4年时间门店从0增至960家，全国开店的零食品牌，如今陷入闭店争议！官方回应：主动放缓是策略，不是叫停加盟

近日，知名折扣店好特卖被指全国多地闭店，部分城市的新加盟也被叫停。

据华夏时报报道，多地消费者在社交平台发信息称，好特卖正在陆续关闭其在核心城市的门店，涉及广州、长沙、杭州、北京等城市热门商圈。有消息称，其2025年新增门店数量大幅回落至几十家规模，且部分城市已不接受新加盟商加入。

图：网友上传的好特卖门店闭店通知

据南方都市报，12月18日，好特卖方面对此表示，闭店是加盟商或直营店正常的经营选择，目前好特卖全年整体闭店率不超过5%。“主动放缓”是好特卖稳步的发展策略，不是叫停加盟。

另据蓝鲸新闻，12月17日，有好特卖门店内部工作人员回应称，部分关店主要源于“商场租金问题、租约到期后的主动调整，或部分门店因经营不善导致亏损”。

拿下5轮融资

四年开近千家门店

公开资料显示，好特卖成立于2020年，是一家主营折扣商品的连锁零售品牌。自成立以来，好特卖共获得5轮融资，投资方包括新进创投、魔量资本、金沙江创投、云久资本、五源资本、嘉远资本等。

2020年4月，好特卖第一家线下门店开张。2021年至2022年间，好特卖全国疯狂拓店，成为“性价比”消费浪潮中的明星企业。

图：好特卖门店，来源：视觉中国

到2023年4月，好特卖正式开放加盟时，其门店数已达到500多家、覆盖32个城市。开放加盟后，公司计划每月新增门店50家左右，在年内进入100个城市。

据山西经济日报，2024年7月，好特卖联合创始人张宁在一次媒体采访时透露，公司2024年6月门店数量已经来到960家。

然而，随着美团、京东、盒马等互联网与零售巨头携资源优势强势入局，物美、中百集团等传统商超也不甘落后，纷纷加码折扣零食业务。零食折扣赛道竞争愈发白热化，以临期商品起家的好特卖，生存与增长压力陡增。

根据好特卖官方小程序及大众点评信息统计，截至2025年12月18日，好特卖门店约为954家，增长明显放缓。

被指价格贵、品控不严

开拓美妆、进军仓储折扣领域

好特卖门店的收缩，离不开折扣零食赛道的白热化。据悉，好特卖多款零食售价已无明显竞争优势。

21世纪经济报道记者走访发现，好特卖多款商品的售价其实与普通超市相差无几。比如，150克的乐事薯片售价9.9元，而普通超市148克同款售价10元，但日期更新鲜；同样是临期的洽洽瓜子，好特卖78克装售价3.5元，超市里108克装仅需3.9元，算下来反而更实惠。

来源：21世纪经济报道

另一方面，品控问题也成为消费者吐槽的重灾区。黑猫投诉平台搜索“好特卖”发现，有大量与产品质量相关的投诉。不少消费者称“好特卖发霉”，购买到“变质的零食”等。

图：黑猫平台投诉好特卖质量问题

值得一提的是，好特卖曾通过扩大品类来应对日益激烈的竞争。自去年以来，好特卖就开始加大美妆的产品占比。

据南方都市报，张宁接受媒体采访时曾披露数据，从2020年到2024年，好特卖的美妆品类SKU占比从10%上升到14%，美妆品类的营收占比从11%上升至15%。不过，与零食品类明显不同，根据多家媒体报道，好特卖的门店里，头部美妆品牌的热门单品踪影难觅。

图：北京弯里中心好特卖超级仓，来源视觉中国

此外，2024年11月，好特卖在南京开出首个超级仓，正式进军仓储折扣领域，超级仓的产品种类扩展至男女装、童装童鞋、鞋包、美妆护肤、零食水果、奢侈品、户外运动等。但是这个门店模型目前只是好特卖的一个补充，根据记者不完全统计，好特卖现有超级仓的店型约为6家。

编辑|许绍航 杜恒峰

校对|金冥羽

每日经济新闻综合自21世纪经济报道、华夏时报、南方都市报、蓝鲸新闻、山西经济日报及公开资料