情绪消费行为正推动IP生态深化发展，聚焦港股消费ETF（513230）布局机遇

9月4日，港股盘初快速走低，新消费板块开盘后持续震荡。热门ETF中，截至发稿，港股消费ETF（513230）小幅微跌。成分股方面，哔哩哔哩、百盛中国、理想汽车、巨子生物、波司登等多股涨幅居前。

当前中国潮玩经济全龄扩容，市场呈现高速增长与结构分化，人偶品类凭强IP共鸣、高收藏价值，有望成为玩具品类未来核心增长极。需求端正从Z世代、女性群体向全年龄段扩散；供给端通过盲盒玩法、直播拆卡等渠道创新拓宽边界。渠道端已形成线下沉浸式体验+线上新玩法增量的协同增长，情绪消费行为正推动IP生态深化发展。

医美产业新序渐启，美妆护肤国货有望加速突围。美妆护肤方面，国货品牌快速突围，内容电商渠道重要性提升；新原料备案加速，品牌凭借科学叙事、科技背书有望巩固消费者认知。随上下游产品+服务模式创新迭代、需求端认知同步提升，行业格局或有重构；兼备产品力与品牌运营力的国货美妆品牌有望突围制胜。

华泰证券指出，在新需求、新场景、新模式的共同催化下，消费领域呈现出鲜明的结构性机遇。需求端加速向情感化、个性化升级，潮玩、美妆等高情绪价值品类增长显著。

港股消费ETF（513230）跟踪中证港股通消费主题指数，一键打包互联网电商龙头+新消费，成分股近乎囊括港股消费的各个领域，包括泡泡玛特、老铺黄金、名创优品等新消费龙头，又包含腾讯、快手、阿里巴巴、小米等互联网电商龙头，科技+消费属性突出。