燕京啤酒：今年正式实施“啤酒+饮料”组合营销策略；张裕A：首次回购境内上市外资股（B股）30万股丨酒业早参

丨2025年6月27日 星期五丨

NO.1 燕京啤酒：今年正式实施“啤酒+饮料”组合营销策略

近日，燕京啤酒董事长耿超在股东大会上表示，为顺应年轻消费群体在饮品选择方面的新趋势，公司于今年正式实施“啤酒+饮料”组合营销策略。

“借助啤酒与汽水在生产设备、供应链、终端渠道高度协同优势，聚焦餐饮现饮场景，优先切入餐饮终端，形成‘啤酒+汽水’的产品组合，不断提升品牌影响力和市场份额。”耿超介绍道。

据介绍，倍斯特汽水作为公司创新战略支点，承载双重使命：其一，构建啤酒品类外延矩阵，拓展品牌价值边界；其二，优化消费场景覆盖体系，实现全客群渗透与全时段触达。

点评：燕京啤酒推行“啤酒+饮料”策略，拓展汽水品类，意图迎合年轻消费群体，切入餐饮场景。此举或引发关于产品组合创新及渠道协同的讨论，是否能为公司带来新的增长点，还有待观察。

NO.2 遵义将开展涉酒生产销售违法行为专项整治

近日，遵义市委常委会召开会议，对当前白酒生产销售相关问题作了研究部署，强调要全面开展涉酒生产销售违法行为专项整治，坚持零容忍、强高压、长震慑，严厉打击使用食用酒精勾兑、以次充好、虚假宣传等违法行为，坚决斩断白酒制假售假的黑手，坚决维护遵义白酒产业良好发展环境。

点评：遵义针对白酒生产销售违法行为的专项整治，凸显了维护行业秩序的决心。此举有助于净化市场环境，提升合规企业产品形象。市场可能对整治行动的广度和深度产生预期，进而影响对白酒行业整体健康度及区域品牌价值的判断。

NO.3 张裕A：首次回购境内上市外资股（B股）30万股

6月25日，张裕A公告，公司于2025年6月25日首次通过股份回购专用证券账户以集中竞价方式回购境内上市外资股（B股）30万股，占公司目前总股本的0.0446546%，最高成交价格为8.5港元/股，最低成交价格为8.36港元/股，成交总金额为252.62万港元（不含交易费用）。此次回购符合相关法律法规和规范性文件的要求，符合既定的回购方案。公司后续将根据市场情况在回购期限内继续实施回购计划，并及时履行信息披露义务。

点评：张裕A启动B股回购，传递出公司对自身价值认可及股东回报意愿。此举可能引发市场对公司治理及资本运作的进一步关注，影响投资者对公司未来战略和资金使用效率的评估。