我在成都做“潮玩”：制造快乐，无需加班

在成都做“潮玩”，是一种怎样的体验？工作地点位于浣花溪畔的她，或许给了我们一个参考答案。

作为黑玩HEYONE（下称“黑玩”）IP品牌部的负责人，Yuki在这里找到了让无数打工人羡慕的工作与生活的平衡。她的工作节奏“紧凑，但不慌张”——从容的掌控感和成都的烟火气，共同融入日常。

从北京到成都，Yuki有了更多属于自己的“六点后时光”。“以前回到家基本就是吃饭、刷手机、睡觉，我当时真的不知道，晚上六点以后，生活应该是什么样子的。”她回忆道。

从被工作填满的惯性中“抽离”出来，Yuki放弃了北京头部潮玩公司的工作，来到成都，她的理由有两个：一是与成都的“契合”，二是与黑玩的“邂逅”。

本期《文创微光》，我们与Yuki相约在东郊记忆的黑玩2025嘉年华现场，从那个散发着Z世代热情的空间里，探寻属于“成都潮玩人”的故事。

图片来源：受访者供图

潮玩IP的“翻译官”：捕捉社会情绪

“其实大家可能很少有机会，能看到我们全系列的IP和产品。”站在布展现场，Yuki不时侧身为来来往往的同事腾出位置。

对于大众而言，潮玩很“火”，是一个能提供“情绪价值”的物品。而实际上，这门生意的内核，远比“贩卖情绪”要复杂得多。

“我们更像一个‘翻译官’。”Yuki这样定义自己的角色。

这项“翻译”工作，始于对社会情绪的捕捉。比如，当设计师交出主打“鬼马少女”形象的“33R3NA”原型时，Yuki和团队要做的，就是将这种抽象的调性，注入能与年轻人共鸣的故事中。

“我总是保持微笑，大家都说我很乖巧。真正的我其实躲在右心室里，透过窗户偷偷观察这个世界。”两个月前，黑玩在官宣这个新IP时如此描述道。

“对现在的年轻人而言，单一的‘可爱’或‘傲娇’设定很难完全契合他们复杂的情感，”她解释道，“所以‘33R3NA’会被设定成一个不完美的实验品，她有奇思妙想，会犯点小错。这会让大家觉得，‘我也可以是这样不完美的女孩’。”

图片来源：受访者供图

事实上，与所有内容产业一样，在潮玩行业中，IP的情绪内核最终必须经由具体的产品设计、材质、工艺和营销语言，被精准地“翻译”出来。而其中的关键在于，用理性的手段，去包裹感性的内核。

情绪消费市场如同一片广阔却善变的大海。如何让自家的潮玩IP成为社交圈的“硬通货”？Yuki给出的答案是：硬实力。

以黑玩新品“啦呜”的诞生为例：这是一款旨在填补市场空白，推出的介于昂贵高科技玩具和普通毛绒挂件之间的百元级“陪伴型”产品。“我们想，能不能做一个既是时尚挂件，又能提供情绪互动的入门级产品？”

在设定的世界观中，团队没有创造一个孤立的角色，而是构建了一个名为“啦呜”的“种群”，它们来自“绒毛星”，身份卡上甚至留有给主人命名的位置，这让一次性的购买，变成了长期情感的链接。

从始至终，“翻译官”们都在用科学的方法论，去干“情绪化”的事。我们不会直白地说‘毛料升级了’，”Yuki说着，嘴角泛起一丝笑意，仿佛在分享一个行业秘密，“而是会引导大家关注毛绒本身，比如它的手感是‘非常狂野的’，或者摸上去‘像在摸自己的小猫咪一样治愈’。”她的语调变得轻快，“传统产品可以说‘100%桑蚕丝’，但我们不能。我们要让用户‘感觉’到丝滑。”

成都Vibe：紧凑但不慌张的“能量守恒”

采访当天，成都的秋雨渐息。位于东郊记忆的黑玩2025嘉年华布展现场，空气中弥漫着庆典开启前的紧凑感：有人在打电话紧急沟通，有人跪在地上小心翼翼地确定玩偶的摆放位置，还有人在想办法清理角落的少许积水……

“我们内部的决策链非常快，不是那种层层汇报式的。”这种“紧凑但不慌张”的从容，似乎不仅仅属于黑玩，更是成都这座城市文化创意产业的一种集体Vibe（氛围）。

近年来，成都的数字文创产业正以一种独特的方式“出圈”，不仅诞生了《哪吒》《王者荣耀》等现象级IP，也涌现出诸多“不内耗、做自己”的脱口秀演员，让成都收获了“脱口秀第二高地”的称号。

这里的创作者，似乎总能在一种相对松弛的城市肌理中，酝酿出极具爆发力的创意产品。

黑玩团队，就是观察这种氛围的微观样本之一。坐落于杜甫草堂旁的浣花溪畔，黑玩用“最潮”的方式讲述属于自己的“凡尔赛”式工作节奏。

图片来源：每经记者 陈华添 摄

Yuki告诉我们，午休间隙，她和同事可以溜达到公园里散步，园区里还有猫狗自由“串门”，“肯定比在CBD的大楼里好很多。在这里，你会很容易松弛下来。”

Yuki已然过了初到成都的“茫然期”，如今的她更加专注于对生活可能性的探索，“下班后约朋友吃个饭，或者去逛逛有意思的展览和市集。”

“做潮玩的人需要感性，需要共情。当你能体验到更多生活的时候，工作中才产生更多创造力。”Yuki总结道，“这里既有生活的输入，又有能量和想法在工作中的输出，这种感觉非常好。”

这种平衡，最终形成了一种奇妙的“能量守恒”：潮玩，一定程度上作为回应当代年轻人生活焦虑的“产物”，有着巨大的市场空间。而与之相对应的，在创造潮玩最前端的那群人，他们也许是最懂拿捏生活与工作“快慢”的人。

浣花溪畔，他们不仅是创造“潮玩”的人，更是最懂“潮玩”的人，在紧凑与松弛之间，他们读懂了潮玩的成都“守恒定律”。