未正式回归，个人IP号召力缺失，主播矩阵的流量与转化能力远不及巅峰期，影响用户粘性。停播16个月间，东方甄选以知识型带货稳固中产客群，交个朋友深耕数码3C，辛巴转型供应链下沉市场，垂直品类主播也分流了不少用户。三只羊想要和这些竞争对手重新争夺流量并不容易。
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