近日，随着自贡·中华彩灯大世界总控电钮按下，满眼的流光溢彩暂时熄灭，第31届自贡国际恐龙灯会正式与游客朋友挥手道别。
这场长达112天的光影盛宴，累计接待游客208.73万人次，同比增长61.43%，实现综合收入2.36亿元，同比增长43.9%。其中，门票收入2.12亿元，同比增长55.88%。春节假期，自贡灯会门票收入位列全省景区首位，荣登抖音平台中小城市消费力TOP1、全国“种草榜”TOP6、入选抖音“春节十大受欢迎特色景区”榜单，登上美团“灯会”搜索城市榜首。
眼下，各地时髦的旅游项目层出不穷、五花八门。自贡灯会作为其中的佼佼者，这些年来大显身手、人气旺盛。在惊叹它的成功之余，人们不禁好奇：自贡灯会是如何做到长盛不衰的呢？
秘诀一：灯组规模与创意双突破
“五一”假期，在“青城双姝”灯组前，游客们排起长队等待拍照。这座高达18米的灯组采用传统丝架工艺制作，白素贞与小青栩栩如生的造型让人叹为观止。两姐妹一左一右，白素贞仙气飘飘、温婉端庄，小青生机勃勃、灵动俏皮，携手将观众带入那个充满奇幻与浪漫的世界。
“她们真的会眨眼！”灯组现场，总有游客朋友惊喜地发现这个细节。据灯组设计师介绍，这是运用了最新的机械传动技术，让传统彩灯“活”起来。
与此同时，为更好服务广大游客，景区特别推出“灯彩幻梦·奇境漫游”主题活动，将开放时间延长至23时。在“盐街灯市”区域，15名身着华丽服饰的演员化身《爱丽丝梦游仙境》中的角色，与游客亲密互动。“我们提前一个月就订好了酒店。这次来到灯会里，孩子追着‘疯帽子’NPC跑了半个园区，开心得不得了。”来自重庆的游客王先生笑着说。像王先生这样的游客不在少数，“五一”假期景区单日最高接待量突破4万人次。
“在我看来，本届自贡灯会之所以有如此巨大的吸引力，在于其实现了灯组规模与创意的双突破。”中国彩灯博物馆研究馆员张方来感叹：在新时代大背景下顺势而为，才能让自贡灯会的生命力更加长久。
本届灯会以七大主题板块为核心，打造“迎春贺年”“恐龙河谷”“华彩神州”等沉浸式场景，共有12组特大型灯组、7组大型灯组、200余组中小型灯组，规模创历届灯会之最。
其中，“喜气盈门”灯组由三个大型八角宫灯与两侧展开的卷轴组成，采用剪纸透光工艺创新呈现，造型最高处达31.6米，展现中国南北文化的交融；“五谷丰登”灯组以60万个药瓶捆扎而成，在灯光映照下璀璨夺目，彰显自贡彩灯工艺的精湛；“喜迎财神”灯组以中国传统文化中的财神、摇钱树、元宝和铜钱为设计元素，传递财富与繁荣的美好寓意……
各类灯组相互映衬，系统构成了一个梦幻的灯光世界。各地游客、各类人群都可以在这场光影盛宴中，找到自己所爱。
秘诀二：非遗赋能与IP联动引爆流量
“自贡灯会”是国家级非物质文化遗产，享有“天下第一灯”的美誉。2024年12月，自贡灯会作为代表性项目助力中国春节成功申遗，吸引了全世界的目光；“2025非遗贺新春——点亮中国灯”全国主会场活动也花落自贡。
本届灯会中，非遗技艺大放异彩，上演了一场文化IP与现代科技深度融合的“双向奔赴”。
灯会期间，一组活灵活现的“智慧恐龙”与AI仿生机器人惊艳登场。它们凭借视觉识别、多感知交互以及高精度声源定位等高科技手段，与游客来了一场跨越时空的亲密互动。
恐龙不仅能摇头眨眼，还能根据游客的动作做出反应。“它刚才吼叫了一声！”假期里，8岁的小游客李书书刚来到这，便兴奋地道出自己的观察。这种互动体验让展区人气爆棚。
AI技术让恐龙能够与游客互动，无人机编队则通过灯光秀呈现震撼画面，展现出自贡标志性景观、节日图案、祝福语等，营造出梦幻般的氛围。
在非遗展演方面，灯会汇集全国15个省市47件非遗彩灯作品，如江苏秦淮灯会、广东佛山彩灯等，打造全国“灯会博物馆”。同时，“年味之旅”非遗展演活动同步开展，舞龙舞狮、杂技、曲艺等传统技艺轮番登场，为游客呈现一场文化盛宴。
此外，灯会与热门IP的跨界合作，让传统文化“圈粉”年轻人。
“王者荣耀”主题灯组还原了游戏故事中的场景，英雄角色以彩灯形式“现身”。游客可与英雄合影、参与互动游戏；“物华弥新”灯组则与二次元游戏联动，通过故事化、场景化方式，展示国宝级文物的风采；“凡人不凡”灯组与知名国创动画IP《凡人修仙传》相结合，为游客带来集观灯、美食和互动娱乐为一体的沉浸式体验……
文创与“二销”方面，灯会开发四大类23款文创产品，如“自贡”元素冰箱贴、透光书签等，文创销售额同比增长超50%；创新推出的“皇家贡盐”系列井盐奶茶、“自贡”文创冰淇淋备受游客喜爱。同时，新增北广场美食特产专区，创新“园内+园外”的“二销”经营模式，引入蜜雪冰城、鲜芋仙等品牌餐饮，推出冷吃兔、火边子牛肉等自贡特色美食，“二销”收入达2358.35万元，同比增长30.22%。
秘诀三：贴心宠粉数据口碑双丰收
灯会的火爆同样离不开各级媒体平台的强力助推。本届灯会构建起“主流媒体聚焦+新媒体裂变+全民共创”立体传播生态，备受《人民日报》、新华社、中央广播电视总台、《中国文化报》等中省媒体关注，相关报道近2000条，4次登上央视《新闻联播》。
此外，灯会还通过新媒体平台、文旅达人直播、话题互动等形式精准触达目标客群，全网曝光量超30亿次。其中，抖音话题累计曝光12.84亿次，3次冲入微博全国热搜榜前十，海外平台发布相关短视频、图文近百篇，形成国内外联动的传播效应。
在这“叫好又叫座”背后，离不开自贡大力提升服务保障的暖心之举。
今年灯会，自贡新建的公交游客集散中心、景区北大门及广场总面积达6万余平方米，极大提升了游客集散能力；借助数字科技的东风，推出的智慧文旅服务平台集观灯、住宿、停车、购物、娱乐、交通等功能于一体；灯会周边及城市交通保障体系日臻完善，观灯旅游专线开通，景区周边设置了10800个停车位，让游客出行更加便捷。
800年的传承，勾勒时代的光谱，沉淀精湛的技艺。自贡灯会，不仅是一场光影的狂欢，更是一次文化的璀璨传承。一盏灯、一座城，自贡正用这盏灯，致敬历史，点亮未来。
（本文图片均为资料图）
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