侯毅独家回应“派特鲜生”门店关闭：最大反思是对行业理解深度不够，以后可能会回到生鲜主战场

近日，侯毅创立的宠物鲜食品牌“派特鲜生”多家门店调整引发外界关注。

今年2月，盒马创始人侯毅宣布进军宠物食品零售领域，创立“派特鲜生”品牌，首店于2月22日开业。根据当时的计划，2025年，“派特鲜生”拟先在上海市场布局，开出100家门店。

11月17日，侯毅在接受《每日经济新闻》记者独家专访时表示，“派特鲜生”的门店经营效果与创业初心存在较大差距。

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“我们经过讨论，也经过投资方的同意，会在一两个月中，整个退出宠物实体门店这一市场，会保留少量的线上部分。”侯毅说。

他表示，在创立之初，“派特鲜生”虽采取了折扣店的方式运营，试图以价格力取胜，却在后来发现这个逻辑不成立。究其原因，消费者购买的宠物食品相对单一，一般以品牌商品为主，作为创业品牌，很难和线上的工业品牌竞争。

侯毅还提到，创业之初，团队认为，电商线上成本很高，所以选择布局线下渠道。后来发现，“派特鲜生”的鲜食单价可以做到每100克11元到12元，“但在‘双11’期间，知名宠物食品品牌的鲜食价格可以低到每100克4元”。

与此同时，侯毅指出，尽管宠物对鲜粮的接受度更高，但和干粮相比，鲜粮并未给宠物带来明显即刻的食用效果，更多是中长期的变化过程。

他表示，“派特鲜生”的零食品类较为成功，门店的主要销售依靠零食品类商品支撑带动，不过，消费者对鲜粮接受度较低，复购率很低。

“考虑到折扣店和鲜粮都没做成功，我们的实体门店亏损还是比较大的。我们尽最大的努力、不惜代价推广了一年，目前看还是不行，所以决定全面退出实体门店。”侯毅说。

侯毅表示：“‘派特鲜生’给我最大的反思，是我对这个行业的深度理解不够，虽然看到了表面上的数据，但深入进去以后，发现我当时很多规划的想法还是蛮天真的。”

他向记者透露，未来的创业方向一定会聚焦在自己懂的行业。“我对这个行业有了深度了解，我才会去做。所以，我个人看法是还是要回到我的主战场‘生鲜行业’，这也是我最擅长的。”