从进博舞台到中国沃土：捷豹路虎十五年深耕诠释新现代豪华

八年进博，八载深耕。

作为进博会的“全勤生”，捷豹路虎对进博的坚守从不是偶然，而是十五载深耕中国市场始终如一的缩影。

而这种“始终如一”的特性，早已贯穿捷豹路虎在华发展的每一个关键节点。当不少品牌陷入流量焦虑与短期利益博弈时，捷豹路虎始终锚定豪华本质，将核心精力聚焦于产品力打磨与服务体验升级——进博会展台上，从“越野新王”全新路虎卫士OCTA，到揽胜皇室检阅车承载的品牌传承、尽显新现代豪华的揽胜SV，再到今年J.D. Power六项重量级大奖的加冕，无不印证着其对品质的极致追求。

这种定力，正是捷豹路虎扎根中国十五载的核心密码。在70万元以上高端豪华SUV市场，捷豹路虎凭借揽胜、卫士等核心产品的硬核实力稳居前列，用销量与用户口碑证明：豪华市场的终极竞争，从来不是价格的较量，而是价值的比拼。

进博八年坚守：开放舞台上的产品盛宴与战略宣言

今年，捷豹路虎在进博会上完成了一场集技术突破、文化传承、社会责任于一体的多维亮相，既彰显了品牌核心实力，更传递出扎根中国、共创价值的坚定决心。

捷豹路虎携全新路虎卫士OCTA完成公众首秀，更荣膺“2025进博十大展品”殊荣。新车搭载全球首创6D智能动态底盘与OCTA模式，将全地形能力与豪华舒适性提升至新高度，该车还将作为原型赛车征战2026年达喀尔拉力赛，延续品牌极限挑战精神。

为了纪念揽胜诞生55周年，两台跨越时代的揽胜皇室检阅车首次登陆进博，分别为1974年STATE I皇室检阅车与1994年女王定制私人座驾。其中，STATE I以皇室红涂装开创揽胜皇室御用传统，也是流动的英国历史与文化符号。

值得一提的是，此次捷豹路虎还将公益创新“梦想小铺”文创平台带入进博，这一凝聚车主、合作伙伴及公众的公益文创平台通过义卖吸纳更广泛的社会力量，不断拓展公益参与边界。

捷豹路虎始终遵循可持续发展理念，在华积极履行企业社会责任。2014年，捷豹路虎携手中国宋庆龄基金会成立“捷豹路虎中国青少年梦想基金”，成为汽车领域首个专注于青少年发展的公益基金。十一年来，梦想基金聚焦教育、社会关爱及中英交流三大领域，累计投入超1亿元，惠及超过70万名青少年。

“进博会是推动中国与世界合作共赢的开放舞台，也是外资企业在华价值创造的加速器。”捷豹路虎全球董事、中国总裁及首席执行官潘庆在进博会期间表示，八年来，捷豹路虎在中英贸易额中占比超两成，通过持续引入新产品、新技术、新体验，不断夯实本土战略根基。

事实上，入华十五载，捷豹路虎已赢得超160万车主的信赖，多年位列上海外资企业纳税十强。这串数字背后，是捷豹路虎在市场化、法治化、国际化的营商环境支撑下，持续强化本土研发与供应链整合能力，贯彻落实“在中国，为中国”战略的最好证明。

品质为基 战略为纲：以新现代豪华主义领航未来

作为一家豪华汽车制造商，捷豹路虎深知品质和服务是品牌坚持独特价值定力的根本。因此，以严苛标准打磨产品实力，以体系化能力升级服务体验，是捷豹路虎一直在追求的豪华本质。

今年，捷豹路虎在J.D. Power销售及售后服务满意度、新车质量、产品魅力、车辆可靠性等六项核心研究中荣膺豪华品牌冠军，将“新现代豪华主义”服务理念融入品牌、产品和服务的完整客户旅程。其中，在汽车产品魅力指数研究（APEAL）中，捷豹路虎以817分（满分1000分）位居豪华品牌榜首，不仅超越豪华品牌平均分（766分），更创下该研究启用新标准六年来的最高得分纪录。在大型豪华SUV细分市场，揽胜与路虎再度包揽冠亚军。

捷豹路虎中国首席商务官吴辰表示：“捷豹路虎在产品品质、售后服务、智能化体验等维度屡获殊荣，体现了‘新现代豪华主义’服务理念的深入人心。无论市场如何变革，捷豹路虎始终以用户需求为核心，致力于打造更尊崇、更高效、更安心的产品和服务体验。”

这份对用户需求的坚守与对品质服务的深耕，更延伸到捷豹路虎长期战略的布局中，在“重塑未来”全球战略指引下，捷豹路虎在中国市场构建起“固本开新”的发展格局。

一方面，捷豹路虎坚守高端豪华定位，拒绝价格战，通过价值创造实现逆势增长。比如，去年中大型SUV在中国市场销量整体下滑19%，而揽胜品牌却逆势上扬，实现了6%的增长。

另一方面，面对中国市场的竞争加剧，捷豹路虎也以开放和创新的姿态寻找新的发展路径。去年，捷豹路虎与奇瑞深化战略合作，推出全新电动化品牌“Freelander神行者”，开创“中英共创、品牌独立、平台共融”的合资2.0模式。

可以说，捷豹路虎的每一步前行和探索，都源于对中国市场的敬畏与长期深耕。

在汽车行业向电动化、智能化转型的浪潮中，捷豹路虎既守住了豪华汽车“品质为王、服务为魂”的根本，又以开放姿态拥抱变革、以创新思维破解挑战，不仅实现了自身的逆势增长，更为外资豪华品牌在华发展提供了“坚守价值、共创共赢”的成功范本。未来，在“在中国，为中国”的战略深耕中，捷豹路虎还会书写更多豪华与时代共生的精彩篇章。

文/林一