突然爆了！“一觉醒来涨5000元”，有人在门店排队3小时

老铺黄金又涨价了。

据多家媒体报道，8月25日老铺黄金京东旗舰店及天猫旗舰店大部分产品已经涨价，1万~3万元左右的热门饰品大约上调了1000~3000元，主要产品涨幅在5%~13%左右。

北京SKP门店工作人员表示，这一次多款产品涨价幅度在10%~12%。而今年2月的那一轮提价，涨幅5%~12%。

顾客涨价前“抢购”

8月25日的涨价并非突发事件。

8月15日，老铺黄金微信公众号发布调价预告，表示将于8月25日进行产品提价调整，详情以线上线下门店产品实际标价为准。

北京SKP门店工作人员则表示，这次主要产品的价格涨幅在10%~12%之间，个别款式可能会略少一点。因为产品款式、工艺及宝石辅料等因素不同，产品价格上调幅度会略有不同。比如，镶嵌红色钻石的中号玫瑰花窗，此前价格约2.2万元，目前为2.4万余元，涨价约2000元，涨幅不到10%。

而另一款热门款式十字金刚杵项链，小号7.8克的价格在今年2月10日时还只有10750元，如今定价13000元，涨了2250元，涨幅20%。工作人员解释称，今年2月底涨过一次价格，加上这一次，才变成20%，其实每次涨幅大约都是10%。

有老铺黄金天猫旗舰店客服表示，涨价是因为今年金价大幅上涨，老铺黄金这一轮调价其实并没有抹平金价的涨幅。

涨价前夕

不少老铺黄金门店排起长队

社交媒体上网友纷纷晒出

排队盛况

8月24日

有网友晒图表示

涨价前夕

上海老铺黄金门店

人均排队一小时起

北京市场也是如此

商场刚开始营业不久

北京SKP老铺黄金

柜台前的队伍

已经拐了好几道弯

工作人员提醒刚来的顾客

至少需要两三个小时

才能进店

8月24日

四川成都IFS商场的老铺黄金门口

拉起隔离线

一名顾客表示

看到提价的消息后

就来店里看看黄金饰品

排了20多分钟还未进店

店员介绍

这段时间客流量很大

快的话需要十几分钟

慢的话要一两个小时

经常关注老铺黄金产品的消费者也在第一时间去对比涨价幅度。网友“冰淇淋姐”表示，一夜醒来涨价这么多，喜欢的戒指涨了2800元，稍微大一点的涨价5000元左右。

很多人庆幸在涨价前夕“上车”。网友“叶小花大人”表示，当她还在犹豫买不买的时候，发现自己心仪的一条金项链涨价1500多元，幸亏已下单未付款，赶紧付款买下。

“一口价”回收被打破

老铺黄金，被称为“黄金界的爱马仕”。目前，老铺黄金旗下共33家门店，选址均在SKP、IFC、万象城等各地的高端商场中，以优质的服务和高昂的产品价格塑造其品牌价值。

公司官方微信公众号显示，老铺黄金创立于2009年，是率先推广中国古法黄金概念的专业品牌。同时，老铺黄金摒弃了传统黄金行业按克重计价的模式，采用“一口价”的销售策略。克重为49.2g的老铺黄金古法手工足金项链·花丝八宝吊坠（绳链款）售价为69190元，以此计算，其每克产品的售价超过了1406元。

一段时间以来，在二手市场中，制作工艺繁复的老铺黄金产品通常采用折扣的方式被回收。这也是一线奢侈品通用的回收形式。由于老铺黄金自营的门店并不经营回收生意，奢侈品回收店成为了老铺黄金产品在二手市场流通的重要渠道。

据中国证券报报道，8月25日，记者以消费者的身份向多家奢侈品回收店询问老铺黄金产品的回收方式，多家奢侈品回收店工作人员回复称，老铺黄金全线产品均以克重价格回收，给出的回收价格在760元/克—770元/克不等。

其中，一家位于北京市朝阳区的奢侈品回收店工作人员表示，目前老铺黄金产品已经不能再按折扣方式进行回收，虽然老铺黄金的做工较为精良，但老铺黄金产品在二手市场上的流通并不够好，按照折扣回收的话，较黄金大盘价格高出太多，可能会“砸手里”。

要客研究院院长周婷对记者表示，老铺黄金在二手市场上按克重回收，不再是“一口价”回收，意味着老铺黄金或遭遇二手市场支撑的塌陷，会直接反馈到一手市场，消费客群可能会流失。从本质上看，老铺黄金终究是黄金销售商，尽管主打“古法工艺”与“国潮文化”，但其品牌力与国际奢侈品牌存在代际差距，毕竟奢侈品牌的溢价源于百年积淀的品牌价值与全球认知。

二级市场上，7月7日，老铺黄金股价突破1000港元/股大关，但仅维持了4个交易日，此后股价便开始回落，8月26日，公司股价报收748港元/股，总市值约为1292亿港元。距股价最高点，其总市值已经蒸发超600亿港元。

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编辑 | 何小桃 盖源源

校对 | 段炼

每日经济新闻综合中国证券报、21世纪经济报道、新京报、新闻晨报等