运动品牌暗战体验经济，探店“卖体验”的HOKA有啥不同

运动鞋服市场增速虽从20%回落至10%，存量用户深度运营已成关键。面对同质化竞争，品牌纷纷押注差异化路径：阿迪达斯破圈潮流，lululemon绑定瑜伽社群，On昂跑聚焦马拉松与可持续科技。而跑鞋“新宠”HOKA选择以“体验经济”破局——近日其全球首家品牌体验中心落地上海新天地，试图用场景化运营替代传统货架逻辑。

《每日经济新闻》记者现场观察到，该体验中心共三层：地下一层打造阿尔卑斯山野沉浸空间及首创的“飞跑研究所”（提供足底扫描等科技服务），一层还原都市路跑场景，二层设置户外潮流专区。

作为母公司Deckers Brands增速最快的品牌，HOKA 2024财年净销售额同比激增27.9%至18.07亿美元，贡献集团总收入近四成。此次重金押注体验经济，能否将用户停留时长转化为稳定复购？这场实验或为行业提供关键样本。