2025年“十一”过后，云南省迪庆藏族自治州（以下简称“迪庆”）文旅市场红火依旧。同程旅行数据显示：2025年11月1日至12月21日，迪庆州酒店预订热度同比增长近40%，增速位居云南全省第一。而在预订迪庆州酒店的用户中，90后和00后的用户占比接近60%。
这是一组意料之外、情理之中数据。
“情理之中”体现在，2025年1月至7月，迪庆全州游客接待量和旅游总花费的增速均位居全省首位。不仅如此，迪庆州凭借乡村旅游带动农民实现增收致富的速度，也同样“遥遥领先”。官方数据显示，2024年，乡村旅游助力迪庆全州农民人均可支配收入增长7.9%，增速位居全省首位。
“出人意料”的点在于，传统认知里，云南作为旅居大省，冲在冬季旅游市场前面的或许应该是四季如春的西双版纳，以及有钱有闲的银发旅居群体。如今，90后和00后开始撑起迪庆州冬季住宿市场的半壁江山，成为拉动迪庆州酒店预订热度全省领先的重要力量。
这不由得让人好奇，究竟是什么让年轻人对迪庆这座云南省面积最大、人口最少的自治州如此心驰神往。
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“在上班和上进之间，年轻人选择了上香和上山。”
当网络热梗照进现实，户外装备和徒步打卡地也逐渐发展成年轻群体的社交货币。而迪庆州境内的山川，足以在年轻人的社交货币中，站上顶端。
在迪庆境内的众多山川中，气势最盛，人气最旺的当属虎跳峡。虎跳峡以“雄、奇、险、峻”闻名于世，其徒步线路有着“世界十大经典徒步路线”之一的美誉。实际上，虎跳峡不仅深受国内年轻游客和徒步爱好者喜爱，也成为亚洲和西方游客的徒步胜地，一些韩国年轻人把走完虎跳峡28道拐列为成人礼必做清单之一。
2025年5月，《人民日报》发文点赞云南徒步游“圈粉”海外游客。文章中提到，法国徒步旅行爱好者安托万第一次来中国徒步旅行就是在虎跳峡，秀丽的风光留住了他的脚步，在云南生活的10余年中，他不仅徒步丽江、大理、迪庆多地，还规划出了一条备受外国游客喜爱的虎跳峡徒步线路。如今，越来越多的海外游客通过他规划的线路爱上云南风光，领略大美中国。
进入冬季，虎跳峡的热度丝毫未减。同程旅行数据显示，2025年11月，虎跳峡（香格里拉段）景区预订热度同比增长超过50%，位居全省前三。值得注意的是，虎跳峡早在2021年就已经装上了电梯，可谓提前抢占备受年轻人追捧的“窝囊旅游”风口。
如今，在同程旅行APP和小程序上搜索“虎跳峡”，映入眼帘的搜索结果不只有景区门票、日游线路、讲解服务等预订信息，还有一个覆盖迪庆热门景区的榜单，将松赞林景区、普达措国家公园、雨崩村、梅里雪山、虎跳峡、纳帕海等热门景区串联起来。
榜单的设置，不仅为迪庆热门景区增加了一个展示和曝光的流量入口，打开“地图模式”，热门景点的分布位置，以及景点之间的远近距离跃然于眼前，为游客规划自驾或徒步旅行路线提供了灵感。
实际上，通过聚合迪庆高品质景区，建立多维度的迪庆景点热门榜，也是近3年来，同程旅行联合迪庆州政府推动当地文旅高质量发展的一个缩影。
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迪庆州与同程旅行的战略合作，始于2023年9月。在双方战略合作签约仪式上，迪庆州政府相关负责人表示，文旅产业是迪庆州的主导产业之一，同程旅行拥有庞大的用户基础，相信通过双方持续深度合作，能够推动迪庆州文旅产业提质升级，为文旅行业政企合作提供新典范。
由此不难看出，迪庆州之所以选择同程旅行作为推动文旅高质量发展的重要外援，一个关键因素就在于同程旅行的海量用户。根据同程旅行此前披露的财报数据，截至2023年三季度，同程旅行的年付费用户达到2.25亿，同比增长12.1%；月均付费用户4420万，同比增长20.1%，较2019年同期增长48.3%。截至2025年三季度末，同程旅行年付费用户达到2.53亿，年累计服务人次突破20亿，创历史新高。
在非一线城市占主导的用户结构中，同程旅行的用户群体不仅随着大众旅游消费升级，表现出更加强劲的消费动力，“走得更远、品质更高”等用户消费特征，也契合了迪庆为打造“世界的香格里拉”，举全州之力推动升级的发展路径。
