1988-2026，38年，1000万用户的底气与担当。
从第一辆国产奥迪100驶下生产线，到如今，即将叩响累计千万用户量的大门，一汽奥迪用了38年时间，走完了一段与中国汽车工业共同崛起、与无数中国家庭梦想交织的壮阔旅程。这不仅是一个品牌的成长史，更是一部中国高端制造业从引进、消化到创新引领的微观史诗。
达成1000万用户，绝非易事。一汽奥迪的1000万用户，其意义早已超越商业销售数据本身，不仅标志着中国汽车市场即将迎来迈入“千万级俱乐部”的合资豪华汽车品牌，更承载着千万份信赖与陪伴的重量。
2025年12月24日，一汽奥迪正式发布千万用户里程碑主题词——“成就千万美好”，并同步开启 “千万用户礼遇季” ，以覆盖用户选车、购车、用车全场景的专属礼遇，回馈用户长期信赖，寓意与用户共赴下一个美好篇章。
38年来，一汽奥迪的每一个重大决策与产品落地，都精准地嵌入了国家经济转型与消费升级的关键节点。上世纪80年代中后期，改革开放的春潮已涌动近十年，中国汽车工业正谨慎而坚定地向世界敞开合作之门。就是在此时，一汽奥迪为中国高端轿车现代化制造实现了“从0到1”的突破。1988年，中国一汽与德国奥迪签署技术转让协议，奥迪100车型的图纸资料跨越重洋抵达长春。
随着中国经济驶入快车道，外资涌入加速，城市化进程启动，一个以公务、商务用车为核心的早期高端汽车市场正在形成，这时已在中国市场深耕11年的一汽奥迪，决定将第五代奥迪A6（C5）国产，并针对中国市场进行轴距加长。这一举动，不仅确立了奥迪在公务车市场的标杆地位，更以“长轴距”这一鲜明标签，定义了中国豪华轿车此后二十年的产品哲学。
当汽车开始大规模进入家庭，市场也从“公”为主转向“公”“私”并重，消费需求呈现多元化、个性化趋势。率先察觉到这一消费变化的一汽奥迪，在2005年完成了全新国产奥迪A6L（C6）的上市，首次将“L”正式纳入车型命名。五年后，一汽奥迪的本土化智慧延续至SUV领域，果断推动国产奥迪Q5L的上市，迅速打开了豪华品牌私家车的巨大增量空间，引领了中国豪华车市场的“SUV时代”。
这一成功并非偶然，其背后是一个至关重要的基础：2010年，一汽奥迪累计用户突破100万，成为中国豪华汽车市场率先达成这一里程碑的品牌。这一成就，既是对过去二十多年“加长轴距”等本土化策略成功的验证，也为一汽奥迪提供了前所未有的市场信心与资源。
在智能化赛道上，一汽奥迪选择了最深度的本土融合之道——全球首款搭载华为乾崑智驾®技术的燃油车一汽奥迪 A5L已重磅上市，开启了豪华燃油智能出行新时代。从组装奥迪100实现中国高端轿车现代化制造的零的突破，到国产Q5L开辟豪华 SUV 市场新赛道，再到如今一汽奥迪 A5L以“燃油 + 高阶智驾”的创新组合引领行业变革，这不仅是一个跨国品牌与中国社会近38年深度融合所达到的共生高度，更是与产业链千万次协同共成长的证明，也是与中国消费者生活变迁共振的千万个故事缩影。
如今，一汽奥迪已站在千万用户的门槛前，其意义远超越一个销售数字。这背后，是植根中国近38年、与中国社会共生共荣所构建的庞大而坚韧的体系力。一张深入中国市场毛细血管的体系网络，是其最坚实的底盘：超过600家经销商网络覆盖240多座城市，创造了近50万个就业岗位，全体系累计纳税超7000亿元，并依托一汽-大众横跨研发、生产到营销的8大核心基地，确保了从零部件到整车的卓越品质。
然而，体系的规模只是基石，面向未来的持续进化能力才是其真正的生命力。2025年，一汽奥迪将服务品牌升级为“奥迪卓·悦服务 Plus”，服务承诺从4项拓展至8项，不仅包含了60分钟快速保养等高效承诺，更通过“专业如佳、体验如家、权益叠加”的三重内涵，重塑了豪华服务范式。更具深意的是 “客户关爱基金” 的设立，它超越了商业回报，致力于寻找并赋能用户，共同构建一个富有社会责任感的价值共同体，实现了品牌与用户关系的深层升华。
驱动这个庞大体系向未来转型的核心引擎，正是一汽奥迪坚定的 “油电同智”战略。拒绝在燃油与电动之间做取舍，一汽奥迪以全域智能化作为共通的发展语言与体验标准，基于PPE豪华纯电平台与PPC豪华燃油智能平台的“双平台”战略，已规划出清晰的产品图谱：从已亮相的Q6L e-tron、A6L e-tron到即将焕新的A6L、Q5L等全系车型，都将全面搭载华为乾崑智驾®等顶尖智能技术。
按照规划，2026年，全新奥迪Q5L与A5L HDI版将推出，届时将把混动技术推向新高度。这展现出一个覆盖所有主流细分市场的“全域豪华”产品矩阵，一汽奥迪的洞察在于：未来是多元动力长期并存、全域车型共同进化的时代。
在渠道层面，一汽奥迪展现出“守正创新”的战略定力。面对市场波动，它坚持与核心投资人协同发展，维持超过600家的稳健渠道规模，其中合作超过2年的经销商比例高达90%以上。这确保了其在千万用户时代服务体验的高标准与一致性，构建了不可替代的长期价值共生网络。
展望未来，对于一汽奥迪而言，千万用户既是辉煌的里程碑，更是全新的起点。以此为始，它正投身于一场以中国创新生态为驱动力的“新创业”。它正将其深厚的体系实力、进化的用户生态与前沿的“油电同智”战略深度融合，目标不再仅是适应市场，而是以在中国孵化的智慧与方案，重新定义全球豪华出行的未来范式。
文/夏末
每日经济新闻客户端