瑞安集团主席罗康瑞：企业要跳出国内市场的“内卷”，坚定地出海去竞争

罗康瑞出席年会并演讲 每经记者 吴泽鹏 摄

2025亚布力企业家论坛第21届夏季年会于9月12日—13日在广州市举行，主题为“磨砻砥砺 行稳致远——全球新形势下的企业发展”。13日上午，瑞安集团主席罗康瑞出席年会并演讲，他表示，在当前环境下，出海将成为企业发展的重要选择，企业要跳出国内“内卷”、价格战，到更广阔的全球市场，去跟顶尖企业竞争，“这个可以倒逼我们进行技术创新、品牌升级、管理优化，从而提升我们自己的核心竞争力。”

企业该如何出海？罗康瑞表示，很重要的一点是挑对投资的地方，“我们应该开展非常充分、科学、客观的调研，选择最合适我们自己发展的国家。包括评估产品跟目标国家的匹配度，客观认知企业自身和产品的核心竞争力等。”

此外，罗康瑞还提到，企业出海要实现可持续发展，应当推行深度的本地化，“我们很多企业开始的时候，重要岗位只派自己信任的、有经验的员工过去，但长远来说，我们应该大胆启用当地人才，寻求当地合作伙伴，公司管理层本地化，借用当地人对市场、文化、规则的深刻理解，快速融入当地环境，作出恰当决策。”

罗康瑞表示，出海不是短期行为，而是长期培育市场的过程，需要企业以长期主义的视角，保持内心坚定，持续投入时间、资金、资源，而非追求短期收益。