周 济 盘古智库高级研究员
牛站奎 盘古智库研究员
一个以消费为主导的经济体系往往更具韧性和可持续性。国家持续出台刺激消费的政策，其核心动机在于通过增加消费实现对冲外部环境不确定性带来的冲击、激活市场活力、拉动生产、促进就业、推动经济循环。同时让经济增长的成果更直接地惠及民生，实现“增长依靠人民，增长为了人民”的发展目标。
单纯依赖发放消费券、补贴特定商品等刺激手段，往往是昙花一现，效果不彰。究其原因，在于这些政策未能触及消费的本质——消费是收入的函数，而非短期补贴的产物。当人们对未来收入预期不稳定时，即便有短期优惠，也会倾向于将资金储蓄起来应对教育、医疗、养老等刚性支出，而非用于非必要消费。更重要的是，许多消费补贴政策还忽略了一个关键的心理常识：消费者对“支出与剩余”的敏感远超对“优惠金额”的关注。比如，消费者原本计划花10元买一件必需品，此时若补贴2元，合理的逻辑应是让他们用8元买到这件东西，手里还剩2元盈余，这种“向下消费”会带来“既满足需求又有结余”的安全感；但现实中，不少补贴却设计成“满12元减2元”，看似优惠了2元，实则倒逼消费者多花10元（12-2）买一件原本不需要的贵价商品，甚至还有“满14元减2元”的政策，让消费者为了享受补贴不得不掏出12元。这种“向上消费”的补贴模式，无形中加重了消费负担，非但不能激发消费意愿，反而会让人们产生“积蓄被掏空”的焦虑——原本10元的预算被抬升至12元，手里的钱不仅没多，反而花得更多，自然会对消费产生抵触。此外，部分刺激政策瞄准的是“现有购买力的转移”（例如将未来几个月的家电消费集中到补贴期），而非“购买力的创造”，这就导致政策退潮后消费迅速回落，难以形成持续动力。
要实现有效的消费刺激，就要理解消费的底层逻辑，必须从“全生命周期收入”视角切入，其核心是一个人在不同人生阶段的收入总和与支出总和的动态平衡。从收入构成看，全生命周期收入包含三个核心支柱：一是工资性收入，这是多数人收入的主要来源，其收入水平随职业发展呈现“上升—稳定—下降”的曲线，例如青年时期从实习工资逐步增长至职业巅峰期的薪酬，退休后则转为养老金；二是资产性收入，包括房产租金、存款利息、股票分红等，这类收入的稳定性与资产配置的合理性密切相关，比如拥有多套房产的家庭可能通过租金获得持续现金流，而依赖单一储蓄的家庭则可能面临通胀侵蚀；三是工作稳定性带来的“隐性收入预期”，一份有长期合同、行业前景明朗的工作，能让劳动者对未来收入形成稳定预判，反之，频繁更换工作或从事临时性岗位的人群，往往因收入波动而压缩消费。
与收入相对应的，是全生命周期支出的刚性特征。从青年到老年，支出呈现阶段性集中态势：教育支出在子女0-22岁阶段形成高峰，涵盖早教、学区房溢价、学费、课外培训等；住房支出贯穿中青年时期，包括首付、房贷本息，若涉及改善型换房，支出压力会再次攀升；医疗支出则随年龄增长递增，尤其是60岁以上群体，慢性病管理、大病治疗等费用可能成为家庭沉重负担；此外，养老储备、人情往来、突发应急支出等，共同构成了贯穿一生的“支出矩阵”。
收入与支出的差额，直接决定了消费的底气与弹性。当一个家庭在全生命周期内的总收入扣除刚性支出后仍有盈余，且盈余预期稳定时，其消费会呈现“量入为出”的从容——既会满足日常需求，也愿意为旅游、兴趣爱好等非必需品付费；反之，若总收入仅能勉强覆盖刚性支出，甚至存在缺口，消费就会被压缩至“生存必需”的最低限度，即便有短期补贴，也会优先填补教育、医疗等支出缺口，而非增加消费。例如，一个背负高额房贷、子女即将升学的中年家庭，即便拿到消费券，更可能将其用于支付孩子的教育费用，而非购买新家电，事实上市场更多的是定向消费券，几乎没有通用消费券；而一个无负债、资产性收入稳定的退休家庭，则可能更愿意用补贴体验新消费业态。可见，消费不是孤立的“花钱行为”，而是全生命周期内收入与支出博弈后的结果。
因此，刺激消费的现实逻辑应当是：通过构建稳定的收入增长机制，让人们对全生命周期的收入形成乐观预期，从而自主释放消费潜力。这意味着政策不能只盯着“如何让人们多花钱”，而要转向“如何让人们敢花钱、能花钱”——前者依赖短期刺激，后者则需要长期制度保障。
要实现这一目标，核心在于拓宽收入渠道、持续增加人们收入。在初次分配中，应完善工资增长机制，确保劳动报酬与经济增长同步提升，让劳动者分享更多发展成果；在再分配中，可通过税收调节、社会保障等手段，缩小收入差距，提升中低收入群体的消费能力；同时，要打破行业壁垒，鼓励灵活就业、数字经济等新业态发展，为人们创造多元化的收入来源。此外，需加强教育、医疗、养老等公共服务保障，减少人们的“预防性储蓄”动机，让存量收入更顺畅地转化为消费。
归根结底，消费的本质是收入的映射，这是一个不断被验证的常识。只有让人们在全生命周期内都能获得稳定且持续增长的收入，消费市场才能真正焕发活力，经济增长也才能建立在更坚实的内需基础之上。
每日经济新闻客户端