2023年10月，由迪庆州联合同程旅行共同打造的首届“迪庆·香格里拉旅游文化节”正式落地，活动打破了传统办节思路，通过民族歌舞史诗剧《梦·世界的香格里拉》首演，以及开幕式上举行香格里拉“梦之旅”文艺演出，为观众和游客呈现出多民族共同打造的“文艺盛宴”。
首届“迪庆·香格里拉旅游文化节”文艺演出活动现场
“大理丽江迪庆联合加快推动滇西北旅游高质量转型升级第一次协作联席会”的举办，也将首届世界的“香格里拉”文化旅游节从单一目的地“唱独角戏”，变成了多区域联动的“联袂演出”。
值得注意的是，在首届世界的“香格里拉”文化旅游节上，迪庆州联合同程旅行共同启动的1000万元“冬游香格里拉”消费券，对于激活迪庆冬季旅游市场具有积极的推动作用。
这1000万元的消费券并非漫无目的地投向市场，而是基于同程旅行平台的历史数据，针对往年来迪庆州旅游的热门客源地、活跃用户群体开展的精准营销。这也使得文旅消费券拉动综合消费的乘数效应进一步放大。
在首届世界的“香格里拉”文化旅游节成功举办的基础上，2024年至2025年，第二届和第三届世界的“香格里拉”文化旅游节相继举办。通过极具民族特色的文艺演出及推广活动，将迪庆州的特色旅游资源以及藏医药文化持续推向市场，对于补齐迪庆州冬季旅游短板，擦亮世界的“香格里拉”金字招牌具有积极意义。
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“十四五”期间，迪庆州的文旅产业可谓是发生了翻天覆地的变化。2023年11月，丽香铁路的通车，让迪庆州迈入“动车时代”。这条串联保山、大理、丽江、香格里拉等旅游城市的“云端铁路”，不仅为迪庆高举高打发展文旅产业提供了重要支撑，也让迪庆人民驶入了“旅游致富”的快车道。
五年前，迪庆冬季旅游市场几乎处于淡季歇业的状态，五年后的今天，香格里拉七星雪滑雪场、普达措国家公园冰雪旅游等冬季旅游项目，以及多元化的徒步线路，成为国内乃至东南亚冬游市场的“香饽饽”。
在填补冬季旅游市场空白的同时，迪庆州也加速从“门票经济”到“体验经济”的转型。截至2024年末，近半数A级旅游景区实现二次消费收入超门票收入，较2020年的占比不足15%实现质的飞跃。如今，在迪庆州首府香格里拉市，直接从事景区景点、酒店民宿、旅行社等涉旅行业人员达2.16万人，约占全市人口总数的1/9；间接从事交通、餐饮、销售等行业人员达9.36万人，占全市人口总数一半。
随着迪庆州大小交通条件的改善，以及高质量旅游产品的丰富，一个文旅融合、主客共享的增长飞轮也在加速形成。根据迪庆商务局统计数据，2025年1至10月，全州社会消费品零售总额完成73.94亿元，同比增长7.6%，增速位列全省第一。此外，迪庆州入境游客量在2025年上半年实现翻倍增长。
在面向国内游客的创新营销，以及面向海外游客提供便利化的入境服务方面，迪庆州也联合同程旅行持续发力。2025年年底，由迪庆州文化和旅游局、广电新视点、同程旅行共同出品，同程旅行制作、迪庆州融媒体中心联合制作的“世界的香格里拉”精品文旅微短剧《今生情定214》于近日官宣定档12月30日，届时将在爱奇艺、腾讯、优酷、央视频多平台上线。
这部微短剧以香格里拉壮丽风光为叙事基底，以“寻找彩虹鸟”为情感脉络，深度融合迪庆非遗瑰宝与多民族共生图景，预计将为香格里拉的冬季旅游市场增添热度。
微短剧《今生情定214》宣传海报
与此同时，由同程旅行承接的迪庆州入境便利化服务项目也在紧锣密鼓地筹备中。该项目旨在以独克宗古城、石卡雪山、普达措国家公园三处为试点，打造云南省乃至全国一流的景区级入境旅游便利化服务体系，让入境游客“来得顺、行得畅、待得久、玩得好”，推进迪庆入境游市场的深度发展，全面提升“世界的香格里拉”品牌国际影响力和游客满意度。
2025年冬天，那些成群结队涌入香格里拉的年轻人，不仅为迪庆“十四五”文旅产业高质量发展点赞，还用真金白银支持迪庆在“十五五”时期高质量发展的文旅蓝图再续新篇。
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