非遗为何如此让人上头？

5月28日至6月3日，第九届中国成都国际非物质文化遗产节（以下简称非遗节）在成都举办。以“增进交流互鉴 激发传承活力 共享美好生活”为主题，共有近600个非遗代表性项目参展参演，全面展示全国非遗保护成果。

5月28日举行的开幕式上，51支国内外队伍的巡回表演掀起高潮。川江号子激越嘹亮、维吾尔木卡姆艺术热烈多姿、意大利旗舞欢快灵动……世界风情蓉城绽放。一身紫衣的四川非遗宣传推广大使李子柒和“成都漆艺”国家级非遗代表性传承人尹利萍牵手亮相，还有广东揭阳的舞狮女孩林熙悦等网络红人助阵，拉满吸睛度。

一场盛会，让非遗和火锅一样上头，辣的是生活，香的是技艺，回味的是文化！在这里，老祖宗的手艺，成为新一代的“爆款库”和“快乐魔法”。传统手艺变身潮流符号，穿在身上、留在镜头里、晒在朋友圈，拉满文化自信。还有各种“黑科技”入局，让非遗“科”味十足。

第九届中国成都国际非物质文化遗产节在成都开幕 摄影/C视觉 向宇

为一个节奔赴一座城，这届非遗节如何拿捏，让年轻人为这波文化输出买单？

开启全球模式，一张机票赏世界非遗。本届非遗节首次设立“主宾国+主宾城市”机制，邀请马来西亚作为主宾国，阿尔及利亚阿尔及尔、马来西亚槟城、泰国清迈、意大利巴里作为主宾城市。60余个国家和地区的近400位非遗代表性传承人、专家学者等参与，开启“一节”全球模式。四川连箫、广东英歌等混搭塞尔维亚、墨西哥、波兰等国家和地区的表演队伍。一个非遗节，一眼看全球，用全新视角再现古老技艺。

第九届中国成都国际非物质文化遗产节在成都开幕 摄影/C视觉 向宇

穿越次元壁，传统技艺“赛博升级”。科技赋能是本届非遗节的一大亮点。16家研究机构和科技企业推出30余项可参与、可互动的科技体验装置，通过游戏、VR数字展览、短视频等多种形式拓展非遗呈现方式、展示创新成果。《二十四节气》手游、《有趣的甲骨文》VR数字艺术展、太极拳数字文化体验空间等首次发布。赛博非遗，让传统和科技并驾齐驱，让非遗如此好“科”。

全城联动，非遗成流动游乐场。这届非遗节太会了！不仅有国际非遗美食周，还有传统医药推广周，中医药文化体验活动将走进社区、景区。此外，群众文化汇演、非遗市集等活动将遍及成都街巷，四川183个区（市）县的288个社区实践空间也将同步开展非遗惠民体验活动。老祖宗的手艺，年轻人的玩法，流动的非遗，组成欢乐的盛宴，专治各种不开心。

多年以前，“非遗”之于大众，还是抽象的概念，许多老艺人甚至说：“有条件绝不让孩子走这条路。”到后来，中国非遗与国际大牌联名，又让非遗时常曲高和寡。今天，我们早已突破了非遗保护和传承的诸多困境，揭开非遗的“玻璃罩”，让它飞入寻常百姓家。

“新手上路”，各凭本事传承中国文化。5月26日发布的《2025抖音非遗数据报告》指出，非遗年轻化是近年来最显著的趋势，这不仅表现在购买非遗产品的人群多为年轻群体，也表现在越来越多的年轻人愿意投身非遗事业。尤其是“非遗+”文旅、文创、科技、教育等领域，让古老的技艺真正“听得见”“学得来”“带得走”。数据显示：2024年，抖音里30岁以下国家级非遗代表性传承人同比增长24%，发布非遗视频的“00后”数量增长95%。

老活新生，碰撞激发新生力量。走入火热生活，非遗成为爆款密码。非遗+潮流设计，让老手艺变身“国潮爆款”。诸如瑞幸联名蜀锦杯套遭“疯抢”，可见这届年轻人对非遗的喜爱！《王者荣耀》游戏中的经典角色以自贡彩灯形式复刻，吸引网友打卡。跨界合作，唤醒非遗传统化、特色化、个性化的美学价值，让非遗焕新颜。

非遗是一份人人都能继承的遗产。它本就是人们生活的一部分，而非古人刻意制造的艺术品。考察今天我们最熟悉的“表演类”非遗源流，可以发现无论戏曲还是乐舞，都与先人们日常的祭祀息息相关。子在齐闻《韶》，三月不知肉味。粤剧之于岭南民众、豫剧之于中原百姓、秦腔之于关中儿女、川剧之于巴蜀乡亲……戏剧成为每个地域的生活方式。

今天，非遗传承，要观众，更要入局者。不过，一些误区仍要避免。比如，切忌让非遗变成“贴名片”式的文旅宣传，浮于“口号式”保护。文旅需要讲故事，但非遗要讲真正有传承、有底蕴的故事。“非遗+文旅”的模式不断带动乡村振兴，也让不少景区有“故事”可讲。但今天我们依然能看到许多非遗故事同质化、片面化。不少非遗学者都提出过建议，非遗要建立更完善的代际传承系统，也更需要梳理有底蕴和内涵的文化故事。如此，才能不让保护流于表面，止于“口号式”宣传。

非遗保护，要由表及里，构建健康生态圈。作为一种文化传承，非遗保护的背后应该是文化生态的保护，非遗不能仅仅被置于展板、展架，而需要活态的保护、传承与发展。它应该内嵌于社会语境和日用常行之中，让人们在日常生活中看见其深蕴其中的审美趣味、精神内涵和文化记忆，从而“见物见人见生活”。青春版《牡丹亭》全球巡演，游戏《黑神话：悟空》融入陕北说书、面人郎、温州黄杨木雕等非物质文化遗产，这些不都是优秀案例吗？

让非遗成为生活选项，让每个人在柴米油盐中自然完成文化选择，这才是非遗存续的土壤，上头的“理由”，也是非遗节给予我们的启迪。