上海奢侈品地标新店开业，果然又要排队2小时！价格动辄上万元，消费者仍在抢购！公司股价大涨，已突破1000港元

6月30日，港股老铺黄金持续走强，一度涨逾16%，最高至每股1024港元，再创历史新高。截至收盘，该股涨14.94%。

消息面上，6月28日（周六），老铺黄金在中国奢侈品地标之一的上海国金中心正式开业。开业当天采取满千减百活动并享受商场3倍积分，销售火热，排队时长接近2小时。

据悉，国金中心店是老铺黄金在上海开设的第3家门店，预计年内老铺黄金还将在上海新天地、上海恒隆广场等高端商圈开店，持续密集加码上海。

截至2025年4月，老铺黄金已完成国内全部头部商业中心签约，未来除新拓渠道之外，还将聚焦存量门店的区位优化，推动在国内高端渠道的全面升级。

上海豫园商场内的老铺黄金。图片来源：视觉中国

今年来，老铺黄金多次出现门店爆火的场景。2月9日，春节返工之后第一个休息日，早上9时30分，气温还在零下，但北京SKP商场离老铺黄金最近的北1门前已经排起了长队。

甚至在代购老铺黄金的一些消息群中，已有群主在晒出排队的照片后称：“今天不接单了。”当天下午，《每日经济新闻》记者实地走访多家老铺黄金门店，东方新天地需要排队1小时，SKP商场晚上7点仍需排队2小时才能选购，而就在当天，有人排队5小时才看到柜台。2月10日，排队的情况同样火热，还有人带着小马扎，现场有消费者表示排了7个小时。

北京SKP一层老铺黄金排队情况 每经记者 王紫薇 摄

2月19日13点半，位于武汉世贸广场的老铺黄金门店外已经有十多人排队，门店内13名顾客挨着坐在一字形柜台前挑选黄金首饰。工作人员一次只放一人或一组结队来的顾客进店，记者排队约35分钟后才进店。其间，门店工作人员给门外每个排队的顾客送上矿泉水。

2025年5月1日，老铺黄金上海港汇恒隆广场店正式开市。上午10时30分，澎湃新闻记者现场看到，老铺黄金店门口排起了长长的队伍，甚至连店铺外面商场走廊都排起了长队。还有不少顾客带着板凳过来，做好了长时间排队的准备。

澎湃新闻记者 朱伟辉 图

据报道，老铺黄金在服务和环境设计上与奢侈品牌趋同，如设立VIP会员室、门店提供一对一的购物服务、限客流……老铺黄金也因此有了“金界爱马仕”的称号。

“高颜值”“工艺好”是网友对老铺黄金最多的评价。不少顾客表示，尽管老铺黄金用的是990金，但因为设计和工艺比较独特，即使不是999金也可以接受。

此外，和多数品牌金店按克重定价不同，老铺黄金采用的是按件计价的“一口价”模式。以其热门产品花丝葫芦为例，黄金克重24.6克，定价2.9万元，算下来单克金价约1179元/克。业内人士认为，“一口价”模式能够抬高产品溢价，强化其作为奢侈品品牌的定位。

老铺黄金的国际化扩张也在稳步推进。6月21日，品牌的海外首店亮相新加坡商业地标滨海湾金沙购物中心，开业至今延续了其国内的超高人气，为云集170多家国际品牌的金沙中心带来了罕见的全天排队购物现象。摩根大通的最新报告认为，海外首店整体表现超出预期。不仅客流量强劲，而且90%的客户是首次到店，过去曾购买国际珠宝品牌被老铺的设计、工艺及产品寓意所吸引，显示了品牌强大的国际竞争力。

摩根士丹利研究报告显示，老铺黄金的优异表现，颠覆欧洲奢侈品牌数十年来，被普遍认为不受中国本土竞争者威胁的认知。市场分析人士指出，秉承东方美学和古法黄金工艺，让老铺黄金在奢侈品行业整体承压的情况下反而逆势突围，已经成为国际奢侈品行业不可忽视的中国力量，彰显了当下中国品牌在全球商业市场的强大生命力。

据了解，老铺黄金创立于2009年，是中国率先推广“古法黄金”概念的品牌，被视为中国古法黄金的第一品牌。老铺黄金在行业内首度创新“足金镶钻”和“足金珐琅”技艺，加之将花丝镶嵌、错金等非遗技艺融入当代设计，让老铺黄金的饰品、文房文玩和金器摆件等都独具一格。

2023到2025年，老铺黄金连续三年上榜《胡润至尚优品－中国高净值人群品牌倾向报告》。2024年，老铺黄金的销售业绩同比增长超160%，所有知名珠宝品牌（含国际、国内品牌）中，老铺黄金在内地的单个商场收入、坪效跃居第一。

金饰价格半个月跌近50元

值得一提的是，国际金价已连续两周走低。6月16日—20日，国际金价跌幅为1.94%。与此同时，国内金价同步回落，有品牌金饰克价两周跌超50元。

6月30日，据中国商报记者不完全统计，截至发稿，周六福足金饰品价格为969元/克，老庙为984元/克，周生生为985元/克，老凤祥为987元/克，金至尊、周大福为989元/克。而就在两周前的6月16日，国内金饰克价已冲破1030元。其中，周生生足金饰品价格为1037元/克，周大福、六福珠宝、金至尊为1035元/克，老凤祥为1033元/克，老庙为1031元/克。

6月30日，中信建投研报称，1—4月国际金价大幅上涨至3500美元/盎司，核心是特朗普政策带来的不确定性。在下半年贸易缓和、复苏交易的判断下，黄金的短期利多不算明显，若叠加全球股市走强、俄乌冲突缓和等事件，风险偏好回升，在历史高位的金价不排除大幅回撤。

编辑|||陈柯名 杜恒峰

校对|金冥羽

每日经济新闻综合自每经网、中国商报、湖北日报等

 

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